1. por Josu González Gete

2. Acción de marketing

3. Definición de producto
• Máquina expendedora delgada
denominada Slender Vender.
Marca
• Diet Coke - Coca Cola light.

4. Descripción de la acción
• Se crea una máquina expendedora delgada y se
coloca en diversos puntos de la ciudad: puente de
Bercy, una peluquería, una bolera, un gimnasio. La
máquina expende botellas de DietCoke (Coca cola
Light) de manera gratuita con solo pulsar el botón.
Además la acción va acompañada de una galería
en pinterest en la cual se pueden apreciar las
distintas ubicaciones de Slender Vender.
Dónde se ha llevado a cabo
• Diversos puntos de Paris.

5. Agencia
• Ogilvy Paris.
Definir público objetivo al que se dirige
• Mujeres y hombres jóvenes de entre 25 y 35 años
preocupados por mantener la línea.
Cuál es la idea creativa
• La Coca Coca Light adelgaza.
Eficacia ¿Llega con claridad la idea
creativa?
• La idea resulta muy eficaz ya que se relaciona claramente la
delgadez de la máquina con las ventajas
que, presumiblemente, aporta beber ese tipo de Coca Cola.

6. Información del spot ¿Qué predomina?
• Las ubicaciones estratégicas de la máquina y su relación con el culto
al cuerpo, peluquería, gimnasio o carril bici.
Reflexión
• La acción está, en mi opinión, muy bien llevada a cabo tanto desde el
punto de vista creativo como desde el punto de vista de la producción
audiovisual. La relación de la delgadez de la máquina con mantener
la figura me parece acertada a pesar de que la utilización de la marca
Diet Coke me despiste un poco al tratarse de una marca
mayoritariamente usada en países de habla inglesa.
• Por otra parte me parece acertada la galería creada en Pinterest con
las ubicaciones de las máquinas con el objeto de hacer llegar a
mucha más gente la campaña mediante las redes sociales.