Video Marketing

Video Marketing
Pedro Bermúdez Talavera

¿Qué es el Video Marketing?
• Es una herramienta de marketing online que se basa en el uso de la
imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para lograr
diferentes objetivos de la estrategia de marketing.
• Se trata de añadir vídeos a tu marketing de contenidos.
• El social video es un tipo de vídeo diseñado especialmente para ser
difundido a través de las redes sociales.
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/video-marketing-tendencias-ventajas-y-beneficios-en-redes-sociales

Consumo Mundial de Video Online 2019
A nivel mundial, las personas que miran videos en línea pasan un promedio de seis horas, 48 minutos a la semana
viendo varios tipos de contenido. El tiempo promedio de visualización ha crecido un 59 por ciento desde 2016.
https://www.limelight.com/resources/white-paper/state-of-online-video-2019/

Dispositivos de Visualización Mundial 2019
En el año 2019 a nivel mundial, los smartphones son ahora el dispositivo principal que los espectadores usan para ver
videos online, seguidos de computadoras, Smart TVs, dispositivos conectados y tablets. Este es un cambio que ocurrió
en el último año, cuando las computadoras eran el dispositivo principal.
https://www.limelight.com/resources/white-paper/state-of-online-video-2019/

Consejos para Video Marketing
• Busca vídeos que generen interacciones.
• Crea contenido emotivo.
• Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social.
• Incluye el SEO en tu estrategia.
• Lo bueno, si breve, dos veces bueno.
• Utiliza el storytelling para comunicarte de manera más efectiva.
• Convierte al cliente en el protagonista.
• Empieza fuerte.
• Integra el vídeo con el resto de tu marca.
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/video-marketing-tendencias-ventajas-y-beneficios-en-redes-sociales

Ventajas del Video Marketing
• Fácil de consumir. Es más sencillo y divertido ver un vídeo que
consumir solo texto.
• Aumenta el engagement. Es un formato que despierta emociones y
conecta con las personas.
• Genera confianza. Confiamos más en lo que podemos ver y escuchar.
• Favorece el SEO. Por ejemplo aumentando la tasa de permanencia en
una web.
https://es.semrush.com/blog/estrategia-de-video-marketing/

Ventajas del Video Marketing
• Facilita la venta. Ayuda a mostrar los productos y/o servicios de una
manera más gráfica, sutil y divertida.
• Humaniza la marca. Permite que le pongamos un rostro a nuestra
empresa y que contemos historias.
• Aporta valor. Podemos utilizarlo para aportar información relevante
(como los FAQs) o educar (como los tutoriales)
• Aumenta la visibilidad. Los vídeos son más propensos a volverse
virales que otros tipos de contenidos.

Estrategia de Video Marketing
• Buyer persona. Conocer muy bien a quién va dirigido el contenido audiovisual.
• Objetivos. Aumento del engagement, captación de más leads, etc.
• Recursos. Equipo, personas, presupuesto, tiempo.
• Temas. Brainstorming, keyword research, FAQs, contenidos.
• Tipos o formatos de vídeo. Video time lapse, video tradicional, entrevistas, tips,
casos de éxito, testimoniales, detrás de cámara, tutoriales y demos.
• Plataformas. IGTV, stories, web, lives, YouTube
• Herramientas. Planificación (calendarios, tablas, herramientas para gestión del
tiempo y productividad), grabación (cámara o teléfono celular, micrófonos, luces,
trípodes), post producción (PC, programas de edición, audio y animación)
• Plan de acción. Qué acciones voy a llevar a cabo, qué recursos voy a necesitar y
quienes estarán involucrados.

¿Qué es YouTube?
• Es una plataforma a través de la que se puede reproducir vídeos,
subir contenido a un canal propio e interactuar con el resto de
usuarios mediante “me gusta”, “comentarios” o “compartir”.
• YouTube es una red social para millones de usuarios donde se puede
crear contenido y usarse en ordenadores, tablets y smartphones.
• El Youtuber es la parte profesional de YouTube. Aquel que se dedica a
crear contenido, subirlo a la plataforma y vivir de ello.
https://metricool.com/es/que-es-youtube/

Funciones de YouTube
https://metricool.com/es/que-es-youtube/
Buscar y
reproducir
vídeos
Crear un
canal de
YouTube
Suscribirte
a otros
canales
Interactuar
con otros
vídeos
Crear tu
propia
biblioteca
de vídeos

