El documento compara dos anuncios de Mercedes-Benz de 1993 y 2012. El anuncio de 1993 presenta la historia de un niño fascinado por un Mercedes que cuando crece compra uno para su familia, evocando recuerdos de la infancia. El anuncio de 2012 muestra a un hombre conduciendo un Mercedes mientras esquiva obstáculos controlados por un dummie, derrotándolo al final. Ambos anuncios se emitieron en televisión pero el de 2012 también en internet, apuntando a públicos diferentes con ideas creativas distintas.

1. MERCEDES - BENZ

2. Comparación spot nuevo y antiguo
1993 2012

3. 1. Definición del producto:
- 1993: Coche Mercedes-Benz clase E500
- 2012: Coche Mercedes-Benz clase A
2. Marca:
1993 y 2012: Mercedes-Benz

4. 3. Definición del anuncio:
1993: Spot de televisión en el que se relata la fascinación de un niño
por un coche de lujo Mercedes, y como, cuando crece, adquiere un
Mercedes para su uso y el familiar. El vehículo estacionado en el
garaje le evoca recuerdos de la infancia.
2012: Spot de televisión donde un hombre joven conduce un coche
Mercedes por una plataforma en la que un dummie, desde un
puesto de control, va colocando obstáculos en la trayectoria del
vehículo. El piloto sortea todos los obstáculos y gana la batalla al
dummie.

5. 4. Dónde se ha emitido:
- 1993: Televisión en países de habla inglesa.
- 2012: Televisión e Internet.
5. Agencia:
- 1993: Desconozco.
- 2012: Contrapunto BBDO.

6. 6. Público Objetivo:
- 1993: Hombres entre 40 y 50 años.
- 2012: Mujeres y hombres entre 25 y 35 años.
7. Idea creativa:
- 1993: El sueño de la infancia cumplido.
- 2012: La venganza del dummie.

7. 8. Eficacia de idea creativa:
- 1993: Sí. La voz de su mujer al final del spot resulta determinante
para evocar al recuerdo de la infancia.
- 2012: Sí, aunque en mi opinión de manera muy simplista. No
deja lugar a la sutileza ni a la interpretación. Representación muy
simple.
9. Análisis de elementos:
- 1993: Predomina la imagen, aunque se apoya mucho en el
narrador y el texto con las características del vehículo.
- 2012: Predomina la imagen con muchos efectos especiales y
animación, a la vez que le acompaña una moderna música
electrónica.

8. 10. Reflexión final:
- 1993: De los spots encontrados es la historia más
atractiva que he visto. Me gustan las historias que
evocan a la infancia ya que creo que toca una fibra
sensible en las personas. A todos nos ha pasado alguna
vez que algo en el presente nos traiga recuerdos
pasados, y si encima hemos cumplido alguno de esos
sueños nuestra autoestima se dispara produciéndonos
un bienestar máximo.
- 2012: Por es representativo del giro que está dando
Mercedes-Benz para ganarse a un público más juvenil.
No me ha gustado la representación del anuncio. No
enseña nada que no se haya visto, no me parece original.