Seo iniciación

Iniciación al SEO
(Search Engine Optimization)

¿Cuántas páginas web has visitado en la
última semana? ¿A cuántas de ellas has
accedido directamente desde su URL?
¿Cuántas has encontrado en el
buscador?

vs

Introducción al SEO
•

El SEO (Search Engine Optimization) es un proceso que
sirve para optimizar el posicionamiento de una web en los
buscadores: mejorar la calificación que te otorga el
buscador

• Es muy importante que tu web aparezca en los primeros
resultados de Google: El 90% de los clics se quedan en
la primera página (estudio por Optify)
• Google analiza algunos elementos de las páginas web
y en base a los resultados decide si es suficientemente
buena e interesante como para aparecer en los primeros
puestos de una búsqueda

¿Qué determina el posicionamiento web?
•
•
•
•
•
•
•
•

Contenido
Palabras clave
URL
Metatags (Meta Título, Meta Description)
Imágenes
Linking
Sitemap.xml
Otros factores

Contenido
• El contenido o texto de una web es lo que utilizan los buscadores
para interpretar una página y clasificarla (son nulos para interpretar
imágenes, vídeos, objetos flash, etc.)
• El objetivo del contenido web es conseguir un número de visitantes
de calidad durante mucho tiempo: más visitas, Google te posiciona
mejor
• Recomendaciones para escribir el contenido de tu web:







Relevante para tus visitantes
Interesante
No duplicado o copiado de otras webs
Actualizado (no es bueno dejarlo estático)
Conseguir una ratio de texto que oscile entre el 20% y el 50%
Evitar el uso excesivo de vídeos o objetos flash, y los que haya
acompañarlos de texto

Palabras clave
Para una buena optimización SEO y mejorar tu indexación en
Google es muy importante elegir bien las palabras clave o
keywords (describen tu página) que utilizarás en el título, en la
URL, en el propio texto, etc.
• Busca qué palabras clave describen mejor tu página
• Haz una segunda selección en función de su
competencia, número de búsquedas, etc.
Selecciona las keywords que mejor describan tu web y descarta
las que no se adaptan. Por ejemplo, si tu empresa es de
marketing online, tienes que descartar marketing tradicional.

Palabras clave
Ejemplo de palabras clave: muy buscadas vs poco buscadas

VS

Palabras clave
Una vez elegidas las palabras clave, ¿cómo debes
utilizarlas?
Una vez seleccionadas las palabras clave (es
recomendable elegir entre 10 y 12), trata de
introducirlas, de la manera más coherente posible, en
la URL, en el título, subtítulos, metatags y por todo el
texto. Altérnalas de manera coherente y procura que
su ratio de aparición en la página no supere el 3%.
Existen varias herramientas gratuitas para saber la
densidad de palabras clave: Keywordensity,
SEOQuake, etc.

URL
Las URL o direcciones de tu web son elementos clave para la
indexación. Además, es muy importante que el usuario pueda
recordarlas fácilmente. Para ello deben:
• Ser cortas y descriptivas
• Contener las palabras clave que describen la página
• Mantener una estructura ordenada: en minúsculas y que no
contengan parámetros, en la medida de lo posible. Ejemplo:

X http://www.unawebcualquiera.com/index.asp?p=1162&id=25&fxw=87
 http://www.unawebcualquiera.com/manual/seo

Metatags
Las etiquetas meta o metatags son etiquetas
situadas en la cabecera del documento html. Están
situadas entre la etiqueta <head> y </head>, son
invisibles para el usuario y sirven entre otras cosas
para proporcionar información a los buscadores de
internet.
Existen multitud de tags meta, aunque sólo 2 son
verdaderamente importantes para SEO:
• Meta Title
• Meta Description

Metatags
Meta Title
•

La etiqueta meta title sirve para indicar el título de la página

•

Para poner esta etiqueta ves al código de tu página, y dentro de la etiqueta
<head></head> escribe la etiqueta meta title:

Ejemplo:
<head>
<meta name="Title" content="Titulo de la página">
</head>
•

El texto que pongas en el título de la página tiene que tener entre 10 y 70
caracteres

•

Cada página tiene un meta title único que contiene las palabras clave más
importantes de la página

Metatags
Meta Title
• Este texto será el que se visualiza en los resultados de búsqueda,
por lo tanto debes escribir un título lógico que sea totalmente legible:

Metatags
Meta description
La etiqueta meta description te ayuda a indicar cúal es el contenido de tu
página, de este modo Google recoge información y clasifica la página en una
temática en función del contenido.
Para poner esta etiqueta ves al código de tu página, y dentro de la etiqueta
<head></head> escribe la meta description:
Ejemplo:
<head>
<meta name="Description" content="Texto que describe el contenido de la
pagina">
</head>
Tiene que tener entre 70 y 156 caracteres (incluyendo espacios), y intentar no
repetir las mismas palabras en la propia descripción ya que puede considerarse
como spam.