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/generaciones-y-y-generacion-z-en-que-se-diferencian-y-como-captar-su-atencion/

Características de YouTube
1. Crea un enlace para iniciar la reproducción de un video desde un
momento específico.
2. Accede fácilmente a las transcripciones de los videos de otros
usuarios.
3. Edita o carga una transcripción para aumentar la visibilidad de tu
video en la búsqueda.
4. Usa YouTube para obtener transcripciones gratuitas de tus videos y
archivos de audio con facilidad.
5. Crea, comparte y colabora en listas de reproducción de videos.
6. Guarda videos para verlos más tarde.
https://blog.hubspot.es/marketing/trucos-caracteristicas-consejos-youtube

7. Crea tu dirección URL personalizada de YouTube.
8. Añade enlaces en los que se pueda hacer clic en tus videos.
9. Añade pantallas finales o tarjetas para promocionar contenido.
10. Explora y descarga la biblioteca de YouTube que cuenta con efectos
de sonido y música de alta calidad exentos de regalías.
11. Crea una presentación de dispositivas de fotos con música.
12. Reproduce en el segundo plano de tus dispositivos móviles.
13. Transmite videos en directo desde YouTube.
14. Carga y ve videos panorámicos de 360° (en directo y pregrabados).

15. Los anuncios de YouTube segmentan los espectadores con un algoritmo
similar al de Google y Facebook.
16. Quita los anuncios de los videos en YouTube y reproduce videos sin
conexión por 10 USD al mes.
17. Usa Google Trends para buscar y comparar términos de búsqueda
populares en YouTube a lo largo del tiempo.
18. Existe una versión “más segura” de YouTube disponible para los niños.
19. Ahora ya puedes borrar tu historial de YouTube.
20. Conoce sobre derechos de autor en YouTube con un grupo de títeres.

¿Cómo subir videos en YouTube?
• Crear una cuenta en Google o usar la misma de tu gmail.
• Una vez tengas cuenta, sube el vídeo desde la página de tu canal.
• Una vez clicado el botón, deberás seleccionar el archivo que quieras subir o
arrastrarlo directamente en el espacio de carga.
• Llenar los campos: título, descripción, etiquetas, miniaturas.
• Los colores deben ser los de tu imagen corporativa.
• Si incorporas una imagen tuya, mejor.
• Las palabras que incluyas en la imagen deberán ser de un tamaño
adecuado para leerse.
• Mantener el mismo estilo para todas las miniaturas.
• Fideliza tu canal y tu marca.
https://www.iebschool.com/blog/como-ser-youtuber-10-reglas-de-oro-para-el-exito-marketing-digital/

Pautas para ser YouTuber
• Crea videos profesionales con el kit básico (cámara, trípode, iluminación)
• Posiciónate. Busca un nicho de mercado y crea contenidos de valor.
• Construye tu propia marca personal. Debes captar tu audiencia.
• Crea buyer personas Usa el lenguaje de tu audiencia y define un tono adecuado.
• Crear un plan de contenidos relevantes y calendario de publicación.
• Acostumbra a tu audiencia a una recurrencia en la publicación de contenidos.
• Vende en los 10 primeros segundos y no hagas vídeos muy largos (1 ó 2 min).
• Utiliza Youtube Trends y Google Insights para ver resultados y evaluar.
• Promociona tu contenido y participa en la conversación.
• Analiza tu contenido, si está gustando es cuestión de tiempo y escalabilidad.

Personalidad Única
• Definir el tema del canal para llegar a un público objetivo.
• Colaboración con otros Youtubers.
• Interacción con tus seguidores.
• Promoción en las redes sociales, participar en redes sociales para conseguir
más personas y formar una mayor audiencia.
• Constancia: ten paciencia y constancia. Deberás actualizarlo con frecuencia
y de ser posible en el mismo día de la semana.
• Cierre de los vídeos. Hacer una llamada a la acción como invitar a
suscribirse, comentar, preguntar dudas, compartir en redes sociales.
• Sé tu mismo. Auténtico. Explota tu personalidad y actúa natural.

