El documento proporciona una guía sobre cómo desarrollar una estrategia de marketing de video para una empresa. Explica qué es el video 2.0, sus ventajas y diferentes tipos de videos como el video de la página principal, video de producto, tutorial y contenido. Además, destaca la importancia de definir la audiencia objetivo, los mensajes clave y una estrategia de difusión en redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y blogs.

1. Cómo hacer una
estrategia de
vídeo marketing
para tu empresa
Leo Zurita
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2. ¿Qué es el Vídeo 2.0?
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Vídeo orientado para su
distribución en internet y
dispositivos móviles

3. Ventajas del Vídeo 2.0
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1. Bajo coste de producción y menor tiempo de postproducción
2. Ayuda al posicionamiento en buscadores y aumenta el tráfico a
nuestra página web
3. Se perciben como más cercanos, frescos y creativos
4. Es social
5. Viralidad
6. Aceleran el proceso de compra
7. Actualmente aún nos diferencian de la competencia

4. Estrategia
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5
1. ¿Cómo está mi marca en internet?
2. ¿Qué necesito comunicar?
3. ¿Quién es nuestro target?
4. ¿Qué tipo de vídeo necesitamos?
5. ¿Cuál será su estrategia de difusión?

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1. ¿Cómo está mi marca en internet?
• Página web y perfiles en redes sociales
• No debemos tener presencia en todas las redes, solo en las más
eficaces para nuestra empresa
• Es mejor no estar en una red que estar a medias
• Cómo nos percibe nuestra audiencia potencial. Qué atributos
mostramos. Qué nos diferencia de la competencia
• Cómo queremos que nos perciban. Desarrollo de estrategia

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2. ¿Qué necesito comunicar?
• Quiénes somos
• Qué hacemos
• Nuestros productos
• Nuestros atributos
• Nuestra filosofía de empresa
• Nuestros clientes
• Nuestro entorno

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3. ¿Quién es nuestro target?
• Cuál es nuestra audiencia potencial. Siempre hay que acotar
• En qué red nos encontramos con este cliente y cuales son las
reglas de juego de dicha red
• Qué gustos tiene
• Cómo nos percibe
• Cómo podemos llamar su atención
• Qué busca en internet y qué solución le podemos aportar
• Cómo consume el vídeo en internet

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3. ¿Quién es nuestro target?
Circunstancias de la comunicación
• Internet no es la tv
• Durante la jornada laboral
• En momentos de espera
• Multitarea
• Consumo activo
• Hay que atraer su atención, mantenerla y después hacer que nos
comparta

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3. ¿Quién es nuestro target?
Viralidad
• Debe ser corto. Alrededor de un minuto.
• Debe tener ritmo para mantener nuestra atención.
• Debe ser conciso.
• Las tres claves fundamentales: emotivo, sorprendente y divertido.

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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Home Page
Claves
• Ayuda al posicionamiento.
• Es un contenido más atractivo y se recuerda mejor
• Facilita la comprensión de nuestra actividad
• La empresa se muestra de manera más abierta y personal
Vídeo explicativo de la empresa que se muestra
en la página de inicio del sitio web

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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Home Page
Errores
• Voz en off
• Publirreportajes televisivos
• Subido directamente a la web
• Link sin ventana de vídeo
• El vídeo no se muestra en la 1ª página
• El vídeo se abre a pantalla completa
• Mucha duración
• Lenguaje formal, técnico y encorsetado

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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Producto
Claves
• Acelera el proceso de compra
• Debe ser breve y claro
• Muy útil para venta online
Vídeo en el que se muestran las cualidades y
ventajas del producto

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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Tutorial
Claves
• Acelera el proceso de compra
• Debe ser conciso y claro
• No saltarse ningún paso
• Muy útil para venta online
Vídeo que muestra el funcionamiento del
producto, recomendaciones y consejos

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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Review
Claves
• Su mensaje se percibe como más sincero y transparente que un
vídeo hecho por la propia empresa
• Tienen mucha influencia en el resto de los consumidores
Cuenta la usabilidad del producto por parte del
consumidor y permite a la empresa conocer el
punto de vista de los usuarios

