Este documento describe la evolución de la publicidad en revistas femeninas chilenas desde 1930 hasta la actualidad. Analiza casos como Margarita, Eva, Rosita, Paula, Ecrán y Elite para diferenciar la publicidad ilustrada de la fotográfica y su composición a través del tiempo. Explica brevemente el origen de las revistas y la publicidad en Chile, desde las primeras publicaciones periódicas en el siglo XIX hasta la llegada de agencias de publicidad en la década de 1930.

1. Publicidad en Revistas Femeninas
Publicidad en Revistas Femeninas en Chile
Tema: Publicidad en Revistas Femeninas de Chile
Años: Desde 1930 a la actualidad
Casos a Estudiar: Margarita, Eva, Rosita, Paula, Ecrán, Elite
Objetivo: Poder diferenciar la publicidad ilustrada versus la
publicidad que posee fotografía y como ha evolucionado su
composición.
Publicidad en
Revistas
Femenina
Chilenas
“Familia ”
“La Revista Azul”
“Silueta”
“Elite”
“Rosita”
“Margarita”
“Confesiones de
Margarita”
Fin de Eva
Inicio de Paula
Revistas
Publicidad en
Chile
Publicidad en
Revistas
Femenina
en el mundo
Imprenta

2. Publicidad en Revistas Femeninas
· Revista:
Es una publicación de aparición periódica,
a intervalos mayores a un día.
A diferencia de los diarios o periódicos,
orientados principalmente a ofrecer
noticias de la actualidad más o menos
inmediatas, las revistas ofrecen una
segunda y más exhaustiva revisión de los
sucesos, sea de interés general o sobre un
tema más especializado. Típicamente están
impresas en papel de mayor calidad, con
una encuadernación más cuidada, y una
mayor superficie destinada a la gráfica.
La Revista
· Historia de la Revista:
Se puede considerar un antecedente de la revista, la aparición de publicaciones periódicas
que no fueran solamente informativas, es que hayan incorporado a sus páginas una variedad
de lecturas.
Las primeras revistas reunían una gran variedad de material que era de interés para
los lectores. Una de las primeras fue una publicación alemana “Erbauliche Monaths-
Unterredungen” (Discusiones Mensuales Edificantes), que apareció entre los años 1663 y
1668.
Pronto fueron surgiendo más, en otros países de la misma Europa como: Francia, Inglaterra
e Italia. Ya para la década de 1670 se dieron a conocer al público algunas revistas de
contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas. La más conocida de todas ellas para
esa época fue “Le Mercure Galant”, que se conoció en el año de 1672. Más tarde esta
cambió de nombre a “Mercure de France”.
Hoy es uno de los medios escritos más vendido, diverso y consultado tanto por jóvenes como
por adultos, mujeres, ancianos, científicos, profesionales o no; cuyo requisito mínimo de
comprensión la hace un artículo de fácil uso y difusión.
http://es.wikipedia.org/wiki/Revista

3. Publicidad en Revistas Femeninas
La Revista
Clasificación
De acuerdo a su frecuencia:
De acuerdo al público lector:
De acuerdo a los temas
- Semanales
- Quincenales
- Mensuales
- Bimensuales
- Trimestrales
- Semestrales
- Para Niños
- Para Jóvenes
- Para Padres
- Para Hombres
- Para Mujeres
- Políticas
- Profesionales
- Sociales
- Educativas
- Culturales
- Institucionales
- Deportivas
- Científica
Quincenal Quincenal Semanal
Padres Juvenil Infantil
Políticas Científicas Deportiva
http://www.slideshare.net/tls02cv/diagramacion-de-revistas-4260712

