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UNIDAD II

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2.4
Las elecciones son procesos de selección de personas para ocupar los puestos de
representación popular.
El candidato es el mensaje.

3. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
El candidato es la fuente principal y constante, planeada o espontánea, intencional o
involuntaria, de mensajes, imágenes y señales expresados en diversos lenguajes: oral, visual,
corporal, icónico, etc.

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La palabra candidato proviene del latín “candidatus”, que hace referencia a la toga
blanca, “candidus”, que portaban en la antigua República de Roma quienes
buscaban un cargo de elección popular.
Cándidos candidatos

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La virtud de los candidatos, la fortuna de la situación
Desde la antigüedad, diversos autores han reflexionado acerca de las características de un
candidato triunfador, pero lo que se ha encontrado es que no existe un candidato ideal, pues todas
las virtudes y defectos de los candidatos tienen un carácter cultural y corresponden a una situación

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Fuerzas y debilidades en competencia
Los candidatos poseen una serie de características que determinan sus fuerzas y debilidades
para competir exitosamente en una elección determinada, en consecuencia, se procede a
investigarlas.

7. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
Guerra de imágenes
En las campañas electorales que hacen un amplio uso de la televisión, se enfrentan en
la pantalla chica, no los candidatos, sino sus imágenes diseñadas para satisfacer lo que
en ese momento la gente espera que sea y ofrezca un dirigente; luchan para asignarse a
sí mismos el papel de héroe y atribuirle el de villano a su principal oponente.