Trabajo para Taller de Construcción 3er año Diseño Gráfico. Tema : elementos visuales y componentes en torno a los avisos y su evolucion en el diario El Mercurio de Valparaíso.

1. EVOLUCIÓN DE COMPONENTES VISUALES EN LA PRENSA:
ANALISIS DE GRÁFICA, SECCIONES Y COMPOSICIÓN DIARIO NACIONAL
GABRIELA PÉREZ
TALLER DE CONSTRUCCIÓN

2. CASO DE ESTUDIO
El presente estudio comprende un análisis respecto a elementos
gráficos caracteristicos de la prensa escrita partiendo por Avisos,
secciones y tomando un caso especial para visualizar la forma de
exposición de estos antecedentes.
A partir de ello, el caso a analizar será el Diario El Mercurio
de Valparaíso, sobre el cual resulta interesante indagar en su
evolución editorial, gráfica y datos de distribución, entre otras
características que ha ido adoptando dentro de sus 184 años de
difusión.

3. INICIOS DEL AVISO
PRENSA ESCRITA El diario, al introducirse en la intimidad del hogar, se Se plantean entonces desde un principio, unas preguntas
constituyo en un contacto con el exterior. acerca de cómo surge el aviso y otro elementos en el diario :
Al ir perfeccionandose las técnicas de impresión, el periódico
se hizo diario, y fue alcanzable para un numero mayor de ¿Eran meros avisos informativsos, sin afan de persuadir?
personas. Se crearon secciones femeninas, como 1os folletos, o ¿Qué mecanismos publicitarios utilizaban?
1os artículos de moda. ¿Cómo se distribuian?
La publicidad, por lo tanto, a traves del periodico, invadió muy ¿Qué espacio ocupaban dentro del diario?.
tempranamente la vida privada del individuo. ¿Que tipo de anuncio predominaba en la edición?

4. INICIOS DEL AVISO
PRENSA ESCRITA CHILENA
La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al traciones muy simples, como casas u otras imágenes, general-
primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en mente copiadas de publicaciones extranjeras.
la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para
los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo
lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el
revistas magazinescas. desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance
Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes
publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas
las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, ali-
destacar los productos publicitados y a veces, incluyeron ilus- mentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene.

5. ANTECEDENTES
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
El 12 de septiembre de 1827 fue fundado El Mercurio de En la actualidad, El Mercurio es una empresa propietaria de
Valparaíso. gran parte de los medios escritos regionales a lo largo de todo
Uno de sus creadores fue el periodista Pedro Vicuña. el país. Algunos de ellos son: El Sur, La Estrella de Arica, El Mer-
En el comienzo, sólo tenía ediciones los miércoles y sábados. curio de Calama, El Mercurio de Antofagasta, Crónica Chillán,
Contaba con un equipo reducido, donde la mayoría eran ami- El Austral de los Ríos, etc.
gos que se ofrecían a escribir. En sus inicios El Mercurio de Valparaíso era un periódico mer-
En el año 1842, y con José Santos Tornero como su dueño, El cantil, político y literario, como se expresa en el ejemplar inicial
Mercurio de Valparaíso pasó de publicarse dos días a la sema- de éste en 1827. Actualmente, esta referido a temas de diversa
na a tener un flujo diario. En 1875 hay un nuevo comprador índole tratando desde economía, política hasta temas sociales
del medio, Agustín Edwards Ossandón, y será su nieto Agustín y entretenimiento.
Edwards Mc-Clure quien inaugure en el año 1900 El Mercurio
de Santiago.

6. Ejemplar
10 de Julio 2012
Portada Contraportada
CLASIFICACIÓN
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: Diario Matutino LÍNEA EDITORIAL: Ligada a partido politico de Derecha,
Conservadurismo
FORMATO: Berlinés
PRECIO: $ 350 (de lunes a viernes)
LUGAR DE DIFUSIÓN: Valparaíso, V región. Chile $ 400 (sábado)
$ 450 (domingo)
OFICINA: Esmeralda # 1002, Valparaíso
TIRAJE: 13 000 (de lunes a viernes)
FUNDACIÓN: 12 de septiembre de 1827 16 000 (sábado)
37 000 (domingo)1
GÉNERO: Generalista
DIRECTOR: Pedro Urzúa Bazin

7. 1860
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: Anuncio comercial OBSERVACIÓN: Las viñetas o ilustraciones probablemente
fueron los inicios para poder clasificar los avisos según tipo.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso
UBICACIÓN EN PÁGINA: espacios laterales
FECHA: 23 de Agosto de 1860.
CONTENIDO: Datos de arriendos y ventas de departamen-
tos, locales y bodegas.