4. Publicidad en Revistas Femeninas
Partes de Una Revista
1-. Carátula
2-. Retira Carátula
3-. Índice
4-. Créditos
5-. Editorial
6-. Secciones Fijas
7-. Articulos Generales
8-. Articulos Centrales
9-. Avisos Publicitarios
10-. Encartes
11-. Retira Contracarátula
12-. Contracarátula
·Logotipo
·Fecha y Nº
·Foto principal
·Fotos secundarias
Partes de la carátula
·Titular principal
·Titulares secundarios
·Llamada o cintillo
·Código de Barras
·En la carátula debe reflejarse la naturaleza del
contenido
·Factores importantes van desde los colores, el
logotipo hasta los titulares.
·La imagen principal, que generalmente ocupa todo
el formato, esta referida a un tema central o de
actualidad.
·Los demás elementos (logotipo, titulares, número
de edición, fecha, código de barras, precio, etc)
deben guardar una adecuada proporción.
Composición de la Carátula
Resalta los artículos principales y las
secciones fijas de la revista. Puede ir
acompañado de fotos.
Definición
La Revista
Se manifiesta la opinión de la revista en palabras
de su Director.
Algunas veces van en la misma página los créditos
(quiénes hacen la revista) y el índice.
La publicidad que contenga la revista va a
depender del público objetivo a la que ésta esté
dirigido.
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5. Publicidad en Revistas Femeninas
La Publicidad
· Publicidad:
Es una forma de comunicación comercial que tiene como
objetivo incrementar el consumo de un producto o servicio
a través de los medios de comunicación y de técnicas de
propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio
de numerosas disciplinas, tales como la psicología,
la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la
estadística, y la economía, que son halladas en el estudio
de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje adecuado para el público.
En Chile:
Los orígenes se remontan a los comienzos de la ciudad
cuando los pregoneros deambulaban por las calles
comunicando las noticias. Otra manifestación temprana se
encuentra en lo rótulos, letreros y afiches en los puntos de
venta, realizados por eximios artistas.
1811
1812
1898
1900
Se produce el primer vuelco en la publicidad con
la aparición de la imprenta y el nacimiento de la
prensa un año más tarde. La trajo Mateo Arnovel
de Estados Unidos.
Desde los primeros números el periódico “La
Aurora de Chile”. El primer aviso comercial se
publica el 7 de Mayo. Enrique Ross, ingeniero
radicado en Baltimore (USA) ofrece maquinaria de
mina y sus propios servicios profesionales en Chile.
En sus inicios los avisos estaban estructurados
sólo a base de textos, utilizándose diversas
tipografías en un mismo aviso y el tono del
mensaje era muy familiar y personalizado.
Posteriormente aparecen los primeros dibujos.
Se edita “La Publicidad”, publicación realizada
por la empresa General de Avisos, que tiene un
tiraje de 4.000 ejemplares, para ser distribuidos en
forma gratuita en teatros, hoteles, restaurant, etc.
Las editoriales de su editor Saúl de Polignac.
La publicidad es muy cándida o abiertamente
agresiva en sus mensajes. La ética, sin duda, no
era el fuerte de la publicidad.
Ejemplos:
“¿Le pica? Trátese con el maravilloso remedio del
doctor Eduardo Franca. Lugalina es cura eficaz de
picazones, eczemas, heridas, sabañones, sarna,
tiña, sudor de pies y de los sobacos...”
También la publicidad era competitiva. Juan
Yacuzzi ofrecía por $ 100 el más maravilloso
servicio fúnebre. En la misma página, la
competencia, un ex-socio del primero, ofrece el
mismo servicio a sólo $ 99.
1906
1908
1910
1917
Se funda la primera empresa dedicada ala
creación de avisos: “La Sudamérica, compañía
de Publicaciones y Avisos Comerciales”. Publican
anuncios en diarios y revistas, ponían ”letreros
luminosos”, letreros en los postes, avisos
económicos, tienen servicio de mensajeros, reparto
de circulares y partes de matrimonio.
En los diarios, los comerciantes insertan párrafos
en las columnas dedicadas a la vida social, Estos
avisos eran gratuitos.
Los anuncios de remates fueron los primeros
que usaron viñetas y dibujos llamativos; títulos
resaltantes con tipografía más gruesa y de tamaño
superior, con remarques alrededor de todo el texto.
En cambio, mucho más interesantes y de mayor
jerarquía son los avisos en revistas, ya que al
comercio les daba cierta preferencia. Así se puede
ver en la revistas Zig Zag, desde su primer año de
vida. Su tiraje es de 35.000 ejemplares.
Los avisos de aceite comestible “Escudo
chileno”, “Aceite Bau” y de otros artículos como
“Fonógrafos Pathé”, de los alimentos “Thisporine”,
“Hiperbiotina”,“Malesci”, de la sastrería italiana de
Salvador Falabella e infinidad de otros más, tienen
ilustraciones, aunque no puede decirse de arte
comercial, sino de ingenio agudizado de dibujantes
de la época como Dupré, bastante cotizado para
ilustrar anuncios y otros como Moustache, de
imponderable genio satírico.
Aparecen las primeras promociones con
concursos: cupones de Té Demonio.
Viña Concha y Toro sortea el primer automóvil cero
kilómetro: un Peige de 6 cilindros y 9 caballos de
fuerza, importado.
http://www.mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=13611&pa-
geNum_Biblioteca=5&totalRows_Biblioteca=628&list=Ok