Características de Vimeo
• Número de usuarios. Más de 100 millones de visitantes únicos al mes.
• La calidad de los vídeos. Para esta plataforma, la calidad del contenido siempre será lo
más importante. Por ello podemos encontrar cualquier tipo de contenido creativo.
• No hay publicidad. No verás esos anuncios que nos resultan tan molestos. Esto no quiere
decir, que no haya otras formas de monetización.
• Opciones avanzadas. Podemos subir vídeos pesados y personalizarlos. Como por
ejemplo, personalizar el botón de reproducción, a través de un plan de pago.
• Vídeos privados. Opción para no compartir vídeos privados, compartirlos con ciertos
usuarios o, incluso, protegerlos mediante contraseña requerida para reproducir el vídeo.
• Control sobre nuestros vídeos. Nosotros decidimos si queremos que nuestros vídeos
puedan descargarse o ser difundidos.
• Funciones gratuitas. Si queremos usarlo de forma gratuita, tendremos otras
funcionalidades disponibles, como 500mb a la semana y un total de 5gb.
https://baetica.es/6-plataformas-de-video/

Características de Dailymotion
• De qué trata. Daily Motion se trata de un trabajo en conjunto con
BuzzFeed, Showtime y Mashable, lo que hace que, principalmente, en esta
plataforma podamos encontrar diferentes clips de películas y
cortometrajes.
• Número de usuarios. 300 millones de usuario en todo el mundo que ven
3.500 millones de vídeos cada mes.
• Calidad de vídeo. Esta plataforma soporta vídeos de 4k. La única pega es
que éstos sólo pueden durar 60 minutos o pesar 2gb como mucho.
• Protección del contenido. Cuenta con un software llamado Audible Magic
con el que obtienen una alta protección de los derechos de autor.
• Monetización. Conectando tu web con Dailymotion y compartiendo vídeos
que lleven incrustada publicidad, podrás recibir ingresos por cada
visualización que realicen.

Características de IGTV
• Accesibilidad. Se encuentra dentro de Instagram. Los seguidores que ya tengas, serán tu
propia audiencia. No serán los únicos que te vean.
• Al alcance de todos. Si tu vídeo está entre los vídeos más populares del momento, podrá
ser visto por muchos más usuarios.
• Duración de los vídeos. Para cuentas verificadas, vídeos de hasta 1h (máx. 5,4 GB). No
verificadas, vídeos de 10min (máx. 650 MB).
• No hay un método de monetización. Pero los creadores podrán generar ingresos por
patrocinios o vendiendo sus propios productos.
• Uso de Hashtags. Al igual que tus publicaciones, puedes usar hashtags.
• Edita tu portada. Tus vídeos contarán con una portada que podrás usar para captar más
las atención de los usuarios.
• Puedes usarlo como medio para tu canal e YouTube. Aprovecha los primeros minutos de
tus vídeos, si causas buena impresión, servirá como medio para tu canal YouTube.

Factores para Uso de Videos
Aumento de
usuarios de las
redes sociales de
manera global
La audiencia
prefiere información
visual en vez de
texto
Un número
creciente de
negocios dicen que
el video publicitario
tiene el mejor ROI
https://envato.com/es/aprende/guia-de-video-marketing/canales-de-video/

Reglas Básicas
• Utilizar más canales de video marketing para compartir tu contenido.
• Subir video publicitario en canales que son relevantes para tu target.
• Identificar el canal de redes sociales donde encontrarás audiencia.
• Armar estrategias de marketing que tengan sentido para cada canal.
• Crear videos específicos para ellos con la intención de captar la
atención de tu público.

Enfoque por Plataforma
Facebook
• Mantén la identidad de tu marca al frente y centrada en todo lo que crees,
para que así el contenido de tus videos sea fácil de vincular con tu
compañía.
• Los videos Native, propios de una aplicación, te proveen de una buena
visibilidad y análisis, así que publica videos directamente en Facebook.
• Fija uno de tus videos de Facebook en la parte superior de tu página para
introducir a tu compañía, destacar un producto y establecer el tono de tu
página.
• Piensa en accesibilidad al incluir transcripciones de texto al contenido de
audio.

Instagram
• Mantén los videos de tu Feed y de
tu Instastory cortos, ligeros y
atractivos. Incorpora una pequeña
historia cuando sea posible.
• Los videos están mudos hasta que
el usuario prende el sonido de
estos, así que pon énfasis en atraer
a los usuarios de manera visual
para que prendan el sonido, pero
no asumas que lo harán.
• Deja el contenido de mayor
duración para IGTV.
Snapchat
• Tiene todo que ver con inmediatez,
así que enfócate en lo que está
pasando en el momento.
• Los videos de Snapchat suelen ser
improvisados y revoltosos, así que
opta por una calidad de videos
similar, casual y divertida.
• Mantén la estética de Snapchat
haciendo uso de emojis y notas en
tus videos.

