All Star Ranking 2017- Spanish

Elaborated by
All Star Partner (Beijing) & Mundo Deportivo (Barcelona)
February, 2018
RANKING 2017 DE LAS CUENTAS OFICIALES DE LOS FUTBOLISTAS INTERNACIONALES EN
M E D I O S S O C I A L E S C H I N O S
ALL STAR RANKING
Una publicación de All Star Partner (Beijing) y Mundo Deportivo

PUNTOS CLAVE
2
§ Se seleccionaron los 50 mejores futbolistas internacionales (incluidos los ex jugadores)
para el RANKING según el desempeño de sus cuentas oficiales de Weibo, Toutiao y
Dongqiudi.
§ C. Ronaldo es el futbolista más influyente en los medios sociales chinos, seguido por
Messi ( el 2º) y Pato ( el 3º).
§ Pelé tiene el mayor número de seguidores en Weibo, mientras Rio Ferdinand es el primer
jugador de élite en llegar a los medios sociales chinos, quien lanzó su perfil en Weibo en
2011.
§ 18 jugadores del RANKING lanzaron sus perfiles de Weibo en 2017, entre los cuales Messi
fue el más rápido en atraer seguidores, seguido por Umtiti y Neymar.
§ José Manuel Pinto y Thibaut Courtois son los únicos dos del RANKING que tienen cuentas
oficiales en todas las tres plataformas.

NOTA DE EDITOR
3
Es un honor para nosotros lanzar este informe de Ranking. En este informe, analizamos de manera exhaustiva y completa
el rendimiento de los medios sociales de los jugadores internacionales de fútbol en China.
Los medios sociales han transformado profundamente la forma en que los atletas de élite pueden atraer('engagement') a
sus fanáticos de todo el mundo. Como un mercado especial, China tiene su propia estructura de redes sociales. Cientos
de millones de fanáticos chinos de fútbol consumen informaciones de fútbol en las plataformas familiarizadas: Weibo,
Toutiao, Dongqiudi,etc..
China no solo es diferente sino que también cambia rápidamente. Facebook y Twitter han dominado el mundo occidental
más de una década, la "guerra" entre los medios sociales en China nunca se detiene: Aunque Weibo ya tiene la mayor
cantidad de usuarios en los últimos años, todavía está lejos de ser el monopolio, ni el líder absoluto. No solo las
plataformas como Toutiao se están poniendo al día con respecto al número de usuarios, los fenómenos de las tendencias
nuevas (como transmisión en vivo en 2016,videos cortos desde 2017 y la reciente moda de la "prueba de conocimiento")
tienen la oportunidad de volver a consolidar el panorama competitivo entre plataformas debido a transferencias de
usuarios.
Rendimos un gran tributo a estos jugadores internacionales de élite, por su tremendo esfuerzo para involucrar a sus
fanáticos de forma localizada y por ser flexibles y diligentes con una adaptación constante en sus estrategias y prácticas
de redes sociales en China. También creemos firmemente que estos trabajos rendirán frutos de la mejor manera.
Adoptar los medios sociales y acercarse a los fanáticos chinos es lo que más valoran sus potenciales patrocinadores
chinos, y cuando hablamos de oportunidades de patrocinios deportivos en China, estamos hablando de un mercado en
crecimiento de dos dígitos.
Yanyu Zheng (Co-Founder,ASP) & Santi Nolla (Director, Mundo Deportivo)

SOBRE EL RANKING
4
El RANKING 2017 de las cuentas oficiales de los futbolistas internacionales en los medios sociales chinos
evalúa el desempeño de los actuales y anteriores jugadores de fútbol, basado principalmente en datos de
Weibo, plataforma más grande de los medios sociales de China, más datos de Toutiao y Dongqiudi
(especializado en fútbol), otras dos plataformas más utilizadas por los fanáticos del fútbol chinos, si son
aplicables.
El índice Weibo, que es totalmente decidido por cinco subíndices, lealtad, actividad, emocionalidad,
interacción e impacto, se cuenta por una gran parte del índice final, mientras los futbolistas que tienen
presencia en Toutiao o Dongqiudi también se toman en consideración en función de las actividades
individuales y la influencia. Otorgamos bonus generosos a estos futbolistas porque son los primeros en
adentrarse hondamente en la sociedad digital china. También debemos darnos cuenta lo antes posible de
que Weibo no sería la única plataforma influyente de los medios sociales en el futuro, y que Toutiao y
Dongqiudi están aumentando su poder para conquistar el mercado. Otras plataformas nuevas también
serán cada vez más importantes a medida que el mercado chino siga cambiando.
Deseamos que este RANKING se convierta en una herramienta efectiva para medir el desempeño y la
influencia de los futbolistas internacionales en los medios sociales chinos y para impulsar el desarrollo de
la cultura deportiva y el consumo deportivo en China.