6. Publicidad en Revistas Femeninas
1920
1928
Biographe Chili es el primer cliente que aprueba
una campaña de incógnito.
La situación de desconocimiento acerca de la
publicidad se mantuvo por muchos años, sin
que nada rompiera su marco de rudimentaria
ejecución, hasta que después de la Primera Guerra
Mundial, empezaron a llegar al país revistas
norteamericanas con su espléndido despliegue de
publicidad a todo color.
En Chile, entre los productos y servicios de mayor
inversión publicitaria se encuentran, además
de los medicamentos, las grandes tiendas y
productos relacionados con la cosmética y belleza.
Por ejemplo: como la cintura debía ser delgada y
los senos prominentes, los corsés y los famosos
“Pilules Orientales” tenían gran aceptación ya que
garantizaban senos desarrollados, reconstituidos,
reforzados y fortificados.
A su vez, “Crema de Harem” prometía la
desaparición total de las arrugas.
“Piloi” solucionaba el problema de la calvicie,
mientras que “Carpiquina” prometía la muerte de
la caspa.
Carlos A. Bofill abre en Chile la primera oficina
de publicidad organizada como tal, quién orientó,
en sus comienzos, su pequeña empresa a la
producción de calendarios y a la publicidad
exterior. Esta agencia de servicios integrales
realiza avisos rudimentarios y casi siempre
vinculados a empresas navieras. Sin embargo, la
falta de dibujantes comerciales se hace notar en
las ilustraciones de los avisos y la mayoría de ellos
tienen que plagiar los anuncios que aparecían
en revistas y diarios extranjeros. Además, se
carece de tipografías adecuadas y en especial de
diagramación profesional.
1931
1933
1934
1935
Aparece en escena otro pionero: Oscar Fonck, nacido
en Alemania, quién hizo de Chile su segunda patria
y que con escasos recursos, pero gran entusiasmo
pasa del área de ventas de una industria porteña a la
publicidad formal en Santiago, fundando “ Propaganda
Fonck”.
Desde Estados Unidos comienza a llegar la propaganda
preparada por empresas norteamericanas de
publicidad, haciendo un notable contraste con la poco
artística que se preparaba en nuestro país.
El periodista y director del diario El Mercurio de esa
época, don Carlos Silva Vildósola, escribe el 11 de
Enero de este año: “estamos apenas iniciando en Chile
el arte de la propaganda o publicidad. Hasta ahora lo
hemos hecho en forma primitiva, burda y apenas con
uno que otro destello de inteligencia aplicado a esta
condición indispensable de todo comercio o industria”.
Grandes avisadores son la Ford Motor Company, Gath y
Chaves, la joyería Suiza y la Botica Francia.
Arturo M. Edwards impresionado por el desarrollo de la
publicidad en Argentina, funda una nueva empresa de
publicidad que, con unos pocos esfuerzos contribuye a
divulgar la conveniencia publicitaria entre los gerentes
de industrias y comercios. Esta empresa preparó
campañas muy interesantes, en que los dibujos,
realizados por dibujantes argentinos, ya fogueados
en el ramo, llamaban la atención por sus temas
vendedores y que conseguían aumentar la demanda,
por parte del público, de los productos anunciados.
Más tarde se fusiona con la agencia de Carlos A. Bofill
formando la razón social “Bofill, Edwards y Cía.”. Con
la incorporación de su socio se deriva a la actividad de
agencia, propiamente tal.
La Publicidad
http://www.mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=13611&pa-
geNum_Biblioteca=5&totalRows_Biblioteca=628&list=Ok

7. Publicidad en Revistas Femeninas
Revista Zig-Zag publicidad dirigida a la mu-
jer en una revista de carácter transversal de
caracter miscelaneo para ambos sexos. (año
1921)
Revista Margarita publicidad dirigida a la
mujer en una revista dirigida completamente
a ella. (año 1947)
http://www.nuestro.cl/notas/rescate/avisos_belleza1.htm
http://retro-publicidad.blogspot.com/

8. Publicidad en Revistas Femeninas