Campaña publicitaria de Dove...tu belleza bajo tus propias reglas

1. Alumna: María Isabel Martínez Galeana
Matrícula: 69034
Grupo: DM02
Materia: Herramientas tecnológicas para la
productividad
Docente Asesor: Mtro. Antonio Cabiedes Galduroz
Actividad 04: Utilización de herramientas
tecnológicas en una campaña publicitaria
Acapulco, Guerrero a 01 de Agosto del 2016

2. Campaña Publicitaria
Dove es una línea de productos de cuidado personal que pertenece a la
multinacional Unilever, ofrece una amplia gama de productos especialmente
formulados para mejorar la condición de la piel y el cabello de nosotras las
mujeres: faciales, jabones en barra, jabones líquidos, de mano, cremas
corporales, desodorantes, shampoos, acondicionadores y productos para estilizar
el cabello; incluyendo además una línea de productos para hombres en la misma
gama.
De acuerdo a varios estudios para introducir al mercado los mejores productos
para el cuidado personal, Dove detectó que la percepción general que las mujeres
tienen de sí mismas es dura y su concepto de belleza estaba fuertemente influida
por los medios de comunicación, en donde la apariencia física cobra una enorme
importancia y el tener medidas perfectas es fundamental en nuestra actual
sociedad.

3. Objetivo de la campaña:
Es así que Dove lanzó la campaña #MibellezaMidecisión en la cual el
mensaje publicitario es “la belleza bajo tus propias reglas” y el objetivo
primordial va más allá del simple cuidado del cuerpo, rostro y cabello.
Buscamos crear un vínculo emocional entre nuestro producto principal, el
jabón de barra clásico y nuestro público objetivo.
Haciendo referencia de que todas las mujeres tienen un tipo de belleza real
y único, evitando sentirse mal por los comentarios emitidos por otras
personas sobre su apariencia.

4. Target:
-Mujeres en las edades de 18 a 60 años.
-Con un estilo de vida social activo.
-Exigentes en la calidad de los productos del cuidado personal que
adquieren.
-Familiarizadas con el uso de las tecnologías y el gusto de usar las redes
sociales.
Es así que Dove retoma el jabón clásico clínicamente probado con un
cuarto de crema humectante y una rica mezcla de agentes limpiadores,
mejor conocido como “la barra blanca”, el cual ha sido probado
dermatológicamente en varios tipos de pieles con excelentes resultados,
gracias a sus componentes diferentes de los jabones comunes que evitan
la resequedad dejando la piel suave e hidratada.

5. Este producto es tomado como ejemplo en la campaña puesto que fue lanzado al
mercado en 1957 y, a pesar del paso de los años y una feroz competencia con otras
empresas también especializadas en la elaboración de productos personales, se ha
mantenido en el gusto del público gracias a que conserva su autenticidad, confía en
sus fabulosos ingredientes de los que está compuesto y mantiene su esencia a
pesar del paso de los años tal como lo hacen las mujeres Dove.
La campaña #MibellezaMidecisión fue lanzada en diversos medios y canales de
difusión: TV, revistas, folletos, espectaculares, en redes sociales como Facebook,
Twitter, Instagram y YouTube a principios del mes de Junio del presente año, tendrá
una duración de 3 meses y está obteniendo grandes resultados debido a que se
logró conectar emocionalmente con el target al que va dirigido,que son mujeres de
edades desde 18 a 60 años.
Con un presupuesto que oscila entre los $200,000 y $250,000.

6. Logotipo de la campaña
Se diseñó un logotipo acorde al producto y a la campaña en el que se
representa la sensación de libertad que se genera ser tú mismo, extendiendo
tus brazos como si fueran alas, como si volaras tan alto sin que nada te afecte
emocionalmente.
El editor de Logos Factory nos permitió personalizar el logotipo de nuestra
campaña de manera sencilla y de fácil uso, en donde creamos el diseño
acorde a nuestros objetivos de la campaña.

7. Destacando una figura femenina en color rojo el cual tiene como base ser un color
fuerte, tiene varios significados pero aquí destacaremos que este color llama la
atención, atrae las miradas, motiva, aporta optimismo y autoconfianza.
El título en letras grandes en color negro del que también se tienen varios
significados pero tomaremos que este color logra que se perciba a alguien como
respetable, serio, responsable, aporta misterio que es algo muy femenino.
El color verde representa armonía, crecimiento, es el color de la naturaleza.
Manifiesta una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad.

8. Este es el logo de nuestra
campaña:

9. Anuncios No. Anuncios Veces X sem Duración Precio Total
Espectaculares 10 1 x sem N/A $1,500 $15,000
Folletos 2,500 2 x sem 1 día $5 $12,500
Periódicos 100 5 días miérc y doming $150 $12,500
Radio 100 3 x sem 1 min 250 $15,000
TV 36 1 sem 1 min $1,000 $36,000
Revistas 240 0 semanal $40 $9,600
Facebook 0 0 0 0 $30,000
Twitter 0 0 0 0 $20,000
Instagram 0 0 0 0 $20,000
YouTube 0 0 0 0 $30,000
Total 2986 $200,600

11. Esta es una muestra de la campaña introducida en YouTube y además se adjuntan links de videos
de aproximadamente 1 minuto de duración de algunas de las protagonistas del video principal:

12. https://www.youtube.com/watch?v=LMmTcbfBo6o
https://www.youtube.com/watch?v=R5SHI8P2FbQ
https://www.youtube.com/watch?v=mPYFCCp-bdc
https://www.youtube.com/watch?v=D5l-H3fj8Rw
https://www.youtube.com/watch?v=uqToVzu0iTc
Links referentes a la campaña #MibellezaMidecisión: