La Asociación Española para la Gerencia de los Centros Urbanos (AGECU) otorga anualmente los Premios AGECU para reconocer iniciativas que han contribuido a la revitalización de áreas urbanas. Los Premios AGECU 2010 reconocen a un experto británico en gestión de centros urbanos, a la Red de Agencias de Fomento de la Innovación Comercial de la Comunidad Valenciana, al mercado gourmet de San Miguel en Madrid, y a la Fundación Catedral de Vitoria-Gasteiz por sus esfuerzos de

1. Premios AGECU
10 añ
os

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La Asociación Española para la Gerencia de los Centros
Urbanos – AGECU.
La Asociación Española para la Gerencia de los Centros Urbanos
(AGECU) es una asociación sin ánimo de lucro registrada en el Ministerio
del Interior, constituida en 1999 con la finalidad de dinamizar los centros
urbanos de las ciudades a través de un nuevo perfil profesional, el de
Gerente de Centro Urbano, como especialista capacitado para gestionar un
área urbana como una oferta integrada y atractiva de multitud de servicios,
que sea competitiva en el mercado y pueda adaptarse a las demandas de
los ciudadanos.
La asociación está integrada por profesionales (personas físicas) cuya
actividad laboral se encuentra comprometida con la gestión urbana y
comercial de las ciudades, y en especial de sus centros históricos.
Desde AGECU apostamos por una gestión profesional de las áreas
comerciales urbanas de forma transversal, a partir de un pensamiento
estratégico y desde un enfoque de cooperación entre lo público y lo privado.
Pero quizás la característica más importante es nuestra motivación personal
en un proyecto de futuro para los Centros Urbanos.
Los objetivos de AGECU son básicamente cuatro:
1.- Contribuir a la revitalización física, social y económica de los
centros urbanos a partir de una estrategia de dinamización integrada,
consensuada y sostenible.
2.- Perseguir el reconocimiento de una nueva profesión, la de gerente
de centro urbano.
3.- Consolidar el perfil profesional de los Gerentes de Centros
Urbanos, mediante la consecución de un marco legal a nivel del
Estado Español que posibilite la creación de la Gerencia de Centro
Urbano.
4.-Favorecer las relaciones sociales entre los distintos profesionales
que actúan sobre los Centros Urbanos y orientar sobre el futuro
desarrollo de sus Centros.

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Desde el año 2.000, AGECU es miembro de pleno derecho de la European
Federation of Town Centres (EFTC), integrada por los principales países
de la Unión Europea. Como miembro de la EFTC, AGECU participa
activamente también de sus objetivos, entre los que destacan la protección
y el mantenimiento de la calidad de vida, de la vitalidad y de la viabilidad de
las ciudades de Europa en beneficio de la comunidad.
AGECU desarrolla un conjunto de acciones con la finalidad de potenciar un
nuevo perfil profesional, el gerente de centro urbano, como especialista
capaz de gestionar un área urbana con una oferta integrada y atractiva de
servicios, competitiva y adaptada a la demanda de los ciudadanos.
En este sentido, AGECU persigue el reconocimiento de esta nueva profesión
y su consolidación a través de la constitución de un marco legal así como la
orientación a los distintos profesionales sobre el futuro de los centros
urbanos.

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Premios AGECU
Entre las acciones emprendidas por la Asociación Española para la Gerencia
de los Centros Urbanos desde su puesta en funcionamiento, la introducción
de los Premios AGECU en sus distintas categorías representa un intento de
distinguir a aquellas iniciativas nacionales e internacionales que han
contribuido significativamente a la recuperación, dinamización, puesta en
valor o promoción de un área urbana.
Los Premios AGECU tienen un carácter bienal y se han establecido una
serie de categorías:
Iniciativas internacionales – Premio a aquella institución o persona por su
dedicación y éxito en relación con una iniciativa de gestión de centro
urbano a nivel internacional.
Iniciativas nacionales - Premio a aquella institución o persona por su
dedicación y éxito en relación con una iniciativa de gestión de centro urbano
en el ámbito del Estado Español.
Iniciativas culturales o artísticas – Premio a aquella institución o persona
por el tratamiento de la temática de los centros urbanos desde un enfoque
creativo en el ámbito de la cultura y el arte.
Intervenciones en espacios urbanos – Premio a un proyecto de intervención
física en un centro urbano destacada por su belleza, la recuperación del
valor del espacio, la funcionalidad y la creatividad del proyecto.
La primera edición de los premios AGECU se celebró en 2002.
Hasta la fecha se han celebrado 4 ediciones que han destacado un total de
19 iniciativas por su compromiso con la dinamización de los centros
urbanos.