5
Toutiao Dongqiudi
MÁS
PLATAFORMAS
1
• Líder en los medios sociales chinos
• 'Versión china de Twitter'
• Más de 956 millones de usuarios
• 376 millones en promedio de
usuarios activos mensuales
• Muchas cuentas oficiales de
celebridades y organizaciones
internacionales ya en Weibo
• Plataforma interactiva de
informaciones sumamente
comercializada
• Plataforma de noticias basada en un
algoritmo de big data
• >300 millones de páginas vistas
mensuales
• 76 minutos en promedio de uso
diario por usuario
• Recomendación personalizada y
selección inteligente de información
• Ecología de contenido social con
una serie de funciones cubriendo
noticias, microblogs, Q&A, videos
cortos y transmisiones en vivo, etc.
• La aplicación vertical de fútbol más
grande en China ofreciendo noticias
e informes del fútbol mundial con
profundidad
• Más de 32 millones de usuarios
• Máximo 5.57 millones de usuarios
activos diarios
• Negocios expandidos a finanzas,
lotería, juegos y turismo deportivo,
etc.
• 75% de los usuarios tienen 21-35
años con un fuerte poder adquisitivo

¿QUIÉNES SON ELEGIBLES PARA EL RANKING?
7
Los candidatos para el estudio deben cumplir los siguientes requisitos:
I. Es futbolista internacional o ex jugador.
II. Tiene una cuenta verificada en Weibo.
III. La cuenta de Weibo debe estar activa, es decir, el último post debe ser después de
noviembre de 2017, realizada por él mismo o su propio equipo operativo (los posts
automáticos deWeibo no se cuentan).
IV. Debe tener al menos 5 posts para servir como base de datos.
V. La cuenta oficial en Toutiao o Dongqiudi es ventajosa, pero no indispensable.

PERFIL DE
JUGADORES LISTADOS
Brasil es el país más
conocido del fútbol en
los medios sociales
chinos con 11 (ex)
jugadores que aparecen
en el ranking, seguido
por Inglaterra (8) y
Alemania (7).
8
22%
16%
6%
8%4%
14%
10%
6%
14%
Nationality
Brazil
England
France
Italy
Argentina
Germany
Spain
Belgium
Others

PERFIL DE
JUGADORES LISTADOS
• Más de la mitad de los
jugadores enumerados
(28) nacieron entre
1980 y 1989, mientras
el 28% (14) nacieron
después de 1990.
• El 78% de los
jugadores listados
actualmente juegan en
ligas profesionales.
9
2%
16%
56%
26%
Date of Birth
1940s
1970s
1980s
1990s
78%
22%
Status
Players
Explayers

PERFIL DE
JUGADORES LISTADOS
La Premier League tiene
más jugadores populares en
cuanto al número total en los
medios sociales chinos.
Entre los jugadores actuales
en la lista, el 28% (11)
juegan en Premier League,
el 23% (9) en Chinese Super
League y el 21% (8) en La
Liga.
10
28%
23%21%
18%
10%
League
Premier League
Chinese Super League
LaLiga
Bundesliga
Others

PARTE II. RANKING TOP 10 & TOP 50

TOP 10 DE RANKING 2017 DE LAS CUENTAS OFICIALES DE LOS
FUTBOLISTAS INTERNACIONALES EN LOS MEDIOS SOCIALES
CHINOS
12
RANKING NOMBRE ÍNDICE FINAL CLUB DE FÚTBOL
1 Cristiano Ronaldo 94.39 Real Madrid
2 Lionel Messi 92.65 Barcelona
3 Alexandre Pato 90.49 Quanjian
4 Fabio Cannavaro 90.15 Evergrande
5 José Manuel Pinto 88.23 /
6 Samuel Umtiti 86.80 Barcelona
7 Kaká 85.80 /
8 David Beckham 84.31 /
9 Muriqui 75.29 Evergrande
10 Neymar 74.68 Paris Saint-Germain
Futbolistasque fueron nuevosen Weibo en 2017
Clubs de fútbol de Chinese Super League

