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Fun + Key
“Si elegís bien tu trabajo no vas a tener que trabajar nunca en tu vida”.
A partir de esta frase decidimos unir “fun” a la palabra “key” para resumir la manera en la cual nuestro
target se identifica con el diseño: como una forma de ver y de experimentar la vida. Como una fusión
entre entretenimiento y trabajo.
“Key” funciona tanto como tecla, lave o clave. Ya que proponemos la noción de usabilidad como concepto
importante en nuestra campaña, creemos que key funciona como la llave al diseño y la clave que va a
facilitar el trabajo.
También se intenta jugar con la referencia del “Funky”, como se lo denomina al “Funk”, un género
musical que nació en los inicios de los años ´60 y que se caracteriza por la fusión de ritmos como el soul,
el jazz, el R&B y afroamericanos. El concepto bailable y divertido del funk y la fusión entendida como la
"conjunción de dos o más estilos distintos, para producir una forma única e identificable por separado de
ellos" están acorde al espíritu del teclado Funkey.
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Desarrollo de la Estrategia
Análisis de la categoría
SITUACIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO.
Si hay un componente poco valorado en un equipo informático, a pesar de su importancia como dispositivo
de entrada de la información, es el teclado.
Sin embargo, en los últimos años las compañías tecnológicas punteras trabajan para desarrollar nuevos
teclados, dividiéndose entre las que privilegian el factor ergonómico frente al valor de la innovación y
viceversa. Mientras un sector mantiene que la tecnología actual tiene un límite finito para crear teclados
finos y de alta calidad, otro está inmerso en prototipos revolucionarios.
Hoy en día los avances se encaminan hacia la creación de portátiles ultrafinos con un gran teclado, algo
que no es tarea fácil. Los diseñadores recurren a una cantidad sorprendente de análisis matemáticos para
conseguir posiciones y distancias muy precisas entre las teclas, que deben estar exactamente donde el
cerebro las espera o, de lo contrario, escribiremos más despacio y con más errores.
Mientras tanto, los factores ergonómicos deben sopesarse frente a las dimensiones, el peso y otras
consideraciones del diseño práctico en palabras de Aaron Stewart, miembro del equipo de diseño de
Lenovo, actualmente el primer fabricante mundial de ordenadores.
Los fabricantes están constantemente tratando de reducir costes y hacer el teclado más pequeño, mientras
los usuarios buscan consistencia. Una compañía puede ajustar todos los mecanismos o circuitos bajo el
teclado, pero si con ello perjudica el sistema de escritura, el público no va a comprar el producto. Por ello,
los creadores deben sopesar el impacto ergonómico frente al valor de la innovación.
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PROTOTIPOS INNOVADORES
Sin embargo, otras empresas trabajan en la línea opuesta a Lenovo. Es el caso de Synaptics, compañía
que diseña una importantísima cantidad de los touchpads presentes en portátiles de todo el mundo,
inmersa ahora en la tecnología ThinTouch, que permitirá que el teclado del laptop tenga un grosor mucho
menor gracias al sensor capacitivo de presión que se utilizaría para determinar en qué momento se
presiona una tecla. Ésta se movería entonces ligeramente hacia adelante en lugar de hacia abajo. La
compañía espera convertir sus prototipos en una oferta comercial a mediados de 2013. Tampoco Apple
está dormida, pues patentó su propio teclado ultra-fino en febrero.
Una de las quejas más habituales de los usuarios de este tipo de dispositivos es la falta de respuesta física
de los teclados en pantalla, por lo que empresas como Immersion están incorporando tecnología háptica
(con respuestas auditivas y vibratorias) en las pantallas. De otro lado, la firma Tactus está adoptando un
enfoque diferente a base de microfluidos. Para ello, ha preparado un prototipo que integra una membrana
que reacciona a la presión de las teclas, inflándolas de forma casi imperceptible con un aceite
transparente. Cuando no están en uso se desinflan, dejando una superficie plana.
