El documento proporciona consejos sobre el marketing de video. Explica que los videos deben ser cortos y dinámicos para mantener la atención del usuario. También destaca la importancia de optimizar los metadatos y la descripción del video para mejorar el posicionamiento en YouTube. Usa el video de la página de inicio de Etoro como ejemplo de un video de marketing efectivo por su diseño visual, ritmo rápido, banda sonora y uso de palabras clave.

1. Video Marketing ¿Cómo hacerlo? Basado en maestrosdelweb.com y maternewsmedia.org

2. Video Marketing La adquisición y la conversión a través de videos en línea es un diferenciador clave para las empresas que buscan comunicar el perfil de su producto de manera eficaz. Nada se asemeja más al poder de eficacia y persuasión de un mensaje en video bien diseñado. Esto no quiere decir que poner un video tutorial de diez minutos en su sitio va a hacer que duplique su índice de nuevos usuarios o que vaya a vender más productos inmediatamente. Una comunicación eficaz por video no se trata sólo de encajar algún video en sus páginas Web o en YouTube.

3. Video Marketing ¿Pero, por qué es el video una de las mejores opciones? Porque hoy en día el tiempo de atención promedio de un usuario se mide en segundos. Una vez que el buscador o enlace recomendado de un blog de comentarios se lo entrega en alfombra roja, el nuevo visitante invierte muy poco tiempo y esfuerzo para ver si puede entender lo que le están comunicando, vendiendo o proponiendo y para decidir si el contenido, estilo, apariencia y enfoque se ajustan a lo que realmente está buscando.

4. Video Marketing Si justo ahí puede atraer su interés y ofrecer un medio visual ágil para que descubra su “mensaje”, entonces puede cantar “bingo”. El tema es el siguiente, en cualquiera de los primeros y escasos segundos que pasa el nuevo visitante en tu sitio web, éste está al borde de hacer clic y abandonar esa débil pero única oportunidad de establecer una relación, posiblemente una conversación con tu sitio y sus productos.

5. Youtube Haga que vean su video Carga tu video en todos los lugares posibles para que la gente lo pueda ver (a través de tubemogul lo puedes hacer en varios sitios como Youtube al mismo tiempo), hoy en día Youtube, es como el “motor de búsqueda” de los videos, así podrás tener un espacio donde alguien encontrará tu video a través de las búsquedas.

6. Youtube El procedimiento para subir vídeos en Youtube es muy sencillo, pero también puedes utilizar un multicargador como Tubemogul. Para el año 2006, a Youtube eran cargados 65,000 vídeos al día, en el 2009; Chad Hurley, Ceo de Youtube reporta que el sitio recibe aproximadamente 15 horas de vídeo cada minuto. Con esta cantidad de vídeos en línea de diversos temas, autores, géneros, ¿cómo hacemos para que nuestros vídeos puedan ser encontrados más fácilmente?

7. Youtube Youtube organiza la información en los resultados de búsqueda con base a los siguientes criterios: título del vídeo, descripción, tags, número de visitas y rating. Estos elementos son manipulables por el usuario, para facilitarle la búsqueda de material dentro del sitio.

8. Youtube Tomando en cuenta esta información, en seguida podrá ver algunos consejos básicos y prácticos para posicionar vídeos en Youtube.

9. Youtube / tips 1. Los metadatos: un pequeño detalle que hace la diferencia Metadato es la información que se utiliza para describir otros objetos, y a su vez, ayuda a buscarlos dentro de un sitio o un motor de búsqueda. Dicho en otras palabras, es la información que tú llenas para identificar y describir tu vídeo. En muchas ocasiones por prisa o descuido, no le ponemos el interés suficiente al momento de llenar los datos requeridos. A continuación encontrarás los siguientes tips

10. Youtube / tips El título del vídeo Youtube te da 60 caracteres para escribir el título del vídeo, así que aprovéchalos. Procura incluir palabras básicas que un usuario común podría escribir al momento de realizar una búsqueda, es muy importante que el título sea lo más claro posible.

11. Youtube / tips Por ejemplo, si tu vídeo es una entrevista y lo titulas ”Entrevista a Juan Pérez”, imagínate cuántos Juan Pérez aparecerán en los resultados. En este caso, lo ideal es tomar ventaja del contenido de tu vídeo. Busca y analiza cuál es el tema principal, incluye el nombre del entrevistado, y combina las palabras para sacar un título que llame realmente la atención. Si tu vídeo es un tutorial, utilizar la combinación de palabras ”cómo” + verbo “hacer” + destreza a adquirir y la palabra tutorial, funcionan muy bien juntas.

12. Youtube / tips Descripción del vídeo: procura describir en pocas líneas de qué se trata tu vídeo, no olvidando utilizar la mayor cantidad de palabras básicas posibles que un usuario podría escribir en el buscador. En los resultados de búsqueda, Youtube despliega los primeros 27 caracteres y luego puntos suspensivos (…) No olvides colocar el link de tu página o blog para ser contactado. Los URL´s deben escribirse con el http://www para que genere el enlace automático.

