2. Por qué Panamericana?
Se seleccionó a
Dentro del contexto del PANAMERICANA porque
marketing deportivo es es una editorial y una
muy importante tener un librería que promueve el
desarrollo cultural, educativo
patrocinador que le interese
y de entretenimiento en la
buscar vínculos de sociedad colombiana a
identificación con el través de libros y
cliente a través del deporte, publicaciones que
el entretenimiento y la diversifican la cotidianidad y
cultura. que contribuyen al progreso
socio cultural de la nación.

3. Comité Olímpico Colombiano
 El COC es una entidad que defiende el derecho a practicar el deporte sin
discriminación de raza, religión, posición, género o creencias.
 El deporte se difunde a través del arte y la cultura como un complemento
indispensable en la búsqueda del verdadero desarrollo humano.
 El deporte implica responsabilidad y eficiencia.
 Dentro de sus objetivos está cumplir y hacer cumplir las normas de la Carta
Olímpica.
 Esta entidad es la encargada de organizar el Concurso Cuento Olímpico

4. CONCURSO
CUENTO OLÍMPICO
 Con el objetivo de innovar y reinventar el producto Juegos Olímpicos para la
sociedad colombiana, es oportuno crear un evento literario, el cual llevará el
nombre de Concurso- Cuento Olímpico.

5. CONCURSO
CUENTO OLÍMPICO
Las temáticas del Concurso- Cuento Olímpico son las siguientes:
- Tratar el aspecto humano.
Hacer alusión a los principios olímpicos.
-
Definir el escenario olímpico. Ejemplo: Atlanta 1996, Barcelona 1992, Los
-
Ángeles 1984. etc.
-Premiación
-Los tres primeros lugares serán premiados.
-El primer lugar se llevará $1.000.000, un trofeo y el privilegio que su cuento sea
publicado en la Revista Olímpica Colombiana.
-El segundo y el tercer lugar se llevaran $ 500.000 y $250.000 pesos
respectivamente.

6. Estrategia de Venta
 La estrategia de venta seleccionada para ofrecerle a Panamericana es
la siguiente:
 Identificar un target de mercadeo en la literatura deportiva en
Colombia. Este nicho de mercado está entre hombres y mujeres de 12
a 40 años
 Tanto Panamerica como el COC, comparten valores corporativos, los
cuales están enfocados en la práctica del deporte y la cultura para el
bienestar de la sociedad y el desarrollo del ser humano.
 Los consumidores del Concurso Cuento Olímpico, deben ser personas
que tengan posicionamiento de marca y conexión emocional con
Panamericana.

7. Alianza Comité Olímpico Colombiano
y Panamericana
• Para el COC, aliarse con Panamerica le representará:
Interpretación de la evolución de la marca en:
Un contexto deportivo y cultural, para crear valor , entusiasmar
y provocar deseos
En el marco de esa nueva ubicación social que se está creando
con la realización de este concurso literario.

8. Impacto en la segmentación del mercado
• Para este evento, la segmentación del concurso estará enfocado
a hombres y mujeres de todo el país entre 8 y 60 años para
distribuirse en cuatro ccategorias que se caracterizan por la
práctica del deporte y la actividad física.
A nivel cuantitativo
se proyecta que sean
300 personas las que
participen de este
concurso.
Esta segmentación nos permitirá tener un posicionamiento de
asociar a un atributo atractivo del producto que patrocinará dicho
evento.

9. Conexión
COC – PANAMERICANA
Concurso Cuento Olímpico
Conexión COC- PANAMERICANA es una herramienta que le
permite a los participantes de este concurso, conocer todas las
novedades y noticias de este evento.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la
cual se encarga de regalar abundancia para vender escasez.
Producto por un valor cero.

10. Costos y condiciones
• Patrocinador Pleno
Tiene un valor de $4.000.000
Incluye estos beneficios para
Dicho monto se verá reflejado en:
Vallas, Pendones, Material POP y Dummies inflables
Posicionamiento de la marca PANAMERICANA en cada uno de los
participantes y asistentes a este torneo.

11. ROI. Retorno Sobre la Inversión
 Habiendo explicado en los Costos y Condiciones el tipos de
patrocinador a utilizar, es importante indicar cual sería el ROI
para el Inversor De Patrocinio del Concurso Cuento
Olímpico.
 El beneficio obtenido por PANAMERICANA será de
$10.000.000 millones de pesos – la inversión de $4.000.000,
eso nos da $6.000.000 millones de pesos que se dividen por
$4.000.00, lo cual es el valor de la inversión.
 En estas condiciones el ROI para PANAMERICANA será de
$1.500.000.000 millones de pesos.

12. Beneficios cualitativos de ser Inversores de
Patrocinio del Concurso Cuento Olímpico
Los Beneficios cualitativos de ser Inversores de Patrocinio del
Concurso Cuento Olímpico, son los siguientes:
Exposición de la marca PANaMERICANA en los medios de
comunicación.
Posicionamiento de PANAMERICANA en la mente del
consumidor del Concurso Cuento Olímpico.
Reconocimiento de Marca y Respuesta en la Vitrina.