Moviéndose en una dirección completamente diferente, la compañía Twitch Technologies está
desarrollando unos dispositivos un tanto inusuales que se colocan en los bordes de las tabletas. En este
caso se utilizan combinaciones de dedos para escribir, con los pulgares en la parte frontal del dispositivo y
el resto de dedos en la posterior. Así, presionando el dedo meñique izquierdo y el pulgar derecho se
obtendría una A, en lugar de una tecla por letra propia de la distribución QWERTY (Este proyecto está aún
en la fase de desarrollo, por lo que tardará más hasta verse en tiendas)
El truco es que cuando se implementa un nuevo teclado, todo el mundo tiene que aprender a escribir de
nuevo. Sin embargo, puede valer la pena.
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POSIBLES COMPETIDORES
AZIO Levetron Mech4
El Levetron Mech4 es un teclado para jugadores obsesivos. Tiene un estilo modular, con un teclado
numérico que puede ser ubicado a la derecha o izquierda del teclado principal, o simplemente ser
separado si su uso no es necesario. En la parte superior incluye seis botones para macros que pueden ser
ubicados a lo largo de las teclas F, para acceso rápido desde cualquier ubicación de las manos.
La mayoría de los gamers son conocidos por sentarse y pasar horas en frente de la computadora, tomando
algo o comiendo, el AZIO Levetron Mech4 es un teclado que provee algunos de los aspectos que un gamer
necesita, sobre todo en cuando a su comodidad. Este teclado tiene una función de autoprotección por si
hay algún accidente con lo que el gamer consuma: tiene una fabricación totalmente antiderrames con
caracteres especialmente resistentes al uso. El Levetron Mech4 ofrece soporte para sistemas operativos
Windows y se vende por 109 dólares.
El teclado translúcido
Posee luces LED que pueden producir hasta 16 billones de opciones de diferentes tipos de brillos e
iluminaciones e incluso pueden ser “customizables”. El “elecom slide gíreles keyboard” es ultra portable, y
es compatible con el iphone, ipad, Windows y otro tipo de dispositivosn de la PC. A su vez utiliza
Bluetooth. El tiempo de duración de la batería estimada que posee es de 8 horas. Utiliza baterías alcalinas.
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El “e-inkey”
Transformó la forma en que las teclas se adaptan a distintas tareas; los que trabajan realizando diseños
gráficos e ilustradores aman la libertad que les brinda el “e- inkey”. Este teclado ayuda a quienes trabajan
en esas áreas, ya que posee funciones relacionadas como el editor de imágenes implementado en el
teclado mismo.
Digital Skin
Aunque las tablets, laptops y los celulares son artefactos esenciales para la mayoría de las personas, no es
fácil cargarlos simultáneamente, es aquí en donde el PC Digital Skin entra en escena. Combina los tres
dispositivos en uno, con un teclado, este dispositivo hace que las cosas sean más fáciles y más cómodas.
Mini Mobile Phone Keyboards
Este teclado es compatible con el iphone y es tan pequeño como una tarjeta de crédito.
Manicure-Safe Keyboards
Este teclado facilita el tipeo a aquellas personas que tienen manos muy largas.
Personalized Gaming Keyboards
El teclado se destaca por ser chic y por su diseño customizable.
Ductile Device Peripherals
Este teclado siliconado hace que su uso con la computadora se vuelva más conveniente y compacto.
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Bisected Bionic Keyboards
Este teclado es ergonómico y está orientado a aquellos que poseen alguna discapacidad física.
Eraseable Laptop Keyboard
Este teclado directamente no posee teclas, le permite al usuario customizar sus propias teclas desde cero.
Hand-Contoured Keyboards
Un verdadero diseño ergonómico que hace que el tipeo se vuelva más natural.
COMPETENCIA INDIRECTA
La competencia indirecta del teclado modular es el teclado elaborado a base de madera de la línea de
Apple. Muchas personas, sobre todo aquellos con sentido de estilo y que siguen las tendencias, se están
volcando hacia estos novedosos teclados. La “customización” de los teclados, le permite a su público
consumidor personalizarlo como más les guste. En lugar del típico teclado blanco y negro, el “lazerwood
keys for MacBook Pro” introduce una terminación de madera que muchos apreciarán. Su inspiración se
basa en crear un aspecto natural como tantos otros productos de Apple. Las teclas se encuentran
disponibles en color rojo y “Walnut”.
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Brief
PROBLEMA
Hacer una campaña publicitaria del teclado modular e insertarlo en un target definido.
PRODUCTO
Teclado modular diseñado por Wan Fu Chun
POSICIONAMIENTO
Es el teclado que diseño para mi
PLATAFORMA DE MEDIOS
Gráfica, audiovisual, vía pública, radio.
PRIORIDAD A RESOLVER
Dar a conocer el producto ya que es un lanzamiento
PROMESA BÁSICA
El teclado Funkey te da la libertad de diseñarlo a la medida de tus proyectos.
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PRUEBA QUE SOPORTA LA PROMESA BÁSICA
Premio Red Point (al mejor diseño), las teclas son capaces de ser cambiadas o eliminadas. Pueden
interactuar con los dispositivos móviles y puede ser reconfigurada para parecerse a un mando a distancia
cuando se ven películas o programas en la pc (control remoto).
PRESENTACIÓN O ESTILO
Lúdico/minimalista/informal
PUNTO QUE NOS DIFERENCIA DE LA COMPETENCIA
Usabilidad
PERSONAS A LAS QUE NOS DIRIGIMOS
Hombres y mujeres, de 25 años hasta 40 años de NSE ABC1. Habitantes de grandes centros urbanos,
específicamente de Buenos Aires, Córdoba y Rosario.
Se dedican a la arquitectura y/o al diseño (en cualquiera de sus variantes: gráfico, multimedial, industrial)
y lo toman como un modo de experimentar la vida.
Pasan mucho tiempo frente a la computadora.
Son perfeccionistas
Life-long Learners: siempre en busca de aprender algo nuevo.
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Descripción y análisis detallado del target
Nuestro público objetivo son hombres y mujeres, de 25 años hasta 40 años que se dedican a la
arquitectura y/o al diseño (en cualquiera de sus variantes: gráfico, multimedial, industrial, etc.) que
pertenecen a un nivel socioeconómico ABC1.
Para este tipo de personas, el diseño es más que un medio de vida, es toda una experiencia, un modo de
vida. Es por eso que más allá de su practicidad y su pragmatismo, buscan un objeto que cumpla con su
función pero que no deje de lado el diseño.
Se distinguen por ser personas que se toman todo en la vida como un desafío. No son personas que se
acobarden ante los problemas, sino que siempre encuentran una manera creativa de superarlos.
Son personas sociables pero que, al mismo tiempo, valoran tener tiempo para estar solos ya que son esos
momentos en soledad en los cuales se distienden realizando alguna actividad que les guste como leer o
pintar en los cuales se disparan sus ideas más creativas.
Nuestro target es heavy user de programas de diseño como Illustrator como Photoshop, así como también
Autocad y por lo tanto utilizan "atajos" al trabajar con ellos (comandos de teclas específicos para distintas
funciones). Además, al pasar tanto tiempo utilizando la computadora, le da importancia a todo lo que
pueda mejorar su experiencia en cuanto a su postura y sentimiento físico general (todo aquel objeto
ergonómico, que le permita trabajar eficientemente durante largas horas sin sentir dolor será bienvenido)
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Utilizan la tecnología como medio, es decir, no se sienten absorbidos por ella pero tampoco totalmente
ajenos a la misma, sino que la consideran como una herramienta para llegar a un fin. La valoran por la
comodidad y facilidades que les brinda al trabajar y/o estudiar pero no son dependientes de ella.
Son capaces de diseñar tanto con lápiz y papel como con un programa de diseño. No consideran que sus
ideas se vean modificadas por utilizar cualquiera de estos dos medios, pero si su presentación y su
resultado final. Son perfeccionistas y tratan de que los demás noten esta característica de su personalidad.
No sólo utilizan la computadora para trabajar sino también como entretenimiento y fuente de información.
Es por eso que además de los programas de diseño, son usuarios de redes sociales, diarios en versiones
digitales así como también de páginas como Youtube.
No ven mucha televisión sino películas y series acordes con sus gustos por internet.