13. Youtube / tips Tags: son las etiquetas o palabras clave con las cuales Youtube se ayuda para ordenar la información. El orden de los tags sí es importante, ya que la forma en como son leídos, es a través de una cadena. Haz lo posible por ser consistente con tus tags, si estás manejando un mismo tema en tu material, utiliza el mismo nombre. No olvides tener un tag que te identifique, puede ser el mismo que utilizas en el título de tu vídeo.

14. Youtube / tips 2. Aprovecha las nuevas herramientas de Youtube Con las nuevas herramientas para hacer anotaciones, mensajes de llamadas y cajas de texto, puedes aprovechar para compartir más información, generar links en tiempos específicos del vídeo y notas cortas, compartir con tus amigos y también permitirles que hagan anotaciones.

15. Youtube / tips 3. Interactúa con la comunidad Comenta con tus vídeos en otros vídeos relacionados. Comparte con tus amigos el material que subes, hazte un miembro activo de la comunidad de Youtube. Suscribe tus vídeos a Facebook, Friendfeed y otras redes. Permite que otros puedan “embeber” tus vídeos en sus blogs.

16. Youtube / tips 4. Tu imagen en el vídeo: Colocar un label (sello) o un logo permanente en tu vídeo, permitirá mantener tu imagen vigente todo el tiempo. Si estás promocionando algún producto o servicio y tienes datos de contacto, agrégalos al vídeo, solamente procura que esta información que estás agregando no sea demasiado invasiva, es decir, muy grande que llame más la atención que el vídeo en sí. Un crédito pequeño y permanente en la parte inferior con un número telefónico o un correo electrónico, invita al usuario a tomar acción sobre lo que estás ofreciendo.

17. Youtube / tips 5. Personaliza tu canal de vídeos Utiliza los colores de la imagen de tu logo o de tu página Web. Puedes cargar una imagen para colocar de fondo, replicada en toda la pantalla, o bien algo más sutil, usando un fondo blanco y tu logo en una imagen de 964 x 37 píxeles aproximadamente. No olvides colocar toda tu información en el canal, incluyendo tu sitio Web, links a perfiles en Twitter, Facebook, entre otros. No olvides revisar las estadísticas de tu video para analizar y monitorear el tráfico de visitas y la forma como está siendo encontrado.

18. Ejemplo y claves del video Marketing Haga que vean su video Al llegar a la página inicial Etoro.com, se le presentan tres opciones una de ellas un formulario de inscripción, una animación en flash y un video. El lugar en donde ubique su video en su sitio Web tendrá un fuerte impacto sobre la posibilidad de que alguien lo vea. Etoro entiende esto perfectamente. El video es una de las primeras cosas que se ven al llegar al sitio.

19. Ejemplo y claves del video Marketing Haga que vean su video La invitación a ver el video es impactante, se le da bastante espacio en la pantalla. No tiene ningún sentido crear una presentación de la empresa o servicio con un video impactante si lo va a esconder en otra página o en una esquina alejada de la pantalla. La presentación en video es un firme apretón de manos, un tour veloz por el edificio, una acogedora invitación a entrar. No está bien presentarse en el medio de la reunión porque ya habrá perdido la oportunidad de ganarse la confianza de su cliente. Necesita convencerlos desde el comienzo de que su empresa sabe qué es lo que la hace diferente.

20. Ejemplo y claves del video Marketing Hágales Saber Que Es Un Video En general las páginas Web son increíblemente ricas en imágenes. ¿Cómo va a hacer el visualizador casual que escanea su sitio en un par de segundos para saber si tiene un video para mostrar o si es sólo una imagen? Porque usted les va a decir , y lo va a hacer de manera obvia. No esconda un título minúsculo debajo del video. Grítelo. ''¡Hay un video aquí, venga y véalo!'' Si deja bien en claro que el usuario puede elegir entre leer la documentación y obtener un único contenido multimedia rico en información, la elección no es difícil.

21. Ejemplo y claves del video Marketing Pero tan importante como eso - hágales saber que se trata de un video corto. Nadie quiere sentarse a observar una presentación de 30 minutos sobre la historia de su empresa. A la gente se le paga para escuchar presentaciones. Usted no le va a pagar a su visitante. Diga en dos minutos lo que a otros les lleva diez. Se trata de una presentación, una manera de tentar al visitante, de inspirarlo para que siga leyendo. Si usted se deja llevar por los rasgos de su servicio, no asuma que su entusiasmo será contagioso. Contarle su historia de vida a alguien que acaba de conocer es un modo seguro para que salga corriendo.

22. Ejemplo y claves del Video Marketing Haga Su Vídeo Dinámico Una presentación eficaz de su producto o servicio tiene que ser ágil; por lo tanto, y si quiere lograr el efecto deseado, también tiene que pasar volando. En los tiempos de los vídeos de Internet, dos minutos pueden parecer una eternidad si el contenido es aburrido y carece de vida. En el video clip de la página de inicio de etoro.com la hábil fusión entre los métodos tradicionales de publicidad y los mejores aspectos del screencasting de la Web 2.0 hace que la presentación de lo que la empresa tiene para ofrecer tenga un fuerte impacto. Hay mucho para aprender de este enfoque.