8. 1860
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: Anuncio comercial, ventas al por mayor y menor, OBSERVACIÓN: Se utilizan divisiones lineales para la
separación de un anuncio respecto a otro.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Tipografías de gran tamaño para nombres de almacén.
FECHA: 23 de Agosto de 1860. UBICACIÓN EN PÁGINA: espacio central
CONTENIDO: Datos de ventas de vestuario femenino e
infantil,importado de París y Londres. y tienda especializada en
ropa blanca.
Aviso de ventas de maquinas de coser para familias y artesa-
nos.

9. 1880
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: Anuncio publicitario OBSERVACIÓN: Se comienzan a encuadrar por secciones y
destacan las ilustraciones para mostrar producto.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Algunos avisos ya presentaban textos largos explicativos del
producto que eran acompañados de ilustraciones con detalles,
FECHA: 3 de Enero de 1880 lo cual aportaba un valor más a la página del diario
CONTENIDO: promoción de producto Sal Fruta Eno, Pil- UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales o
doras y ungüento marca Holloway. Además una publicidad de zona inferior.
Collares electromagneticos para dolores y convulsiones.

10. 1880
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: conjunto de anuncios en plana portada OBSERVACIÓN: ocupación masiva de la página, con divi-
siones por anuncio y tendencia a dividir verticalmente.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso
UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios
FECHA: 3 de Enero de 1880 laterales,inferior y central.
CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias. (Té, reme-
dios para dolor de estómago, capsulas,etc)

11. 1880
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: conjunto de anuncios varios OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales, e
inferiormente horizontal.
FECHA: 3 de Enero de 1880
CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias.

12. 1880
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: conjunto de anuncios varios OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales, e
inferiormente horizontal.
FECHA: 3 de Enero de 1880
CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias.

13. 1895
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: conjunto de anuncios área salud
OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Separación por encuadre y decoración de éste.
Diagramación interior de cada aviso,con reducidos márgenes.
FECHA: 3 de Enero de 1895 Páginas estaban casi totalmente cubiertas de anuncios de pro-
ductos de belleza y salud.
CONTENIDO: aviso de ventas de remedios, elixirs,
cápsulas,etc. UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales o
centrales.

14. 1899
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: anuncio publicitario y de ventas artículos varios
OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Separación por encuadre y decoración de éste.
FECHA: 11 de Febrero de 1899 UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales.
CONTENIDO: publicidad de Té. Producto más publicitado
por esa época.

15. 1899
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: anuncio publicitario, ventas y servicios. OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.
Separación por encuadre.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso El tb Lipton sorprendió con su novedoso aviso: un espacio en
blanco en cuyo interior estaba escrito con minu’sculas
FECHA: 4 de Septiembre de 1899 y 6 de Agosto de 1899 letras “El mejor té del mundo es el TÉ Lipton”
CONTENIDO: publicidad de Té y servicios de Institutriz. UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales.
El segundo aviso es el tipo de anuncio que comenzo a usar el
diario en agosto de 1899. Más reducidos y directos.

16. 1899
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: anuncio publicitario OBSERVACIÓN: el humor y las caricaturas fue un recurso
muy utilizado, como este que presentaba un té de marca
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Filomena.
FECHA: 6 de Agosto de 1899 UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales.
CONTENIDO: publicidad de Té

17. 1903
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: anuncio, de exposición, venta OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos.
Ilustraciones infantiles acordes al tema.
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por
secciones.
FECHA: 14de Diciembre de 1903
UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal-
CONTENIDO: jugueteria mente centrales.

18. 1999
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
TIPO: avisos clasificados varios. Servicios OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos.
Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso secciones..
Utilización de fondos para diferenciar cada encuadre en su ubi-
FECHA: Noviembre de 1999 cación. La mayoría son de un tamaño igual.
CONTENIDO: variados anuncios de giro: comercial, electron- UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal-
ica, belleza, créditos,etc. mente laterales.

19. 1999
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
Durante la primera mitad del siglo
XX, la publicidad evolucionó
rápidamente incorporando ilustra-
dores especializados, colores y, más
tarde, la fotografía, lo que produjo
una suerte de nuevo lenguaje que
se distinguía del resto de los discursos
masivos, incorporando un código y
una retórica inherentes al proceso
comunicacional que le era perti-
nente.
TIPO: Servicios información barcos llegada y salida del puerto
Aviso publicitario tienda. OBSERVACIÓN: El Mercurio de Valparaíso comenzo desde
el año 1999 a realizar un diagrama con un esquema explicativo
DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso por sección y listado de sitios donde arribaban o salían barcos
determinados, indicando esto la hora y día.
FECHA: Noviembre de 1999 Avisos a todo color, con grandes tipografías.
CONTENIDO: aviso de llegada y salida de barcos en Puerto UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal-
Valparaíso y publicidad de vestuario en tiendas mente laterales e inferiores.

20. 1999
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

21. 2001
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

22. 2010
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

23. 2012
CARACTERÍSTICAS
° PRIMEROS ANUNCIOS
DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO