1. Search Engine Optimization
Elaborado por:
Gary Briceño

2. IV. Optimización de Contenido
• Elementos On Site y On page a considerar
• Densidad, semántica, cantidad y calidad
• Linkbaiting: el contenido que trae links
Search Engine Optimization 2

3. 1. Elementos On Site y On Page
Search Engine Optimization 3

4. Arquitectura del sitio
Search Engine Optimization 4

5. Arquitectura de la información
• Se encarga del análisis, organización,
disposición y estructuración de la información
en espacios de información …
Search Engine Optimization 5

6. 1. Jerarquía a nivel de dominio
En lo posible reduce la cantidad de clicks entre la página principal y cualquier
otro contenido del sitio.
Search Engine Optimization 6

7. ¿Cual es la
arquitectura de
la información?
Search Engine Optimization 7

8. HOME
Tres niveles, más de
10 millones de RESULTADO
páginas indexadas
PLAN
INFORMACIÓN UBICACIÓN VIDEO CONTACTENOS
Search Engine Optimization 8

9. 2. Jerarquía a nivel de página
Página
optimizada
Las palabras clave se encuentran en los elementos HTML, así como la URL
Search Engine Optimization 9

10. Search Engine Optimization 10

11. Para las páginas
• Si hay un diseñador
– ¿Sigue una estructura?
– ¿Cuál es la estructura?
• Si hay más de un desarrollador web:
– ¿Hay una estructura estandar?
– ¿Se encuentra documentada?
Search Engine Optimization 11

12. 3. Clasificación de la URL
http://www.example.com/item‐name.html
http://www.example.com/category/item‐name.html
http://www.example.com/category/subcategory/item‐name.html
Ejemplo de estructura de URLs optimizados. Utilizan una palabra clave, y
estan basados en una clasificación que ayuda a usuarios y motores de
búsqueda
Search Engine Optimization 12

13. Search Engine Optimization 13

14. Recomendación
• Cada foto podría ser una página
• Mientras más paginas, más posibilidad de que
lleguen a nuestro website.
• Evaluar el costo del cambio
– Se puede hacer?
• Hagamoslo
Search Engine Optimization 14

15. 4. Título
Primary Keyword – Secondary Keywords | Brand Name
Brand Name | Primary Keyword and Secondary Keywords |
•La estructura del titulo depende del tipo de palabra clave.
•Si es un término con mucha competencia, se recomienda el primero.
•Si el término no poses mucha competencia, se puede utilizar el segundo
en el cual la marca ayuda al posicionamiento
Search Engine Optimization 15

16. Ejemplo: servicioslegales.pe
Search Engine Optimization 16

17. Ejemplo: idioma.pe
Search Engine Optimization 17

18. 5. Meta Description
•Trabajan como anuncios gratuitos para el sitio web.
•Orientado hacia el usuario, no necesariamente hacia el motor de
búsqueda.
•El motor de búsqueda decide el resumen que se presentara en la página
de resultados.
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19. 6. Imágenes
<img src=“ ” alt=“Nevado Alpamayo - Ancash” />
<img src=“/images/ Nevado-Alpamayo-Ancash.png” alt=“…” />
•Es necesario proporcionar información semántica de las imágenes, para
lo cual se utiliza el atributo alt
Search Engine Optimization 19

20. Search Engine Optimization 20

21. 7. Hipervínculos
<a href=“/search/label/link%20building”>Link Building</a>
Enlace a:
Link Building
•Los hipervínculos deben contener la palabra clave con la que se desea
posicionar el destino.
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22. 7. Hipervínculos : no follow
•El atributo no follow, permite evitar que un hipervinculo determinado
pueda pasar autoridad a la página enlazada. Es necesario utilizar este
parámetro cuando no se puede controlar el contenido presente en la
página destino que apunta el enlace.
Search Engine Optimization 22

23. 7. Hipervínculo: Canonical
•Considerando que muchas páginas ofrecen múltiples opciones para
visualizar un contenido determinado, se ha proporcionado este atributo
para indicar la versión principal del contenido.
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24. 8. JavaScript y Flash
•Los elementos insertados mediante JavaScript, o el texto incluido en
animaciones Flash son muy complicados de procesar para los motores de
búsqueda, por lo se recomienda no incluir textos o enlaces importantes
mediante estos elementos.
Search Engine Optimization 24

25. 9. Menús
• Los menús de navegación principal deben ser implementados mediante
listas no ordenadas, y los enlaces deben funcionar sin JavaScript. Todos
los detalles de diseño adicional deben ser implementados mediante las
diversas técnicas de CSS disponibles.
Search Engine Optimization 25

26. 10. Sitemap.xml
Search Engine Optimization 26

27. Webmaster tool
Search Engine Optimization 27

28. 2. Densidad, Semántica, Cantidad, Calidad
Search Engine Optimization 28

29. Recomendación:
Revisar el libro “Content is King: writing and editing online”
Autor: David Mill
Search Engine Optimization 29

30. ¿Cuál es la densidad de keywords apropiada?
# Apariciones de
palabras clave
DENSIDAD
Total de palabras
en la página
Search Engine Optimization 30

31. ¿Mito o Realidad?
• La densidad de palabras
– No ofrece información sobre calidad, temática,
citas, semántica, ni contenidos dentro de un texto
– Sirve para mejorar puestos en algunos rankings,
pero no para SEO.
– Los algoritmos de motores de búsqueda no lo
toman en cuenta actualmente
Search Engine Optimization 31

32. Se original, entrega contenido único. Investiga y
procesa información
Search Engine Optimization 32

33. ¿Cómo crear buenos contenidos?
• Crear textos de calidad y centrados en un tema
• Utilizar una estructura óptima para la redacción
– Basarse en el estilo periodístico es una buena
práctica
• Entrega contenido valioso sin publicidad intrusiva
• Investiga tu campo de acción para encontrar dudas o
temas que darán origen a tus artículos
• Consulta especialistas y procura publicar en conjunto
con ellos
Search Engine Optimization 33

34. Es mejor invertir en crear
poco contenido de calidad
excepcional, que convertirse
en una fábrica de
información irrelevante
Search Engine Optimization 34

35. Scanning
• Las páginas webs no se leen, se escanean.
• Nuestras páginas deben ser:
– Concisas
– Creíbles
– Se puedan escanear

36. Eyetracking
Search Engine Optimization 36

37. Oraciones
• Oraciones de 15 a 25 palabras
• Una idea por oración
• Incluir una frase al inicio del párrafo que
expresa la idea del párrafo.
• If I had more time, I would have written a
shorter letter.
• Marcus T. Cicero

38. Páginas descriptivas
• En Internet, se llega a nuestro website por
cualquier página, por lo tanto:
– Cada página debe poder actuar por si sola
– Títulos que expliquen claramente el contenido de
la página
– Párrafos introductorios de utilidad
– Los enlaces o links en la página ayudan a navegar
por a través de otras páginas

39. Estilo piramide
• Iniciar la historia con la conclusión
• Continuar con la información más importante
• Concluir con los detalles complementarios

40. Elementos a utilizar
• Titulos
• Sub-titulos
• Bullets
• Uso de negritas
• Destacar ideas
• Enlaces

41. Conocer al lector
• ¿Cuales son los objetivos de los lectores?
• ¿Cual es su tipo de cliente: estudiante,
profesional, hombre, mujer, entre otros?
• ¿Determinar el perfil de sus lectores?
• ¿Cuál es tono y el estilo que utilizan?
• ¿Qué frases utilizan?
• ¿Qué esperan ellos del articulo?
• ¿Tienen más de un objetivo?

42. Generar confianza y credibilidad
• Escribir
– En forma correcta
– Temas interesantes
– Útiles
– Objetivas
– Agradables
– Actualizadas
– Precisos
– Fácil de leer y navegar

43. Estructura para un minisite

44. Lectura en la web:
Lo que esta escrito en la web Lo que el lector lee

45. Contenido
• El contenido es lo más valorado por los
motores de búsqueda
• Recomendable
– Entre 300 a 500 palabras por página
– Utilizar palabras claves o keywords
• Son las utilizadas por los usuarios en los buscadores
– Las primeras 100 a 150 palabras son las más
importantes.

46. Estadísticas de búsquedas
• 1 palabra: 19% de las búsquedas
• 2 palabras: 23% de las búsquedas
• 3 palabras: 24% de las búsquedas
• 4 palabras: 15% de las búsquedas
• 5 palabras: 19% de las búsquedas
• Se recomienda centrarse en keywords de dos,
tres y cuatro palabras

47. Buen contenido vs Excelente Contenido
• Satisface los • Sorprende y deleita al
requerimientos básicos de usuario
información de los • Ha sido creado por
usuarios. productores y escritores
• Han sido escritos y no son extraordinarios
duplicados en otro lugar • Pueden incluir video,
• Suficientemente largos gráficos, audio y fotos para
para satisfacer la transmitir una experiencia
necesidad de profundidad y con potencial de ser
y originalidad compartida
• Sin errores de gramática,
de ortografía o de tipeo
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48. Como generar contenido
Objetivos
Historias Audiencia
Keywords
Search Engine Optimization 48

49. Search Engine Optimization 49

50. VERSION COMPLETA VERSION SIMPLIFICADA VERSION VISUAL
MICRO VERSION
Search Engine Optimization 50

51. Design budget
Dev budget
SEO budget
Content
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52. 3. Linkbaiting
Search Engine Optimization 52

53. Contenido o
característica de un
sitio web que estimula
a los visitantes a crear
enlaces hacia él desde
sus propias webs.
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54. SEO
• Linkbaiting
– Técnica web utilizada para crear un buen
contenido, ya sea historia, un vídeo, una imagen,
un artículo de ayuda, una idea, una aplicación y
promocionarlo adecuadamente para conseguir
mayor número de enlaces posibles en un corto
período de tiempo.
Search Engine Optimization 54

55. Search Engine Optimization 55