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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Contenido
Claves
• Haz que te encuentren
• Tener muy bien definido el título y descripción con palabras clave y apoyado con
etiquetas.
• Deben ser breves.
• La empresa debe aparecer de manera sutil, bien con mosca o cabecera de cierre.
• Evita hablar de tu empresa, da información útil para tus fans
• Te convierte en autoridad sobre un tema
• Se recomienda crear un canal propio en YouTube
Se trata de un vídeo que aporta valor y conocimiento a los perfiles de
redes sociales y blog de la empresa. Aparecen como respuesta en los
buscadores a preguntas que hace nuestro cliente potencial

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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Evento
Claves
• Deben ser ágiles y que quede claro el desarrollo del evento.
• A mayor inmediatez -> mayor repercusión del evento.
• Apoyado por redes sociales
Son vídeos fruto de jornadas, festivales,
encuentros de negocios, actividades deportivas o
culturales

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5. Estrategia de difusión
• Una vez hecho el vídeo hay que hacer una estrategia de difusión
• Newsletter de nuestros seguidores
• Uso en redes sociales
• Hacer un timing
• Hacer una base de datos con blog, páginas y foros en las que
poder compartir nuestro contenido
• Aprovechar el tirón que en un momento dado pueda tener
nuestro vídeo
• La manera de presentar el vídeo debe resultar interesante

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5. Estrategia de difusión
Facebook
• El vídeo otorga mayor relevancia en el algoritmo EdgeRank de
facebook
• No debemos subir el mismo vídeo a facebook, debemos usar el
enlace de youtube
• Deberíamos crear contenido corto, sencillo y viral para facebook.
Ejemplo: Teaser, making of, Behind The Scenes
• La descripción del vídeo muy importante. Busquemos siempre el
comentario o el me gusta
• Agradezcamos cuando compartan nuestro contenido

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5. Estrategia de difusión
Twitter
• Elige bien la hora del día para twittear el vídeo
• Usa mejor youtube y Vine que instagram
• No describas, invita a verlo
• Nunca olvides un #
• Si tu vídeo responde una duda, úsalo ante una pregunta
• Agradece siempre

20. 30Leo Zurita
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5. Estrategia de difusión
Vine
• Vine es una aplicación para videos cortos (6 segundos)
• Es fácil, barato y muy social
• Imposible no verlo entero
• ¿Qué tipo de contenido puedo crear para mi empresa?
• Presentación de productos
• Mini historias
• How-tos. Dar consejos, explicar algo de forma muy breve en
sencillos pasos
• Behind The Scenes. Qué hay detrás de la empresa

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5. Estrategia de difusión
YouTube
• YouTube no es un soporte, es una red social
• Nuestro perfil de YouTube es una ventana al mundo
• Nombre de empresa adecuado con logo incluido
• Portada y tráiler
• Hacer categorías y secciones
• Hacer listas de reproducción
• Ojo a nuestra privacidad
• Agradecer e interactuar con los comentarios
• Eficaz con el posicionamiento. Título, descripción, y palabras clave
• Ganar suscriptores

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5. Estrategia de difusión
Vimeo
• Vimeo no es un soporte, es una red social
• Nuestro perfil de Vimeo también debe cuidarse
• Tiene mayor calidad y por ello se considera más profesional
• Tiene mayores prestaciones que YouTube en cuanto a calidad de
imagen en la opción de pago
• Posibilidad de compartir nuestros vídeos en grupos por temáticas
• Mayor posibilidad de entablar relaciones profesionales
• Un mayor conocimiento del seguimiento de nuestros vídeos. Sabemos
donde se han incrustado, donde se han compartido
• Nos permite mostrar nuestra obra sin problemas de publicidad

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5. Estrategia de difusión
Blogs
• El vídeo contenido es el compañero perfecto del blog
• Poner una entrada de blog solo con vídeo queda pobre
• El post debe alternar texto y vídeo
• El vídeo debe ser conciso y el texto ser más explicativo
• Es preferible ponerlo en la parte superior que en la parte inferior

24. El Vídeo 2.0
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1. Actualmente es muy eficaz en comunicación
2. No requiere de mucha inversión
3. Es muy valorado por los internautas
4. El vídeo que no se mueve se muere

25. Gracias!!!
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@LeonorZurita
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