13
11 Mesut Özil 74.62 Arsenal
12 Paul Pogba 74.34 Manchester United
13 Thomas Müller 71.85 Bayern
14 Wayne Rooney 70.82 Everton
15 Philipp Lahm 69.45 /
16 Bastian Schweinsteiger 68.60 Chicago Fire
17 Andrés Iniesta 68.57 Barcelona
18 Rio Ferdinand 68.08 /
19 Anthony Martial 66.96 Manchester United
20 Gareth Bale 66.92 Real Madrid
21 Alessandro Del Piero 66.85 /
22 Ronaldo 66.44 /
23 Sergio Agüero 66.19 Manchester City
24 Pelé 64.89 /
25 Elkeson 64.49 SIPG

14
26 Paulinho 62.59 Barcelona
27 Robert Lewandowski 61.90 Bayern
28 Graziano Pellè 61.76 Luneng
29 Axel Witsel 61.72 Quanjian
30 Claudio Marchisio 59.92 Juventus
31 Casemiro 59.28 Real Madrid
32 Thibaut Courtois 59.26 Chelsea
33 Gerard Piqué 58.86 Barcelona
34 Manuel Neuer 58.21 Bayern
35 Mario Götze 58.05 Dortmund
36 César Azpilicueta 58.04 Chelsea
37 Michael Owen 57.39 /
38 Eden Hazard 57.16 R&F
39 Hulk 56.40 SIPG
40 Ronaldinho 54.67 /

15
v 17 de los 50 (ex) jugadores del RANKING comenzaron a usar Weibo en 2017.
v 9 juegan / jugaron / entrenaron en Chinese Super League.
41 André Schürrle 53.46 Dortmund
42 Harry Kane 52.87 Tottenham
43 James Rodríguez 51.31 Bayern
44 Kevin De Bruyne 48.75 Manchester City
45 David Alaba 47.38 Bayern
46 Frank Lampard 47.05 /
47 Gervais Yao Kouassi 44.92 Fortune
48 Wesley Sneijder 44.90 Galatasaray
49 Juan Mata 44.27 Manchester United
50 Jack Wilshere 42.93 Arsenal

METODOLOGÍA
· El índice Weibo (100 puntos en total) se compone de 5 indicadores clave para evaluar el
desempeño de los futbolistas en Weibo, que son Lealtad, Actividad, Emocionalidad,
Interacción e Impacto.
17
Loyalty
Activeness
EmotionalityInteraction
Impact
Número de seguidores:
10 puntos
Promedio de posts
mensuales: 10 puntos
Promedio de likes per
post: 10 puntos
Promedio de comentarios
per post: 10 points
Promedio de reposts per
post: 10 puntos
X 2
Impacto
Lealtad
Emocion-
alidad
Actividad
Interacción

RANKING DEL ÍNDICE WEIBO
18
RANKING CUENTA LEALTAD ACTIVIDADD EMOCIONALIDAD IMPACTO INTERACCIÓN
ÍNDICE
WEIBO
1 CristianoRonaldo 7.195 10.000 10.000 10.000 10.000 94.39
2 梅西LeoMessi10 7.010 9.314 10.000 10.000 10.000 92.65
3 帕托PATO 5.360 10.000 9.302 8.634 10.000 86.59
4 卡卡Kaka 7.564 6.205 9.129 10.000 10.000 85.80
5 DavidBeckham 9.187 6.259 9.072 8.235 9.402 84.31
6 Muriqui穆里奇 7.648 5.458 7.496 7.509 9.534 75.29
7 FabioCannavaro 4.050 8.544 7.762 7.623 9.595 75.15
8 NeymarJr 4.540 10.000 7.447 6.930 8.422 74.68
9 厄齐尔m10 5.225 9.591 7.268 6.788 8.437 74.62
10 博格巴_Pogba 6.480 9.222 6.847 7.469 7.150 74.34
11 乌姆弟弟Umtiti 5.180 8.750 7.086 7.046 8.238 72.60
12 托马斯穆勒ThomasMueller 4.875 10.000 7.092 5.944 8.016 71.85
13 WayneRooney 8.057 6.148 6.230 6.804 8.172 70.82
14 Pinto13 4.645 10.000 5.673 6.708 7.870 69.79
15 PhilippLahm拉姆 4.610 8.859 6.859 6.304 8.094 69.45
16 施魏因施泰格Schweinsteiger 4.115 9.641 6.674 6.520 7.350 68.60
17 AndresIniesta 4.205 9.457 7.134 6.058 7.430 68.57
18 rioferdy5 8.428 10.000 4.020 4.280 7.310 68.08
19 AnthonyMartial_9 8.688 6.341 5.664 5.076 7.710 66.96
20 贝尔GarethBale 7.026 6.708 7.034 5.104 7.590 66.92