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Premios AGECU otorgados en las distintas ediciones
 PREMIOS AGECU 2.002. Valencia.
Premiados 2002
Eusebio Leal-Oficina del Historiador de La Habana
European Federation of Town Centres
Asociación de Comerciantes del Casco Viejo de Bilbao
Jose Luis Guerín – Film “En Construcción”
 PREMIOS AGECU 2.004. Terrassa.
Premiados 2004
Coordinadora de Actividades Mercantiles Empresarias de Argentina -
CAME
Fundación Museo Picasso de Málaga
Mercado de Colón de Valencia
Concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Terrassa
 PREMIOS AGECU 2.006. Bilbao.
Premiados 2006
Instituto Municipal de Mercados de Barcelona
Association of Town Centre Management Reino Unido
Oficina PATECO del Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunidad
Valenciana
Bilbao Ría 2000
Grupo INDITEX
 PREMIOS AGECU 2.008. Málaga.
Premiados 2008
Jaime Lerner. Arquitecto, urbanista y político brasileño.
Centro Comercial Abierto de Teruel
High Tech Hoteles
Ayuntamiento de Málaga. Intervención en Calle Larios.
Gasteiz On – Asociacion para la promocion del comercio urbano de
Vitoria-Gasteiz
Ayuntamiento de Madrid. Programa Integral Barrio de las Letras.

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Premios AGECU 2010
El acto de entrega de los Premios AGECU 2010 se celebrará el jueves 23
de septiembre de 2010 en Vitoria-Gasteiz durante una cena en el
Museo Artium en el marco del Congreso UrbanCommerce.
Por acuerdo de Junta Directiva tomado el 9 de agosto de 2010 los
Premios AGECU 2010 se han concedido a las siguientes entidades y
personas:
Premio Internacional AGECU 2010
Se concede a D. Simon Quin por su contribución a la consolidación de la
gestión de centros urbanos en el Reino Unido desde sus distintas
responsabilidades profesionales, especialmente por su liderazgo en la
puesta en marcha de los Business Improvement Districts (BID) en el Reino
Unido. Cabe destacar asimismo su apoyo a las distintas asociaciones de
gestión de centros urbanos para la introducción de esta figura a nivel
europeo y concretamente su apoyo desinteresado a AGECU en las distintas
acciones emprendidas desde sus inicios.
Simon Quin ha sido Director Ejecutivo de la Association of Town Centre
Management (ATCM) de Reino Unido desde 2004 a 2010. Es actualmente
Director Ejecutivo del Institute of Place Management, un organismo
internacional que da soporte a los profesionales vinculados con el
desarrollo y la gestión urbana.
Licenciado en Derecho, durante más de diez años estuvo al frente de la
gerencia de un centro urbano comercial, primero en Romford y
posteriormente en Reading y fue co-autor del influyente estudio para el
Gobierno del Reino Unido “Vital & Viable Town Centres: Meeting the
Challenge” (HMSO 1994). Ha formado parte del equipo directivo de la
International Downtown Association y del National Skills Academy for
Retail. Es además editor de la revista especializada Journal of Place
Management & Development. Ha participado como ponente invitado en
congresos y seminarios de más de 20 países como experto en gestión de
centros urbanos y place management.
Premio Nacional AGECU 2010
Se concede a la Red de Agencias de Fomento de la Innovación
Comercial (AFIC) de la Generalitat Valenciana porque representa un
ejemplo pionero en España de implicación y colaboración de las
Administraciones Públicas en la dinamización del comercio urbano mediante
la incorporación de profesionales formados y dotados con innovadoras
herramientas al servicio de las administraciones locales y de los
comerciantes en más de 50 municipios de la Comunitat Valenciana.

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La red de Agencias para el Fomento de la Innovación Comercial, es un
instrumento mediante el cual, la Generalitat Valenciana, en colaboración
con la Administración Local, está impulsando el proceso de modernización
y ordenación del comercio local.
La estructura descentralizada de la RED AFIC permite acercar la actuación
administrativa a un alto porcentaje de los usuarios (69% del total de
comercio de la Comunitat Valenciana), facilitándoles un interlocutor
especializado y convirtiéndose así en nexo de unión permanente entre los
comerciantes, sus organizaciones representativas y la Administración. La
RED AFIC es asimismo un componente básico de cooperación entre la
administración local y autonómica, lo cual permite una actuación
coordinada de cara al desarrollo de políticas proactivas que procuren el
desarrollo de la actividad comercial local.
A través del conocimiento especializado y de las herramientas adecuadas,
los profesionales que forman parte de la RED AFIC están capacitados para
prestar asesoramiento y apoyo técnico, tanto a las propias corporaciones
locales, en cuanto a las decisiones que tienen que adoptar en relación con
el sector, como el conjunto del tejido comercial de cada localidad, ya sea
en los procesos de modernización de las PYMES, en la renovación y
desarrollo comercial de los centros urbanos, así como en la consolidación
de espacios urbanos comerciales de preferente uso peatonal o en
ampliación y reforma de la estructura física de los equipamientos
comerciales colectivos.
Premio a la Intervención en el espacio urbano AGECU 2010
Se concede a la sociedad El Gastrónomo de San Miguel por la acertada
rehabilitación del Mercado de San Miguel de Madrid y su recuperación
como un mercado gourmet de nueva generación.
El Mercado de San Miguel es un edificio singular ubicado en las
inmediaciones de la Plaza Mayor de Madrid, declarado Bien de Interés
Cultural en categoría de monumento, y actualmente el único mercado de
hierro que se mantiene en Madrid. Ante una situación de deterioro y para
evitar su desaparición, un grupo de particulares pertenecientes a
diferentes ámbitos culturales y sociales se unieron bajo la sociedad El
Gastrónomo de San Miguel y compraron todos los puestos del mercado
para acometer su reforma y “dar vida a un mercado del siglo XXI”. La
reforma trató de tener en cuenta el marco histórico del edificio y
revalorizar el proyecto arquitectónico que realizó en 1916 Alfonso Dubé y
Díez. En su rehabilitación se ha respetado la estructura de hierro y se
combina lo innovador del diseño con el encanto original.
Tras seis años de proyecto y dos de obras, el Mercado de San Miguel se
inauguró en mayo de 2009 y cuenta con 34 puestos diseñados de forma
individualizada dependiendo de su uso y necesidades y una zona central
polivalente para la celebración de eventos y presentaciones gastronómica,
desde cursos a ferias, así como dos barras de degustación para los
clientes.

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El mercado combina el producto, el ocio y la cultura y pretende
posicionarse como un centro gourmet en el que convivan ocio, cultura y
gastronomía.
Premio a la Iniciativa Cultural AGECU 2010
Se concede a la Fundación Catedral Santa María de Vitoria-Gasteiz por
su apuesta de unir la recuperación de un elemento patrimonial con un
programa de dinamización cultural y turística a partir de un conjunto de
acciones singulares e innovadoras que demuestran que la recuperación del
patrimonio histórico puede convertirse en una excelente locomotora para
dinamizar un centro urbano.
La Fundación Catedral Santa María es una institución sin ánimo de lucro
creada para gestionar y desarrollar las propuestas del Plan Director de
Restauración Integral de la Catedral de Santa María, el templo más
emblemático y con mayor valor histórico de Vitoria-Gasteiz. Fue
constituida formalmente a finales de 1999 por la Diputación Foral de Álava,
el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz y el Obispado de Vitoria-Gasteiz.
El proyecto, cuyo desarrollo cuenta con un plazo previsto inicialmente de
varios años (2000-2012), ha sido destacado, entre otros, por la Unión
Europea, el Vaticano, el Ministerio de Cultura, así como en prestigiosos
foros nacionales e internacionales, siendo ya un referente de excelencia en
la restauración monumental. El proyecto ha recibido, además, el Premio
Europa Nostra (2002), el máximo galardón europeo en recuperación y
conservación del Patrimonio Cultural.
Pero la Fundación Catedral Santa María no sólo gestiona la restauración
arquitectónica de la Catedral sino que también desarrolla actividades
culturales, didácticas y turísticas para su puesta en valor constituyéndose
en un instrumento de dinamización cultural para la ciudad y su centro
histórico. Entre ellas destacan, además de las visitas guiadas a las obras de
restauración, la celebración de congresos, encuentros y seminarios
especializados, las reuniones y conferencias con escritores de prestigio, la
producción de conciertos de música, piezas de teatro, exposiciones y
edición de publicaciones o la organización de talleres y cursos de oficios
tradicionales.
Esta doble vertiente es la que define al proyecto como integral. Y es
precisamente este carácter el que confiere a la Fundación Catedral Santa
María y su proyecto una riqueza de efectos que se extiende en todos los
ámbitos: restauración monumental, regeneración urbanística, impulso
turístico y cultural, desarrollo científico e investigación, estímulo
formativo, recuperación histórica, autoestima ciudadana y potenciación
económica y social.

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Premio a la Creatividad y la Innovación de una acción de promoción
del comercio urbano
En esta edición se ha decidido por acuerdo de Junta Directiva otorgar un
Premio a la Creatividad y la Innovación de una acción de promoción del
comercio urbano a la agencia JWT Delvico por la Campaña de
comunicación de la Calle La Palma de Madrid. La empresa ha
desarrollado de forma gratuita con los comerciantes de la calle La Palma,
donde se encuentra su sede en Madrid, una campaña original, rompedora y
muy atractiva dirigida a promocionar estos pequeños comercios destacando
sus valores de autenticidad y amabilidad que son propios del comercio
urbano desde una óptica positiva y apoyándose en las últimas tendencias en
marketing y comunicación.
JWT Delvico es una agencia de publicidad con sedes en Madrid y Barcelona
integrada por un equipo multidisciplinar de casi 200 personas que trabaja
bajo una filosofía de comunicación global e integración. Es una agencia
pionera en la comunicación de marcas, volcada en generar nuevas
propuestas y caminos en comunicación innovadores al servicio de las
marcas y de los consumidores y en crear contenidos que generen ganas de
ser vistos. Ha desarrollado recientemente la herramienta estratégica
beBRAVE® para crear “marcas valientes”. Su cartera de clientes incluye
marcas internacionales y sus trabajos han sido premiados en los distintos
festivales de creación publicitaria.
Premio Especial AGECU 10º Aniversario
Asimismo se ha acordado entregar un Premio Especial con motivo del
10º Aniversario de AGECU a Dña. Gemma Puig Panadero por su
dedicación y contribución a la promoción de la gestión de centros urbanos
en España durante la última década y especialmente en Catalunya desde
sus distintas responsabilidades profesionales promoviendo la apuesta por la
colaboración pública y privada en la gestión de los centros urbanos y la
búsqueda de nuevas fórmulas que contribuyan a consolidar esta figura en
nuestro marco legal y cultural.
Miembro fundador de AGECU, Gemma Puig -como técnico responsable de
comercio del Ayuntamiento de Terrassa- contribuyó a la puesta en marcha
de Terrassa Centre, entidad que ha sido pionera en la gestión
profesionalizada de un centro urbano comercial, y en los últimos años,
desde su cargo de Directora General de Comerç de Catalunya, ha
impulsado diversas acciones para la consolidación de la figura del gerente
de centro urbano en Catalunya.