El documento describe un proyecto llamado "Fútbol Café" que ofrecerá conversatorios sobre la historia del equipo Deportivo Independiente Medellín, venta de un libro sobre el equipo, y pronósticos de partidos de fútbol. El proyecto busca posicionar las marcas de JFM Sports y el equipo a través de la exposición en medios y generar reconocimiento y respuesta entre los consumidores interesados en el fútbol.

1. FÚTBOL CAFÉ

2. • Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión
y liderazgo en proyectos vinculados con la investigación deportiva, la
literatura de fútbol, la comunicación estratégica, el marketing deportivo
y la responsabilidad social.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo
Al contar con este
departamento de
mercadotecnia se tiene la
responsabilidad de
persuadir al consumidor.
Con el objetivo de generar
en el cliente el RITUAL
DE CONSUMO.

3.  Fútbol Café DIM- JFM SPORTS es un propuesta dirigida para los socios e hinchas que están
vinculados de alguna manera con el producto fútbol
 Ese proyecto se realizará en la sede deportiva o administrativa del Deportivo Independiente
Medellín.. Los objetivos son los siguientes:
• - Realizar “pollas” o pronósticos de partidos de millonarios.
• - Difusión del libro, Deportivo Independiente Medellín. El Poderoso.
• -Conversatorio sobre los mejores datos históricos del Club “Rojo de la Montaña”.

4. Estrategia de Marketing
La estrategia de marketing seleccionada para ofrecer es la siguiente:
Identificar un target de mercadeo en este proyecto. Este nicho de mercado está dirigido a las personas que
quieran disfrutar de un buen café, de las apuestas deportivas y del libro, Deportivo Independiente Medellín. El
Poderoso.
JFM SPORTS , comparte valores corporativos, los cuales están enfocado en la práctica de la lectura en la
sociedad y el desarrollo del ser humano.
Los consumidores de este Fútbol Café , deben ser personas que tengan posicionamiento de marca y conexión
emocional con JFM SPORTS y Deportivo Independiente Medellín.

5.  El Portafolio De Servicios del proyecto Fútbol Café JFM SPORTS – DIM, tiene dos líneas de Producto Definidas. Se
tiene estimado que participen un total de 180 personas.
• Conversatorios de Fútbol
• Fútbol Retro.

 Objetivo: Realizar un seminario cuya temática central, es la historia del DIM; y la influencia de este equipo en la sociedad
antioqueña.
 Aquí se tendrá un stand con el libro Deportivo Independiente Medellín, con el objetivo que el asistente a esta charla adquiera
esta publicación.
• Pronósticos o Pollas de los Partidos del Fútbol Mundial
• El objetivo es para participar en cada uno de los partidos que Medellín disputé en la Liga Águila I- 2015 y en la Copa
Libertadores venidera.
• Tendrá un costo de $10.000 para participar en la polla de tres partidos, de los torneos ya mencionados anteriormente.

6. Conversatorios de Fútbol.
Fútbol Retro.
Estos conversatorios de Fútbol, tienen como objetivo abordar esto temas con relación al libro, Deportivo
Independiente Medellín. El Poderoso.
Esta es la propuesta de Rafael Villegas :
•Fundación del DIM. Noviembre 14 de 1913.
•Influencia de los técnicos extranjeros para la obtención de sus dos primeros campeonatos, en los años
de 1955 y 1957.
•45 años sin ser campeón. Percepción de este hecho en la prensa y en la hinchada.
•El rol de la hinchada del Poderoso de la Montaña en la clase popular antioqueño.
•La excelente campaña del Medellín, campeón 2009-II. Leonel Álvarez , DT y Jackson Martínez máximo
artillero en torneos cortos.

7. Con relación al desarrollo de la línea de producto : Pronósticos Partidos del Fútbol
Mundial, es importante citar la normatividad para este tipo de actividades.
 El Decreto 321 del 8 de octubre de 2004, en el artículo 6 preceptúa: "Designación de delegados
para la supervisión de sorteos, y espectáculos públicos: para el cumplimiento de la función de
supervisón de sorteos y concursos que se realicen el Distrito Capital, dispuesta en el artículo
128 del Acuerdo 79 de 2003, la Secretaría de Gobierno seleccionará a sus funcionarios a través
de concursos de méritos. ...“
 ARTÍCULO PRIMERO del Decreto 455 del 2006: Designación: El Secretario de
Gobierno, en cumplimiento de la función de supervisión de sorteos y concursos, así como de
espectáculos públicos, que se realicen en el Distrito Capital, dispuestas en los
artículos 128 y 133 del Acuerdo 79 de 2003, designará como delegados a los servidores de esa
entidad que este considere pertinente.

8. Trayectoria de Rafael Villegas
Fecha y Lugar de Nacimiento: 13 de febrero de 1965.
 Aspectos a destacar
Propietario y director del portal de Internet www.colombiasports.net desde 2009.
Presencia en Mundiales de Fútbol, Copa América, Copa Libertadores y Copa Confederaciones.
Premio Nacional de periodismo Simón Bolívar. Año 2003. Mejor crónica o reportaje en radio con el
trabajo: “Discépolo 102 años después”.
-Periodista Excelencia del Valle del Cauca. Cicrodeportes Valle. ACORD. Noviembre de 2004.

9.  Exposición de la marca JFM SPORTS y del DIM en los medios de comunicación.
 Posicionamiento de JFM SPORTS, del Libro Deportivo Independiente Medellín. El
Poderoso y de Fútbol Retro para el consumidor de Fútbol Café.
 Reconocimiento de Marca y Respuesta en la Vitrina.

10.  Exposición de la marca JFM SPORTS y del DIM en los medios de comunicación.
 Posicionamiento de JFM SPORTS, del Libro Deportivo Independiente Medellín. El
Poderoso y de Fútbol Retro para el consumidor de Fútbol Café.
 Reconocimiento de Marca y Respuesta en la Vitrina.