Analisis de la imagen y identidad corporativa de la sociedad Enel

1. Comunicación Corporativa Primer trabajo individual: Identitad e Imagen Corporativa Francesca Bertani

2. ÍNDICE: Descripción de la Empresa: - Enel en Italia - El «Gruppo Enel» - Enel por el medio- ambiente - Enel Green Power - Enel Cuore ONLUS 2) Identidad Corporativa: - Valores - Misíon - Comunicaciones Comerciales - Logotipo - Personajes 3) Imagen Corporativa

3. ENEL acronimo de Ente Nazionale per l’Energia eLttrica. Es la primera empresa Italiana en el sector energético y segunda en Europa.

4. Enel en Italia: Se divide en diferentes grupos: Deval S.p.A. - Distribuzione dell'energia elettrica in Valle d'Aosta Enel Distribuzione S.p.A. Enel Energia S.p.A. – Fornitura di energia elettrica e gas sul mercato libero Enel Factor - Servizio finanziario di factoring Enel Green Power S.p.A. – Fonti rinnovabili Enel Produzione S.p.A. – Produzione e generazione energia Enel Servizio Elettrico S.p.A. Enel So.l.e. - Illuminazione pubblica ed artistica Enel.si Srl – Servizi, prodotti e soluzioni integrate per il risparmio energetico

5. El «Gruppo Enel» Enel es un gupo internacional que podemos encontrar en 40 Países y 4 continentes. En España, Enel tiene el 92,06% del capital accionario de Endesa. En America del Norte, Enel North America tiene plantas de 788 MW (idricas, geotermicas,eolicas y biomasas).

6. En America Latina mediante Endesa el grupo Enel es uno de los mayores en la America Latina. En Francia, encontramos Enel en el sector nuclear con una cuota de mercado de 12% del proyecto de nueva generación Evolutionary Pressurized Reactor (EPR). En Eslovaquia, Enel detiene el 66% de la sociedad electrica Slovenske Elektrarne (SE).

7. En Romania, Enel está activa en la venta de energia mediante Enel Energie y Enel Energie Muntenia.

8. Enel por el Medio Ambiente en Italia: Enel decidió de adoptar una politica ambiental que se basa en principios como la sostenibilidad y la lucha a los cambios en el clima. Enel en 2009 firmó un acuerdo voluntario con el “Ministero dell’Ambiente e della tutela del territorio e del mare” en el que partecipaba en aumentar la capacidad de producción de las fuentes de energía renovable y incrementar el utilizo de la biomasa. Enel quiere incrementar la capacidad de producción de las fuentes de energía renovable y aumentar el utilizo de la biomasa.

9. En 2009 nació “Sviluppo Nucleare Italia Slr” la joint venture entre Enel y EDF y crearon un plan para la construcción de centrales nucleares en Italia desde el 2013. “ Porti Verdi” es una iniciativa que consiste en una oferta de servicios a los mayores puertos italianos con el fin de reducir las emisiones contaminantes, que altéran el clima, causadas por tráfico de mar.

10. Enel Green Power es la sociedad del Gruppo Enel que produce energía de todas las fuentes renovables con plantas que varían desde el sector eolico a el idroelectrico, geotermico solar y de biomasas. Eolico: Enel dirige 25 centrales en Italia, por una capacidad de 429 MW Solar: Enel esta presente en Italia desde los primeros años en que se desarrolló este sector, sobre todo en el campo del fotovoltaico. Idroelectrico: 483 centrales han sido instaladas por parte de Enel. Geotermico: Italia es el primer País en el mundo que empezó a utilizar la geotermia (en 1904) para producir energía electrica. En algunas regiones Italianas llega a satisfecer mas del 25% de la interna demanda electrica regional

11. Enel Cuore Onlus: Es la ONLUS italiana creada por parte de Enel, para coordenar y dirigir los recursos de la empresas destinados a la beneficencia y a la solidariedad. Enel Cuore apoya proyectos en el ámbito de la ayuda social, la sanidad, la educación y el deporte para los que viven en condiciones desfavorecidas.

12. Identitad Corporariva Valores: Enel se presenta como una empresa “abierta al mundo” que quiere crecer en el mercado global de la energía, aumentando las oportunidades de desarrollo para todo el mundo. Es un grupo que crece y se desarrolla de manera “organica y sostenible”.

13. Misión: El objetivo de Enel es generar y distribuir energía en el mercado internacional. Enel opera al servicio de la comunidad, respectando el ambiente y la seguridad de las personas.

14. Comunicaciones Comerciales: Enel Viaje://www.youtube.com/watch?v=a-VYN7bVb1A&feature=relmfu Federica Pellegrini http://www.youtube.com/watch?v=Q-tpSthLDdE 150 años Italia http://www.youtube.com/watch?v=McWUzWszmxc

15. Logotipo: La primera imagén que nos sale en la cabeza piensando a la energía es la del un sol, rojo y caliente. Pero Enel valora mucho el ambiente y la ecología, por esto sale la idea de el arbor. Enel esta organizada en 9 diferentes ramas. Que se convierten en los 9 ramos/rayos del arbor. El conjuntos de estas ideas lleva a la creacción del logotipo. La escrita Enel en azul recuerda la energía del mar. http://www.youtube.com/watch?v=rhoOmhytYTs

16. Personajes: En casi todas las campañas de publicidad de Enel aparece un hombre mayor, simbulo de seguridad, experiencia y historia acompañado de otro hombre mas joven que representa el futuro, la inovación y la gana de crecer. Estas imágenes compenetran muy bien con el eslogan principal de la empresa: “ Cada vez que hemos construído un futuro, no nos hemos parado para mirarlo convertirse en pasado. Hemos seguido adelante para imaginar otro futuro, y esperar os allá, seguros de que habeis conseguido el mundo que queriais encontrar”.

17. El nuevo testimonial de Enel es Federica Pellegrini, campeona mundial en la natación y ganadora de muchas medallas olímpicas. Como ya he mencionado ella encarna perfectamente los ideales y valores de la empresa. Ella representa la testimonial ideal para Enel por que encarna el dinamismo, la determinación,resultados, y prospectivas. Ella es es simbulo de la “energía positiva”, es enlazada con el agua, una de las fuentes de energía limpia de Enel, que carateriza una de la nuevas ofertas de Energia Tutto Compreso Green.

18. Imagen Corporativa La imagen que yo personalmente tengo de esta empresa es la de una columna portante de Italia. Siempre desde que me acuerdo Enel fue la empresa leader en el sector de la energía. Yo creo que a través de la publicidad que hace consigue llegar muy bien a su público objetivo. Para reforzar todavía mas su imagen creo que tiene que seguir con la promoción de los deportes, sobre todo de la natación, y seguir haciendo publicidades de carácter emocional.

19. Gracias por vuestra atención!