19
RANKING CUENTA LEALTAD ACTIVIDAD EMOCIONALIDAD IMPACTO INTERACCIÓN ÍNDICE WEIBO
21 DelPiero 7.310 6.679 4.279 7.100 8.056 66.85
22 阿圭罗Sergio 7.151 10.000 5.692 4.620 5.630 66.19
23 贝利PELE 10.000 10.000 4.067 4.020 4.360 64.89
24 Elkeson9_cardoso 7.492 4.073 7.068 5.184 8.430 64.49
25 保利尼奥Paulinho8 4.110 3.000 7.613 7.318 9.253 62.59
26 莱万多夫斯基Lewy 6.546 8.009 6.521 4.467 5.410 61.90
27 AxelWitsel28 2.475 10.000 6.820 3.560 8.008 61.72
28 ClaudioMarchisio马尔基西奥 1.778 9.700 4.772 6.170 7.540 59.92
29 CarlosCasemiro14 2.075 8.433 7.039 5.140 6.953 59.28
30 皮克 4.055 4.707 7.070 5.688 7.910 58.86
31 grazianopelleGP19 4.010 4.882 6.283 6.060 8.014 58.50
32 诺伊尔ManuelNeuer 4.265 6.787 6.607 5.268 6.180 58.21
33 MarioGoetze格策 3.240 8.729 5.311 4.767 6.980 58.05
34 MichaelOwen 8.023 10.000 3.112 2.840 4.720 57.39
35 HulkParaiba_胡尔克 2.275 9.667 5.354 4.220 6.687 56.40
36 小罗_Ronaldinho 7.050 8.858 4.347 3.920 3.160 54.67
37 许尔勒AndreSchuerrle 4.005 8.629 4.345 4.773 4.980 53.46
38 HarryKaneOfficial 4.050 9.850 4.103 4.873 3.560 52.87
39 扎哈维EranZahavi 1.778 9.236 5.045 4.167 6.147 52.74
40 罗纳尔多Ronaldo外星人 3.860 6.456 4.447 5.728 5.430 51.84
41 JamesRodriguez 4.180 4.895 6.452 3.800 6.327 51.31
42 KevDeBruyne 2.250 5.956 4.829 4.887 6.453 48.75
43 塞萨尔-阿兹皮利奎塔 4.040 8.700 4.138 3.900 3.440 48.44
44 阿拉巴DavidAlaba 3.280 10.000 4.531 2.600 3.280 47.38
45 兰帕德FrankLampard 4.670 1.173 4.619 5.052 8.009 47.05
46 热尔维尼奥-Gervinho 2.900 2.743 4.576 4.973 7.270 44.92
47 斯内德Sneijder 7.052 7.918 2.700 2.980 1.800 44.90
48 UncleMata8 2.075 6.743 4.409 4.167 4.740 44.27
49 库尔图瓦 4.080 9.100 3.916 2.320 2.560 43.95
50 wilshere威尔谢尔 6.118 6.660 3.388 1.960 3.340 42.93