Sedientos de conocimiento, leen tanto revistas y libros cuya temática sea el diseño como otros que no
estén directamente relacionadas con este pero en los que siempre encuentran algo nuevo que aporte a su
bagaje posible de aplicar a su trabajo.
Como bien dijimos anteriormente, al tomar el diseño como modo de vida, nuestros posibles consumidores
valoran la estética y lo novedoso, lo diferente, aquello que se distinga; es por esto que son grandes
cazadores de tendencias.
Se caracterizan por ser personas no convencionales, que no se quedan con lo dado. No les gusta estar
restringidos por algo, sino que les gusta ser libres y pensar formas alternativas a las normativas para las
cosas. Son personas ingeniosas que suelen adaptar objetos que ya tienen para darles nuevos usos, o
restaurar cosas viejas para poder utilizarlas.
Están conectados con su "niño interior" y por eso se sienten atraídos hacia lo lúdico y lo recreativo.
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No les gustan los trabajos rutinarios, en los cuales no pueden poner en juego su creatividad. Sin embargo,
al encontrar su trabajo ideal, relacionado con la creatividad y el diseño, son altamente profesionales y se
dedican de lleno a este, sin dividir vida personal/ vida laboral sino que estas se ven imbricadas,
articuladas, fusionadas.
Se aburren fácilmente de las cosas y tratan todo el tiempo de tener algo nuevo en su vida, ya sea una
nueva actividad, amistad, restaurant o comida que probar, etc. Aman los viajes porque serían
oportunidades de descubrir, conocer y probar cosas nuevas.
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Insights
Los objetivos personales sólo pueden alcanzarse cuando contamos con herramientas que podemos
adaptar a nuestras formas de ser.
Los objetivos profesionales sólo pueden alcanzarse cuando contamos con herramientas que
podemos adaptar a nuestra forma de trabajo.
El trabajo es más fácil cuando tenés las herramientas adecuadas para realizarlo.
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Descripción de la campaña
Como hemos afirmado pretendemos posicionar el producto en el mercado entre hombres y mujeres que
valoren no sólo el pragmatismo y la funcionalidad, sino que además entiendan al diseño como un medio de
vida y a la creatividad como la técnica imprescindible para alcanzar sus objetivos. Lo haremos asociando
Funkey a los conceptos de usabilidad y libertad. Por usabilidad entendemos a la facilidad que tienen los
sujetos para utilizar una herramienta u objeto con el fin de alcanzar un objetivo concreto. La usabilidad se
distingue de la mera funcionalidad del objeto por varios motivos. En primer lugar, la usabilidad es una
capacidad propia de las personas, mientras que la funcionalidad recae únicamente en las características
del objeto. Dicho de otra manera, la funcionalidad viene determinada “a priori” por las leyes que
conforman al objeto y se mantiene cerrada a la creatividad de los sujetos para adaptarla. Para ejemplificar
a la funcionalidad no es necesario más que mencionar a los diseños de la escuela de la Bauhaus. Por otro
lado, lo usable está abierto en la medida que todo puede serlo si quien lo mira tiene la capacidad de ver a
ese objeto de manera singular. La usabilidad entonces no viene determinada “a priori”, sino que siempre
se mantiene abierta. Aquí no se trata de lo que el producto nos deja o no hacer (sus propiedades
funcionales), sino de que este producto es el único capaz de adaptarse a cualquier necesidad para cumplir
con un objetivo concreto. Y que estos objetivos, así como la vida de nuestro público objetivo, van mutando
y necesitan de un producto que pueda amoldarse a ellos. Sólo un producto que pueda verdaderamente
interactuar con el usuario podrá satisfacer estas necesidades. A partir del análisis de nuestra competencia
podemos afirmar que contamos con este beneficio diferencial y es por eso que es preciso asociar Funkey al
concepto de usabilidad.
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Un concepto que se desprende naturalmente del de usabilidad tal como lo hemos descrito es el de
flexibilidad, considerado uno de los beneficios principales Funkey. De esta forma, el concepto de
flexibilidad estará también fuertemente anclado a nuestra campaña creativa. Para poder llevarlo adelante
haremos que las piezas que la componen cuenten con un aspecto lúdico e informal, que nos permitirá
además interpelar a la creatividad de nuestro público objetivo.
