El documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para la aerolínea Ryanair dirigida a personas de 20 a 40 años. Ryanair ofrece más de 1400 vuelos diarios a 160 destinos en 27 países europeos. La propuesta se centra en posicionar a Ryanair como líder en el mercado resaltando sus bajos precios, facilidad de reserva y numerosos vuelos. Se proponen varias estrategias creativas como regalar recuerdos de viaje o recordar destinos a través de su monumento más importante.

1. miércoles 15 de mayo de 2013

2. Brief Creativo
La marca es Ryanair y el producto/servicio que ofrecen son vuelos de bajo
coste por Europa. El target al que debemos dirigirnos son hombres y mujeres
de 20 a 40 años que suelen utilizar el avión como medio de transporte. Hoy la
compañía ofrece más de 1400 vuelos al días desde 44 bases y ofrece más de
1100 rutas a través de 27 países, conectando 160 destinos.
En 2009 alcanzaron los 66 millones de pasajeros al año y los billetes bajaron a
35 libras.
Tenemos que posicionar la imagen de Ryanair como una compañía líder. Los
beneficios aportados son: el precio más económico del mercado, facilidad de
contratación y numerosos vuelos.
El único mandatorie es que debe aparecer el Logo de Ryanair.
miércoles 15 de mayo de 2013

3. Estrategias Creativas
EC1 EC2 EC3
Insigth
“Personas que quieren
hacer un Regalo”
“Personas que quieren
volver a viajar”
“Porque hoy es navidad
para todos”
Grupo Clave
“Personas que quieren
regalar un recuerdo”
“Personas que viajan
continuamente en
avión”
“Personas que se
dedican a viajar hasta
en días de fiesta”
Beneficios
“Regalar un recuerdo
para toda la vida”
“Disfrutar del placer de
viajar”
“Viajando no te sientes
solo”
RTB
“Precios bajos, puedes
regalar más”
“Gracias a las 66
millones de personas
que nos han elegido
para viajar, podemos
ofrecer los precios más
bajos”
“Porque mil personas
forman nuestro equipo
y siempre estamos
dispuestos a ofrecerte
los mejores servicios”
miércoles 15 de mayo de 2013

4. Concepto Creativo
El concepto creativo alrededor del que gira toda nuestra campaña es la
idea de RECUERDO.
Hemos querido darle la vuelta y empezar por el final, ¿qué tienes de un
viaje cuando vuelves de él? Recuerdos, fotos, souvenirs, etc.
A partir de ahí desarrollamos nuestro concepto, en vez de regalar un
viaje, o comprarlo, estás comprando y regalando un recuerdo.
miércoles 15 de mayo de 2013

5. Emailing
miércoles 15 de mayo de 2013

6. Cuña 30” TV
Marketing de guerrilla
Para poder llegar a todos los públicos que nos interesan pensamos que el
medio más efectivo y sorpresivo sería un buzoneo especial.
Con la base de datos de Ryanair y dentro de nuestro público objetivo, se les
enviaría al buzón una postal con el monumento más importante del destino.
por ejemplo si es de París con la torre Eiffel, si es de Roma con el Coliseo,
etc.
En la parte posterior iría un texto también acorde con el destino:
“Si no recuerdas cómo es de alta la torre Eiffel, es que nunca has viajado a París.
Visita Ryanair.com y elige tu próximo recuerdo.”
Código Bidi a la página web.
miércoles 15 de mayo de 2013

7. Mobile Marketing
miércoles 15 de mayo de 2013

8. Cuña 30” TV
Loco 1(mujer con un tono agradable y tranquilo): Nos gustaría que tuvieses un recuerdo especial
para toda la vida, por eso en Ryanair te invitamos a que participes en un sorteo en el que solo tendrás
que subir tu mejor foto y participarás en un sorteo de un viaje especial a el destino que desees.
Loco 2 (hombre con tono familiar): visita www.ryanair.com para más información.
Música: http://www.youtube.com/watch?v=KRFHiBW9RE8&ob=av2e
Música: empieza a sonar solo 5 segundos y luego baja el tono y empieza hablar Loco 1 y Loco 2 la
música queda de fondo durante toda la cuña.
miércoles 15 de mayo de 2013

9. Gráfica
miércoles 15 de mayo de 2013

10. Cuña 30” TV
Viral
Vemos a cámara rápida el paso de un día en la torre Eiffel.
Al llegar la noche se enciende la torre con unas potentes luces azul oscuro,
el mismo color que el corporativo de Ryanair.
Pasa lo mismo en varios monumentos de mundo, el mismo día; en Berlín el
muro, el Roma el Coliseo, etc.
miércoles 15 de mayo de 2013

11. Lucía, Daniela
Muchas gracias
por su atención.
miércoles 15 de mayo de 2013