Este documento describe la campaña publicitaria "Enamórate de ti con el reto #compitoconmigo" de Dove. La campaña busca promover la autoestima y la aceptación propia alentando a las mujeres a competir consigo mismas para mejorar cada día. Incluye historias reales de mujeres que asumieron el reto para enamorarse de aspectos que antes no les gustaban de sí mismas.

1. Enamórate
de ti con el reto
#compitoconmigo

2. Dove
Nace
II Guerra mundial
A finales de los 60
utiliza primeros testimonios
de mujeres.
2000
Aumenta gama
de productos(campaña 2004).
2012
También es para
hombres.
2004
Campaña
‘’Belleza Real’’
2010
Movimiento Dove
por la Autoestima.
2013 - 2015
Continúa con la campaña
por la belleza real
(ganadora de Cannes).
Es una línea de productos de cuidado personal perteneciente a la multinacional Unilever.

3. Solo el 2% de estas mujeres se describe a si misma como
“linda”, alrededor de 3/4 de ellas definen su belleza como
“promedio”, casi la mitad piensa que su peso es “excesivo”.
“Durante demasiado tiempo, la belleza ha sido definida por cánones y
estereotipos agobiantes y restrictivos. Creemos que la belleza real se encuentra
en diversidad de formas, tallas y edades.”

4. Insight
En Colombia, las mujeres están en constante
competencia, viviendo siempre pendientes de los
atributos físicos de las demás mujeres…

5. Con Dove la mejor
competencia, debe ser
contigo misma
CONCEPTO

6. Desarrollo de la Campaña

7. ‘’Nati juega con su
cabello y LUCHA
día a día por enamorase
más de el”
#Compitoconmigo
¿Y tu lucha interna cómo se refleja? #CómoLogroSerMásBella
“Para Rebeca,
un nuevo día es una buena
OCASIÓN de ser más
hermosa, por eso su mirada
es más fuerte día a día”
#Compitoconmigo
¿Y tu lucha interna cómo se refleja? #CómoLogroSerMásBella
“Laura juega con su caminar
y se ESFUERZA día día
por enamorarse más de el ”
#Compitoconmigo
¿Y tu lucha interna cómo se refleja? #CómoLogroSerMásBella
“Para Mariana,
un nuevo día es una
OPORTUNIDAD de ser más
hermosa, por eso su sonrisa
es más fuerte día a día”
#Compitoconmigo
¿Y tu lucha interna cómo se refleja? #CómoLogroSerMásBella

8. El reto #compitoconmigo esta en vencer nuestros miedos y enamorarnos de todo aquello
que nos molesta, únete al reto y enamórate de ti!
#compitoconmigo porque sé que no hay reto más grande que el de ser mejor cada día y luchar contra
mis complejos, tu, ¿ya asumiste el reto?
#compitoconmigo cada día por enamorarme de todo aquello que me hace querer
ocultarme del mundo, asume el reto #Dove y enamórate de ti!
Me despierto cada día pensando que puedo superar mi meta anterior #compitoconmigo
para ser mejor para mi misma. Únete al reto #Dove!
Siempre salgo tarde a mi trabajo, #compitoconmigo para levantarme más temprano
cada día e ir más tranquila, yo asumi el reto #Dove y tu?1
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9. Cada día #compitoconmigo no sólo por ser mejor, sino porque cada vez que alcanzo mis
metas, puedo sentir que fortalezco mi autoestima
Miles de mujeres asumieron el reto #compitoconmigo para demostrarse a si mismas que lo valioso
de cada día es ser mejores para ellas mismas
Camila lucha todos los días por enamorarse de si misma y superar sus miedos todo porque asumió el
reto #compitoconmigo, ¿te uniste al reto?
Mariana lucha en las mañanas por enamorarse de sus crespos, vivió el reto
#compitoconmigo y se dio cuenta que su cabello la hace especial
Maria vivia acomplejada con su delgadez, asumió el reto #compitoconmigo y se enamoró de
su cuerpo, ahora luce ropa que antes no se atrevía
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10. Mujeres reales que decidieron asumir y compartir el
reto #compitoconmigo…

11. Spot 1 Spot 2
Es la historia de Olga, una mujer
de estrato medio, madre de 3 hijos
quien nunca puede sacar tiempo
para si misma por todas las
ocupaciones que tiene.
Ella decide asumir el reto Dove
#compitoconmigo y trata de
terminar sus labores pronto
para poder disfrutar de más tiempo
y tomar clases de computación,
y así le parezca un poco complejo
todos los días lucha por aprender
lo más que pueda para ser un
apoyo para sus hijos.
Es la historia de Martina, una mujer
soltera, siempre se estresa todos los
días por tratar de alisarse su cabello
y lucir mejor para que sus
compañeros del trabajo resalten
su belleza.
Ella decide asumir el reto Dove
#compitoconmigo y ahora trata
de lucir su cabello natural, se ha
dado cuenta que consigue más
miradas, no por su belleza, sino
porque ahora luce más segura
de si misma y se enamoró de
su cabello natural.

12. x
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Cuéntanos en www.mibellezainteriordove.com
Anuncio para revista
A Sandra siempre
le ha molestado su cabello
ondulado
Asumió el reto #compitoconmigo y se reto a usar
su cabello suelto por 1 semana, ahora lo luce
suelto y natural todo el tiempo
Ella inició el reto Dove y tu?
Cuéntanos en www.compitoconmigodove.com
Alexia nunca usaba
camisetas debido a que
su piel solía verse
algo reseca
Asumió el reto #compitoconmigo y se reto a
a mostrar su piel y ponerse la ropa que ella
más quería
Ella inició el reto Dove y tu?
Cuéntanos en www.compitoconmigodove.com

13. Anuncios
Siempre me toma mucho tiempo arreglarme
#compitoconmigo para mostrarme a mi misma
que no necesito mucho maquillaje
Yo asumí el reto Dove y tu?
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Valla Publicitaria

14. #compitoconmigo cada día por enamorarme de todo aquello
que me hace querer ocultarme del mundo, asume el reto #Dove y enamórate de ti!
Descubre todo de lo que ellas se enamoraron de si mismas…
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Enamorate de ti con el reto
#compitoconmigo

15. Gracias!
Nataly Díaz & Kristell González