Como hemos mencionado la usabilidad está relacionada con la finalidad de alcanzar objetivos
determinados. De acuerdo a nuestro análisis del público objetivo éstas son personas que no se quedan con
lo dado y no se acobardan ante los problemas. Es por esto que asociaremos Funkey al concepto de
libertad. Es importante señalar que nos alejaremos de los imaginarios que relacionan a la libertad con la
rebeldía. La idea que buscaremos suscitar es que nuestro producto otorga la libertad necesaria para
crecer, profesionalizarse y resolver cualquier contratiempo de la forma determinada por el propio usuario.
El concepto de libertad entonces está asociado a la solución de problemas y al crecimiento profesional.
De los conceptos de libertad y usabilidad tal como los hemos planteado se desprende necesariamente el
peso que pondremos en la capacidad creativa de nuestro target para comunicarnos con ellos en la
campaña. Para nuestro público objetivo, como hemos analizado previamente, la necesidad por lo creativo
es a su vez necesidad por la libertad que busca experimentar para encontrar soluciones a problemas y
alcanzar sus objetivos. Por último, resaltaremos el carácter individual de la libertad para alcanzar sus
proyectos ya que comprendemos que estos son, a su vez, necesariamente individuales.
Finalmente, hemos optado por un estilo minimalista en nuestras piezas. Esto se debe, en primer lugar, a
que el diseño minimalista está culturalmente asociado con la sofisticación – en nuestro el caso a la
sofisticación tecnológica –, a lo moderno y lo joven. Además, nos permite crear el efecto de “hoja en
blanco” en donde todo lo que se quiera puede ser proyectado por quien lo mire.
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GUIÓN LITERARIO
En un primer momento se ve un plano general en una habitación totalmente blanca, hay cinco creativos
publicitarios sentados alrededor de una mesa durante un brainstorming. En el medio está el teclado. Se
abre la puerta y entra una sexta persona y ocupa su lugar en la mesa.
Cómo si la cámara estuviera ubicada en el centro de la mesa se enfoca a la persona 1.
Persona 1: Es libertad
(Se muestra al teclado disperso sobre el escritorio)
Persona 2: Es transgresor
(Se muestra al teclado completamente al revés: barra espaciadora arriba, enter del lado contrario, etc.)
Persona 3: Es práctico
(Se muestra al teclado formando un control remoto)
Persona 4: Es distinto
(Se muestra al teclado formando una figura extraña)
Persona 5: Es desafío
(Se muestra al teclado formando la figura de un edificio conocido como por ej. el Taj Mahal)
Persona 6 (agitado, como si se le hubiera ocurrido una gran idea): XX, Es lo que vos queres que sea.
Primer plano al teclado. Logo. Slogan. Fin.
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Comercial de Radio
GUIÓN SPOT 1
Locutor:
¿Alguna vez pensaste que podías encontrar una herramienta que te identifique?
(Sonido de teclas)
Locutor: ¿Que además, te sea útil?
(Sonido de teclas)
Locutor: ¿Qué también sea transgresora y funcional?
(Sonido de teclas)
Locutor: Nuevo teclado Funkey. El primer teclado modular que te permite cambiar el orden de las teclas y
adaptarlo a TUS ideas. Personalizá el teclado Funkey y armalo como quieras.
Funkey. Es lo que vos querés que sea.
GUIÓN SPOT 2
Locutor: Todos buscamos eso que nos distingue.
(Sonido de teclas)
Locutor: Eso que nos hace sentir libres y únicos.
(Sonido de teclas)
Locutor: A todos nos gustan los desafíos…
(Sonido de teclas)
Locutor: Y a la vez queremos ser prácticos, efectivos, y profesionales.
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(Sonido de teclas)
Locutor: Nuevo teclado Funkey. El primer teclado modular que te permite cambiar el orden de las teclas y
adaptarlo a TUS ideas. Personalizá el teclado Funkey y armalo como quieras.
Funkey. Es lo que vos querés que sea.