Twitter
• Mantén tus videos de Twitter
actualizados.
• Llega al punto del video rápido y
busca captar la atención de tu
lector rápidamente.
• Agrega leyendas y subtítulos a tus
videos.
• Puedes postear el mismo
contenido en múltiples ocasiones.
LinkedIn
• Usa una manera visual de contar
una historia, storytelling, para no
perder la atención de tu audiencia.
• Pon el contenido más importante
en los primeros 10 segundos del
video.
• Mantén los videos de conocimiento
de la marca en una temporalidad
menor a 30 segundos.

Tendencias de Video Marketing
Live streaming
• Con el uso de vídeos en directo, se potencia la sensación en los usuarios de
estar hablándoles directamente. Esta cercanía incita el engagement ya que
esperan que sus preguntas sean respondidos en tiempo real.
• Utilizado para nuevos productos, hacer demostraciones, webinars, hacer
sesiones de preguntas y respuestas, entrevistas o visitas en directo.
• Es un formato sencillo y gratuito de realizar que no requiere edición ni
trabajo de postproducción.
• Plataformas y redes sociales que promueven vídeo en directo: Instagram
Live, Facebook Live o YouTube Live y LinkedIn Live.
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/tendencias-en-video-marketing-para-2019-2020

Podcast de vídeo
• El podcast de vídeo o videocast, es simplemente hacer un programa de
radio grabado en vídeo. Así puedes mostrar lo que ocurre y quiénes están
detrás de los micrófonos. Esto le dará cercanía a tus usuarios con la marca
y a ti te ayudará a conectar mejor con tu audiencia.
Video e-learning
• Si en algo ha triunfado el vídeo es en el apartado de los tutoriales. Se trata
del canal perfecto para enseñar cualquier cosa: el “do it yourself”.
Tutoriales y vídeos explicativos son contenidos muy buscados, que pueden
darte un posicionamiento de expertise, aportar valor a tus usuarios y que
te conozcan de una forma mucho más cercana.

Video Vlogging para las empresas
• Es uno de los formatos que más vemos hoy en día en YouTube. Acerca
a los usuarios con la marca, te muestras más humano y los usuarios
pueden conectar mejor.
• Será una forma de humanizar la marca ya que permite dar a conocer
al equipo, las rutinas y los valores. Así también, momentos relevantes
como el lanzamiento de un nuevo producto, la preparación de un
evento, etc.

IGTV y vídeos verticales
• Pasamos mucho tiempo consumiendo contenido en nuestro móvil. Es
por esto que tenemos que producir vídeo en formato vertical.
• Esta tendencia es marcada por Instagram y Snapchat con el formato
de stories. Instagram utiliza IGTV (Instagram TV), una herramienta
que permite subir vídeos verticales de 15 a 60 minutos. Esta
herramienta abre la posibilidad de hacer lo mismo que un canal
YouTube, solo que en formato vertical. Gran aliado para influencers.

Shoppable video
• Los consumidores empezarán a usar vídeos como una vía directa para
llegar a páginas de productos y hacer compras.
• El shoppable video, será un tipo de contenido en el que se podrá
hacer clic en un hipervínculo e ir directo al proceso de compra online.
Realidad virtual 360 grados
• Los vídeos 360 hacen que los usuarios consuman contenido de una
forma muy inmersiva, interactiva y real.
• Este tipo de formato es especialmente interesante para los sectores
de viajes o eventos.

Aumento de campañas de realidad aumentada
• Ahora las campañas de video en social media, podrán incorporar la
tecnología de la realidad aumentada, y esto mejorará la experiencia del
usuario con tus anuncios y seguramente un mayor CTR.
• Con campañas con realidad aumentada tus clientes potenciales podrán
previsualizar cómo se verían ciertos artículos del hogar en su casa, para así
generar ventas mucho más rápido.
La publicidad móvil sigue aumentando (video ads)
• Los anuncios en formato vídeo son más baratos y generan mucho más
engagement. Es muy probable que se empiece a apostar por este formato y
anunciarse en plataformas orientadas a vídeo. Muchos recursos de la
empresa, irán destinados a la producción de vídeos para publicidad.

Mayor apuesta por el UGC (User Generated Content)
• Los usuarios tienden a confiar más en las opiniones de otros usuarios
que en las propias marcas, por lo que esto es un indicador que
podríamos incitar a nuestras comunidades a ellos producir el
contenido y generar engagement dentro de nuestras propias
comunidades. Además esto no nos supondrá ningún tipo de
inversión.

Uso de Formatos
• Anuncios in-stream saltables: Para promocionar contenido de vídeo
antes, durante o después de otros vídeos y en los partners de vídeo
de Google.
• Anuncios in-stream no saltables: Para promocionar contenido de
vídeo antes, durante o después de otros vídeos y en los partners de
vídeo de Google, y se requiera que los usuarios lo vean completo.
• Anuncios video Discovery: Para promocionar contenido de vídeo en
lugares de descubrimiento; por ejemplo, en resultados de búsqueda
en YouTube, junto a los vídeos relacionados, o bien en la página
principal de YouTube para móviles.

Uso de Formatos
• Anuncios bumper: Utiliza anuncios bumper cuando quieras llegar una
audiencia amplia con un mensaje breve y fácil de recordar.
• Anuncios out-stream: Utiliza anuncios out-stream cuando quieras
ampliar la cobertura de tus anuncios de vídeo en dispositivos móviles
para llegar a más clientes.
• Anuncios masthead: Utiliza anuncios masthead cuando quieras
mejorar la notoriedad de un producto o servicio nuevos, o llegar a
una audiencia muy amplia en un periodo corto (por ejemplo, en un
evento de ventas).

Formatos de Publicidad
https://escuela.marketingandweb.es/formatos-publicidad-digital-tipos/

Publicidad en YouTube
Formato del anuncio Posición Plataforma Medidas
Anuncios gráficos Aparecen a la derecha del video destacado y
sobre la lista de sugerencias de videos. En el caso
de reproductores más grandes, este anuncio
puede aparecer debajo del reproductor.
Computadoras de
escritorio
Tamaños: 300 x 250 o
300 x 60.
Anuncios superpuestos Anuncios superpuestos semitransparentes que
aparecen en el 20% de la parte inferior del video.
Computadoras de
escritorio
Anuncios con
imágenes o texto de
468 x 60 o 728 x 90.
Anuncios de video que
se pueden omitir
Los anuncios de video que se pueden omitir les
permiten a los espectadores omitirlos después de
5 segundos si así lo desean. Se insertan antes o
después del video principal, o bien durante este.
Si activas esta opción, es posible que veas una
combinación de anuncios que se pueden omitir y
anuncios bumper que se reproducen de manera
consecutiva.
Computadoras de
escritorio,
dispositivos móviles,
televisores y
consolas de juegos
Se reproducen en el
reproductor de video.
https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=es-419

Anuncios de video que
no se pueden omitir
Los anuncios de video que no se pueden omitir
deben mirarse antes de que se inicie el video.
Estos anuncios pueden aparecer antes o después
del video principal, o durante este.
Dispositivos móviles
y computadoras de
escritorio
Se reproducen en el
reproductor de video.
Duran entre 15 y 20
segundos, según los
estándares regionales.
Bumpers publicitarios Son anuncios de video que no se pueden omitir,
de un máximo de 6 segundos, que deben mirarse
antes de que se inicie el video.
Si activas esta opción, es posible que veas una
combinación de anuncios que se pueden omitir y
anuncios bumper que se reproducen de manera
consecutiva.
y computadoras de
escritorio
Se reproducen en el
reproductor de video y
no pueden durar más
de seis segundos.

Tarjetas patrocinadas Las tarjetas patrocinadas muestran contenido
que puede ser relevante para el video, como
productos destacados en el video.
Los espectadores verán un avance de la tarjeta
durante unos segundos. También pueden hacer
clic en el ícono de la esquina superior derecha del
video para explorar las tarjetas.
y computadoras de
escritorio
Los tamaños de las
tarjetas varían.

Video Ads en LinkedIn
• Objetivo de campaña: Publicar anuncios en video para crecer en cada
etapa del ciclo de ventas. Útil para dar a conocer una marca, atraer
tráfico a tu sitio web o generar leads.
• Contenido según objetivos: Según los objetivos de marketing, se crea
videos que respalden las acciones comerciales.
• Rendimiento de la inversión: Indicadores detallados (visualizaciones
de video, tasas de finalización, leads) para entender al target.
https://business.linkedin.com/es-es/marketing-solutions/native-advertising/video-ads

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