Metatags
Meta description
• Este texto será el que se visualiza en los resultados de búsqueda,
por lo tanto debes escribir un texto lógico que sea totalmente legible:

Imágenes
Las imágenes de tu web, para optimizar tu posicionamiento, tienen que:

• Ser ligeras, ya que la velocidad de carga de la página influye en el
posicionamiento.
• Contener el atributo Alt: un texto que describe la imagen y que debe
añadirse en el código de la página. No es visible para los usuarios (a
excepción de que no se carguen las imágenes) pero sí para los
buscadores.
• Incluir los atributos width y height (ancho y alto) para favorecer la
velocidad de carga de la página, desde el código. NO es visible para los
usuarios pero si para los buscadores.
• Ejemplo de imagen optimizada:
<img src="../foto.png" alt="texto descriptivo" width="100" height="125" />

Linking

Quien a buen árbol
se arrima, buena
sombra le cobija

Linking
Los enlaces son la base fundamental para obtener
una buena optimización SEO y estar bien posicionado.
Existen dos tipos de enlaces:
• Internos
• Externos
Enlaces internos
Son los que tienes en tu web, que conectan tus páginas. Es muy importante que no
estén rotos para mejorar tu posicionamiento y favorecer la indexación de más páginas
en el buscador.
Enlaces externos
Son los enlaces procedentes de otras webs y que enlazan a la tuya. Es importante
tener muchos, a ser posible de dominios distintos.
Cuanto más valor tenga la página que te enlaza, más valor
tendrá tu página. Para calcular el valor se utiliza el PageRank.

Linking
Enlaces externos
PageRank
Es el valor numérico (de 0 a 10) que Google utiliza para medir la importancia
de una página web, en función de la cantidad y calidad de enlaces que tiene.
Google tiene en cuenta tanto la cantidad de enlaces que tiene tu web como la
calidad de los mismos. Si te enlazan páginas con un PageRank alto, tu Page
Rank también incrementará. Cuanto mayor sea tu PageRank, mejor
posicionado estarás.
Herramientas para calcular tu PageRank de Google:
• SEOQuake
• Google Anayltics
• MediaTools

Linking
Enlaces externos
¿Cómo conseguir enlaces externos? Link Building

Estrategia SEO muy eficaz para conseguir enlaces de terceros y que Google
posicione mejor tu página. Tiene que ser natural para que no penalice
Técnicas de Link Building:
Alta en directorios: Mejor si son relevantes. Seleccionar bien la categoría
Directorios de artículos: Globedia, ArticulosZ, Gestiopolis.com… a cambio de
contenido, aceptan que incluyas enlaces
Intercambio de enlaces: Negociar con otras webs. No es muy recomendable. La
compra de enlaces está penalizada.
Enlaces desde foros: crear varios usuarios y participar en foros sobre el sector
Linkbaiting: Crear contenido de calidad y atraer enlaces de forma natural: novedad,
curiosidad, viralidad
Otras: Blogs, redes sociales

Sitemap
Es un mapa del sitio web: un fichero en el que se encuentra toda la información de la
estructura de tu web. Existen 2 tipos:
•

Sitemap para el usuario: una página en la que indicas la estructura de tu web. Es
importante tener este sitemap ya que:

1. Ayuda a los usuarios a saber cúal es la estructura de tu web con un simple vistazo
2. Ayuda a crear una estructura de enlaces internos muy interesante desde el punto
de vista seo(más posibilidad de indexación).
•

Sitemap para el buscador: el sitemap.xml es imprescindible desde el punto de vista
seo .Está escrito en xml e indica a los buscadores qué páginas están listas para
ser indexadas. El sitemap.xml está situado en la raíz del sitio web. Para crear el
fichero sitemap.xml (hasta 500 páginas) puedes crearlo, por ejemplo, con la
herramienta online http://www.xml-sitemaps.com/.

Otros factores
Para el posicionamiento web, existen otros factores
positivos y negativos que tienes que tener en cuenta:
Positivo:
• Antigüedad del dominio
Negativos:
• Contenido duplicado
• Compra de enlaces
• Títulos y descripciones duplicadas

Herramientas de análisis
Para llevar a cabo una buena estrategia SEO y obtener resultados
satisfactorios, hay que contar con herramientas de análisis: La analítica
se retroalimenta

Análisis SEO:
Google Analytics: Servicio gratuito de estadísticas
de sitios web. Se abre una cuenta y se añade un
track a cada página para obtener información sobre
visitas, tiempo de permanencia en la página,
procedencia de los usuarios, exclusivos o
recurrentes, rendimiento campañas, conversiones,
pagerank, número de enlaces, etc. La herramienta
de análisis gratuita más completa.

Análisis SEO
SEO Quake: Toolbar que
instalas en tu navegador
y que combina
información de análisis
(pagerank, número de
enlaces, densidad de
palabras clave, páginas
indexadas, etc.) con un
diagnóstico que analiza
cada uno de los puntos
importantes para SEO y
te hace
recomendaciones para
mejorar.

Ejemplo www.elcorteingles.es- Toolbar SEO Quake

Ejemplo www.lidl.es- Toolbar SEO Quake

Análisis SEO
Alexa
Sitio web que
proporciona información
acerca del número de
visitas de una web,
páginas vistas, tiempo
en el site, etc. Ranking
de páginas más vistas,
a nivel mundial y estatal.
Muy útil para comparar
con la competencia u
otras webs.

Alexa: Ejemplo www.facebook.com Muy bien posicionado

http://www.alexa.com/siteinfo/facebook.com#

El SEO en tu web
Es importante tener en cuenta el SEO para mejorar tu
posicionamiento en base al algoritmo de Google:
Conjunto de parámetros que utiliza el motor de
búsqueda para posicionar las páginas web y que
Google actualiza periódicamente(Panda, Pingüino…)
Pero…

No tienes que centrarte en dar de
comer al Panda, sino a tus usuarios:
contenido de calidad

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