23. Ejemplo y claves del Video Marketing Entonces, ¿Qué es lo que hace que este video funcione? ¿Por qué se puede considerar a la presentación de etoro como un buen ejemplo de lo que una demostración de un producto o presentación de una empresa necesita para sobresalir? Algo que mencioné fue que la ubicación y el tiempo de duración eran los correctos. Entonces, ¿cuáles son los otros componentes que hacen que este vídeo sea tan eficaz?

24. Ejemplo y claves del Video Marketing Una disposición Visual - Desde que comienza el vídeo nos encontramos con una recurrente combinación de colores, fondo, gráficos en movimiento y fuente. Estos elementos se disponen en todo el vídeo y generan una sensación tanto de continuidad como de identidad corporativa. Es necesario que su vídeo proyecte una imagen coherente de su empresa. Si esta imagen no es coherente en su totalidad, inclusive en los más mínimos detalles de todas sus comunicaciones públicas, su empresa dará la sensación de ser amateur, poco fiable, improvisada.

25. Ejemplo y claves del Video Marketing Dinámico, de Entrega Rápida - Dos minutos pueden resultar demasiado tiempo si a lo largo de todo el vídeo se observa una toma estática y aburrida de un nuevo software que cuesta ver. Los screencasts que abarcan todo el tiempo del vídeo pueden llegar a ser útiles si la intención es exhibir los detalles complejos del uso de un software o los datos de su manejo. Para todos los demás, observar la grabación de una pantalla estática con un cursor desplazándose sobre ella (screencasts) representa gran demanda en lo que se refiere a paciencia y atención.

26. Ejemplo y claves del Video Marketing Si el objetivo es comunicar eficazmente en el menor tiempo posible, entonces necesita practicar las mismas habilidades y tácticas que hacen que la publicidad por televisión sea eficaz. Hoy en día casi todos están condicionados por el ritmo de la edición y la coreografía visual de los comerciales de televisión. Por esto, usted necesita seleccionar y refinar esos idiomas bien visuales que estableció la televisión a través de los años, aún cuando su medio y audiencia difieran. Los videos estáticos de una sola toma no van a llamar la atención de nadie. La duración promedio de cualquier “toma” única en el video debe ser de 5 segundos. Esto es suficiente para mostrar un rasgo o para moverse de una parte a otra de la demo con una transición.

27. Ejemplo y claves del Video Marketing El soundtrack lo es todo - El video no es sólo un medio visual. Un video eficaz combina sonido e imagen logrando una sinergia perfecta. Aún así, existen innumerables demostraciones de productos en la web que no utilizan sonido en absoluto. Un video sin sonido lleva el cartel 'amateur' y no tiene esperanzas de mantener el interés de sus visitantes. Entonces, ¿qué puede hacer para que el soundtrack sea dinámico?

28. Ejemplo y claves del Video Marketing Quizá más importante es elegir una buena voz para sostener sus videos publicitarios.. Sienta el ritmo, note lo eficaz e interesante que es la voz para guiar su atención hacia algunos datos informativos clave. La música también marca la diferencia. Si los clientes a los que se dirige son "optimistas" y "de vanguardia" tal vez pueda considerar hacerlos sentir aún más así a través de la música que seleccione. El soundtrack que se creó para este video tiene un ritmo alegre, positivo que arrastra la sensación de gente "lista" acelerada que busca mayores reditos. Elija el tono, seleccione la música y deje que lleve al visitante de toma en toma.

29. Ejemplo y claves del Video Marketing Eslóganes y Palabras de Moda - A pesar de que la intención no es cargar a su visitante con jingles publicitarios hay algo para aprender de la publicidad tradicional, y eso se logra bien en el video de Etoro. Etoro juega a través del video con el “futuro hoy” y “una oportunidad única”. El hecho de llamar la atención sobre como se mueve el mundo de las divisas y la herramienta disponible para todos aun sin conocimiento específico, les da la oportunidad de mostrar su producto como una solución. A través del uso selectivo de eslóganes y palabras de moda, en contexto, se puede explotar el poder de la publicidad tradicional para un buen fin, sin reiterar los aspectos negativos.

30. Ejemplo y claves del Video Marketing Acompañe a su narrador con palabras clave y gráficos - Una narración e imágenes increíbles son una cosa pero hacer que una acompañe a la otra en un enfoque verdaderamente sinérgico puede llevar a la comunicación por video a otro nivel. Como se trata de un medio visual y de audio, su gran oportunidad de lograr un fuerte impacto es enfatizar esas palabras clave y mensajes verbales con un texto relevante y gráficos. Pero no debe detenerse ahí. Asegúrese de que aún apagando el sonido, el mensaje clave del video se transmitirá. Asegúrese de que hará llegar una experiencia visual tentadora y un mensaje profundo incluso a aquellos que estén observando su sitio web y no tengan la opción de audio, para así no hacerlos sentir que, de algún modo, quedaron afuera.