Jessica Dayana Pérez Infante C.I: 18.995.160 Asignatura: Producción Publicitaria Docente: Ketty Dorante 2017/02 – SAIA A

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONÓMICAS
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO - LARA
Evolución Publicitaria
Jessica Dayana Pérez Infante
C.I: 18.995.160
Asignatura: Producción Publicitaria
Docente: Ketty Dorante
2017/02 – SAIA A
JULIO 2017

2. En la expresión oral, no solo es importante lo que se dice, sino cómo se dice. De
esta manera, Ahora bien, las cualidades o características de la expresión oral son:
dicción, fluidez, ritmo, emotividad, coherencia, volumen, claridad, sencillez,
movimientos corporales y gesticulación.
En este caso hablaremos sobre la expresión oral en los medios impresos, La
atención, Movimiento, Dirección, claridad y sencillez en la publicidad.
Entonces, la publicidad y el marketing buscan enganchar al consumidor para que
éste se quiera su marca. Aunque, no siempre se logran, ya que para alcanzar ese
objetivo, no hay una varita mágica.
Pero si hay algunos pasos que se pueden seguir para que se pueda alcanzar los
objetivos, comenzando por los estímulos físicos son todas las cosas que pueden
afectar los cinco sentidos (vista, oído, olfato, gusto y tacto). La vista y el oído son
los más importantes en la publicidad. En cuanto a la vista, los estímulos esenciales
son el color, el tamaño, la forma, el brillo y el movimiento “¿qué combinación de los
estímulos despierta más interés para el anuncio que estamos creando?” por otro
lado, hay que tener presente ¿Qué consideran interesante los consumidores?
Otra de las cosas que tenemos que tomar en cuenta es la emoción, es decir, los
anunciantes puedan producir numerosas emociones para llamar la atención,
recurren en mayor medida a las siguientes, el instinto maternal o paternal, el cariño
hacia los animales, el miedo, la excitación sexual y la curiosidad.
Así mismo, dos palabras que llaman poderosamente la atención son: “Gratis” y
“Nuevo”. se puede ofrecer a los consumidores algo de valor. Puede otorgar
descuentos en los precios, entregas de muestras o regalos y promociones de
ventas.
También, lo fantástico o irreal, que comprende la presentación de algo fuera de lo
posible que suscita la atención. Por ejemplo, en el anuncio de levi’s se trata de
mostrar la característica del pantalón de una manera fantástica.
"Lo que esconde mi lenguaje, mi cuerpo lo dice", decía el escrito Roland Barthes y,
en efecto, el cuerpo siempre está hablando. Si nos sentimos enojados, por más que
queramos esconderlo, nuestro cuerpo siempre no descubre, En el caso de la
expresión oral, esta debe ir acompañada con movimientos corporales sencillos y
fluidos. Para cultivar un cuerpo flexible, nada mejor que se adapte fácilmente a las
circunstancias.
Según Ignacio Rodríguez del Bosque, Ana Suárez Vázquez, María del Mar García
de los Salmones en su libro Dirección publicitaria (2008)…La existencia de

3. movimientos rítmicos de personas, animales u objetos. Muchas veces este estilo va
unido al ritmo musical, como sucede en el anuncio de Wolkswagen Bora.
Sin embargo, al momento de estar frente a una audiencia para exponer claramente
es importante, no exagerar los movimientos corporales sino dejar que fluyan
libremente y mantener los pies bien plantados sobre el piso pues esto denota la
seguridad al hablar.
La claridad y la sencillez aseguran la comprensión del mensaje y facilitan su
posterior transcripción En primer lugar, procurando que las oraciones no superen,
de media, las 30 palabras.
La comparación es un recurso muy útil que permite al oyente visualizar con mayor
claridad una idea compleja o abstracta. Al receptor le resulta mucho más fácil
imaginar lo que le es más próximo, conocido o familiar, de forma que la asociación
por comparación favorece siempre la comprensión
Por su parte, en la redacción se acostumbra a redondear las cifras para neutralizar
las dificultades de comprensión que éstas generan, pero en este caso todo para que
el texto resulte mucho más llamativo. Por eso se sugiere que, al trabajar con cifras,
En vez de hacer un anuncio por 5000bs, mejor decir 4999bs.
La Producción de la Publicidad Impresa según autor Lilia Villalobos técnicamente
explica que es un proceso de producción impresa para el alcance de un objetivo
creativo, Cada anuncio representa el término de un proceso muy complejo que
incluye muchos pasos: reproducción de visuales a todo color, toma de decisiones,
toma y edición de escenas, especificación y ubicación precisas del texto y
verificación.
El propósito general de la fase de pre-producción es planear el trabajo a conciencia,
lo cual por lo regular conlleva la elaboración de un número de decisiones
estratégicas antes de crear una producción completa es por ello que a fecha tope
para la admisión de una publicidad se conoce como la fecha de cierre, en el caso
de los periódicos puede ser uno o dos días antes de la publicación y las revistas
será de 2 o 3 semanas antes de su publicación.
Por último, Proceso de Producción de Impresos a pesar de que hay 7 procesos los
más interesantes Eso no quiere decir que los demás no sean menos importantes, a
mi parecer por sus principios físicos son los más tradicionales como los son, la
Tipografía que es la impresión en relieve, es decir, la superficie donde se encuentra
la imagen imprimible se eleva sobre el fondo sin dibujo; así mismo tenemos la
Flexografía que deriva de la tipografía y utiliza planchas flexibles y tintas fluidas que
secan por evaporación; lo interesante del offset, es que se basa en la repulsión

4. agua-aceite y no se mezclan, por eso el método usa tinta con base de aceite y agua.
Los elementos impresores aceptan la tinta grasa y rechazan el agua, y los blancos
rechazan la tinta y aceptan el agua.
Es así como la producción publicitarias en medios impresos se basa en una serie
de procesos, químicos, físicos y creativos que por medio de años de estudios de
profesionales del campo publicitario y medios de comunicación han evolucionado
de manera tal que las empresas o marcas deciden a quien le van a vender, cuando
por donde y como; aunque lomas interesante es como logran crear estimados
estadísticos de sus ventas a través del éxito o fracaso de la publicidad.