LEALTAD TOP 10
Pelé es el futbolista más
seguido en Weibo con más
de 14 millones de
seguidores, y el único que
tiene más de 10 millones de
seguidores.
Rio Ferdinand fue el primer
jugador internacional en
lanzar su perfil en Weibo,en
2011.
Anthony Martial es el único
del Top 10 que abrió la
cuenta de Weibo después
de 2014.
20
Nota:Todoslos datos fueron recogidosen el 31 de diciembre de 2017.
RANKING NOMBRE CUENTA
PRIMER
POST
SEGUIDORES (M) LEALTAD
1 Pelé 贝利PELE 08/08/2012 14080 10.000
2 David Beckham DavidBeckham 17/06/2013 5937 9.187
3 Anthony Martial AnthonyMartial_9 19/07/2016 4375 8.688
4 Rio Ferdinand rioferdy5 05/01/2011 3856 8.428
5 Wayne Rooney WayneRooney 27/02/2013 3114 8.057
6 Michael Owen MichaelOwen 10/04/2012 3045 8.023
7 Muriqui Muriqui穆里奇 20/01/2011 2295 7.648
8 Kaká 卡卡Kaka 13/04/2014 2128 7.564
9 Elkeson Elkeson9_cardoso 22/05/2013 1984 7.492
10 Alessandro Del Piero DelPiero 30/05/2014 1619 7.310

ACTIVIDAD TOP 10
Michael Owen es el poster más
activo en Weibo, quien publicó
en promedio 51Weibo
mensualmente, es decir,casi 2
posts a día.
Como consideramos una
frecuencia excelente de más de
20 publicaciones por mes, los
10 mejores jugadores
obtuvieron puntos completos de
10 en esta sección.
21
Nota:Todoslos datos fueron recogidosen el 31 de diciembre de 2017.
RANKING NOMBRE CUENTA TOTAL POSTS POSTS PER MES ACTIVIDAD
1 Michael Owen MichaelOwen 3447 51 10.000
2 Rio Ferdinand rioferdy5 4038 49 10.000
3 Sergio Agüero 阿圭罗Sergio 2589 39 10.000
4 Neymar NeymarJr 175 35 10.000
5 Alexandre Pato 帕托PATO 349 34 10.000
6 Axel Witsel AxelWitsel28 315 28 10.000
7 Pelé 贝利PELE 1756 27 10.000
8 José Manuel Pinto Pinto13 198 24 10.000
9 Cristiano Ronaldo CristianoRonaldo 456 24 10.000
10 David Alaba 阿拉巴DavidAlaba 748 22 10.000

EMOCIONALIDAD TOP 10
C. Ronaldo es el jugador más
querido en Weibo en términos
del promedio de likes per post,
mientras que uno de los posts
de Pato recibió el mayor
número de likes.
4 de los jugadores compiten o
compitieron en Chinese Super
League.
Neymar es el jugador más joven
del Top 10.
22
RANKING NOMBRE CUENTA TOP LIKES
PROMEDIO
DE LIKES
EMOCIONALIDAD
2 Lionel Messi 梅西LeoMessi10 46920 20096 10.000
4 Kaká 卡卡Kaka 30156 11292 9.129
5 David Beckham DavidBeckham 15064 10716 9.072
6 Fabio Cannavaro FabioCannavaro卡纳瓦罗 5347 4049 7.762
7 Paulinho 保利尼奥Paulinho8 5638 3453 7.613
8 Muriqui Muriqui穆里奇 4691 2985 7.496
9 Neymar NeymarJr 3281 2790 7.447
10 Mesut Özil 厄齐尔m10 2756 2071 7.268
Nota: Todos los datos fueron recogidos en el 31 de diciembre de 2017; el promedio se calculó de los
cinco posts más popularesen los últimostres meses.

INTERACCIÓN TOP 10 Pato es el futbolista
internacional más interactivo en
Weibo,que recibió casi 2000
comentarios por cada post en
promedio.
4 de los jugadores compiten o
compitieron en Chinese Super
League.
Cada uno de los Top 4 recibió
casi el doble del promedio de
comentarios del 5º futbolista.
23
RANKING NOMBRE CUENTA
TOP
COMENTARIOS
PROMEDIO DE
COMENTARIOS
INTERACCIÓN
3 Kaká 卡卡Kaka 5748 1517 10.000
9 Mesut Özil 厄齐尔m10 736 275 8.437
10 Elkeson Elkeson9_cardoso 552 272 8.430
cinco posts más popularesen los últimostres meses de 2017.

IMPACTO TOP 10 Kaká tuvo el mayor impacto en
Weibo en cuanto a la cantidad
media de reposts, seguido por
C. Ronaldo y Messi,
probablemente por la
correspodencia con su
retiración oficial.
Umtiti y Pogba son los únicos
dos del Top 10 que nacieron en
la década de los 90s.
24
RANKING NOMBRE CUENTA TOP REPOST
PROMEDIO
DE LIKES
IMPACTO
1 Kaká 卡卡Kaka 13186 2955 10.000
8 Paul Pogba 博格巴_Pogba 1513 341 7.469
10 Alessandro Del Piero DelPiero 827 230 7.100
cinco posts más popularesen los últimostres meses de 2017.

TOUTIAO
· Toutiao o Jinri Toutiao es la mayor plataforma móvil de China en la creación, agregación y
distribución de contenido respaldada por técnicas de aprendizaje automático, con 120
millones de usuarios activos diarios a partir de septiembre de 2017. Su función de medios
sociales fue agregado en abril de 2017 y ha producido un gran impacto en un poco tiempo.
También es considerado como el mayor competidor de Weibo.
26
RANKING NOMBRE TOP REPOST TOP COMENTARIO TOP LIKE ÍNDICE
1 FabioCannavaro卡纳瓦罗 173 626 3296 15.00
2 罗纳尔多外星人 (Ronaldo9) 228 380 1561 14.60
3 Pinto13 135 295 1369 14.32
4 乌姆蒂蒂 (Umtiti) 116 260 1209 14.20
5 库尔图瓦 (Courtois) 39 95 3163 11.35
6 巴尔达诺Valdano 38 80 318 9.64
7 阿兹皮利奎塔 (Azpilicueta) 4 148 657 9.60
Nota:Los datos fueron recogidosel 27 de diciembre de 2017
Los datos válidosfueron definidospor lossiguientescriterios:
1.contenido original de losusuarios (no se incluyeron losreposts);
2.cuatro indicadores (transmisión,like,comentariosy enumeración de vista) deben ser completos

DONGQIUDI
· Dongqiudi es un medio y una comunidad popular del fútbol, que tiene la mayor cantidad de
fanáticos del fútbol chinos. La compañía se dedica a proporcionar la aplicación relacionada
con el fútbol profesional y a contribuir al desarrollo del fútbol de China.
27
RANKING NOMBRE CUENTA POSTS TOP COMENTARIO ÍNDICE
1 Eran Zahavi EranZahavi 9 1264 4.42
2 José Manuel Pinto Pinto13 41 210 4.12
3 Thibaut Courtois 库尔图瓦 2 918 3.96
4 Alexandre Pato PATO 31 412 3.90
5 Graziano Pellè 格拉齐亚诺·佩莱 5 143 3.26
Nota: Los datos fueron recogidos el 27 de diciembre de 2017

29
La mayoría de los (ex) jugadores del fútbol publican
en inglés o inglés/chino.
HALLAZGOS & RECOMENDACIONES
Muchos futbolistas prefieren pegatinas, incluyendo C.
Ronaldo, Cannavaro, Ozil, Umtiti, etc. Pegatinas hacen
los posts más vívidos y realzan la personalidad de los
posters.
Solo unos pocos futbolistas saben cómo agregar una
etiqueta correctamente al publicar, maestros como C.
Ronaldo con # CR7 # y Thomas Muller con sus
diversas etiquetas.
Las interacciones entre estrellas internacionales del
fútbol y estrellas de cine chinas pueden atraer mucha
atención, ejemplos como Pato vs. Dilraba, Pinto vs.Liu
Yifei.
Publicar videos o fotos especiales para fiestas
tradicionales chinos se ha convertido en una estrategia
comúnmente utilizada para los futbolistas
internacionales, y funciona bastante bien.
Para convertirse en un poster popular enWeibo y en
otras plataformas de medios sociales chinos, es muy
importante mantenerse cerca de los chinos y mostrar el
amor por la cultura, la comida o las ciudades de China.

GRACIAS POR LEER
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Chief analyst Xienu Zhang, Yiying Chen
Producer Bin Luo, Yanyu Zheng, Santi Nolla, Hector Coca

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