Este documento resume la historia de la revolución digital desde 1965 hasta 2009. En 3 oraciones: Comenzó con el desarrollo del hipertexto y ARPANET en las décadas de 1960 y 1970. La web se popularizó en la década de 1990 impulsada por el navegador Mosaic y el protocolo HTTP. En la actualidad, las redes sociales y el contenido generado por los usuarios han transformado internet en una plataforma de comunicación global y democratización de la información.
5. “Aun cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia –
porque así nos simplificaría la vida–, el hecho es que no lo es.
Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y
que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un
día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues
habrá perdido el máximo impacto de la originalidad”.
Bill Bernbach
13. 1965 1969 1976 1980
•
Ted
Nelson •
IBM
crea
el
primer
•
Sony
y
Phillips
lanzan
Steve
Wozniak
y
lenguaje
de
marcas
de
el
Compact
Disc.
Steve
Jobs
lanzan
•
Hipertexto hipertexto
editables,
el
Apple
II.
para
compar:r
y
•
El
primer
reu:lizar
un
texto
computador
en
casa.
electrónico. (ATARI)
•
Arpanet
el
predecesor
de
la
red
actual.
16. “Los
video
juegos
no
:enen
ninguna
influencia
sobre
los
niños.
Quiero
decir,
si
el
PACMAN
hubiese
influenciado
a
nuestra
generación,
estariamos
todos
corriendo
en
salas
oscuras,
mas:cando
píldoras
mágicas
y
escuchando
músicas
electrónicas
repe::vas.”
Kris:an
Wilson
-‐Nintendo
Inc.
1989-‐
17.
18. 1984
•
•
Apple Macintosh.
El primer sistema de
hipertexto gráfico.
19.
20. 1987 1989 1992
•
Hay
10.000
host
de
•
Tim
Berners
Lee
inicia
•
Hay
1.000.000
de
host
Internet su
proyecto
World
Wide
en
internet
Web.
•
Simplicidad.
•
Universalidad.
•
Degrabilidad.
•
Hay
100.000
Host
en
Internet
23. 1993 1994 1995 1996 1998
David
Filo
y
Jerry
Yang.
•
Nace
la
revolución
•
Netscape •
Hay
10.000.000
de
•
Ebay.com •
IBM’s
Deep
Blue
digital. •
Dos
estudiante
host
en
Internet.
•
Mosaico
El
primer
arman
una
base
de
•
Nace
Amazon.com •
Primeros
disposi:vos
•
Microsol
lanza
navegador
gráfico datos
en
línea
(Yahoo!) •
Mp3. portá:les
(palm
pilot)
Internet
Explorer
•
Doom:
juegos
en
•
El
primer
banner
•
Toy
Story
la
primera
primera
persona AT&T película
generada
por
•
SEM •
HTML
Dinámico
•
16
millones
de
•
La
primera
versión
de
computador.
teléfonos
celulares
en
Linux
Kernel
OPEN
•
Spam. •
Tamagotchi
U.S. SOURCE •
Tomb
Raider
•
La
primera
cámara
digital
40. 1999 2000 2001
Nace
el
capitalismo
•
•
Y2K.
Blackberry.
1000
TiVo´s
•
El
mundo
sobrevive
al
Y2K.
•
•
Cierran
Napster
iPod
-‐
iTunes de
ficción
• •
Linux
el
segundo
•
Super
consolas
de
• The
Matrix. sistema
opera:vo
video
juegos
más
popular. •
Caida
de
Nasdaq’s
•
Más
de
30
millones
•
Wikipedia
de
usuarios
en
•
POL
da
risa
Napster.
•
IRC
se
masifica.
52. 2002 2003 2004 2005
• Amazon
ob:ene
• Más
de
40
millones
•
Google
Earth.
ganancias
por
$35
de
archivos
de •
Web
2.0.
(Tim
•
Ipod
Video.
millones
de
dólares.
música
O'Reilly) •
Youtube.
•
Spam
40%
del
mail. intercambiados •
Fin
de
la
Revolución •
RSS.
•
Flickr •
Google
:ene
más
•
G-‐Mail
•
Widget/Gadgets.
•
Podcast de
3
billones
de
urls •
Local
Fever •
AJAX.
• 180
millones
de
•
Web
Logs •
FON.
teléfonos
celulares
•
Super
Consolas •
Wi
Max.
en
U.S. •
MMS,
SMS •
I
Google.
•
Ebay
55
millones
de
•
Harry
Pover
y
El
usuarios
Código
D’Vinci
• My
Space.
(Redes
• Facebook
(
U
)
Sociales)
•
Second
Life.
79. 2006
UNA
NUEVA
REVOLUCIÓN
SOCIAL
ALERTA
AL
MUNDO
•
Google
Sky.
•
Google
compra
a
Youtube.
•
Facebook.
•Twiver.
•
Web
2.0.
•
9.6
Billones
en
SEM.
(E.U).
•
Wikileaks.
86. 3. Vulnerabilidad del sistema actual
La institucionalidad está cada vez
más cuestionada por las
empresas, por los empleados y
por los clientes mismos.
87. Diferencias en el porcentaje de favorabilidad desde el
promedio global
India 25%
Mexico 19%
China 15%
Brazil 11%
Canada 5%
Ireland 4%
US 1%
-1% Australia
-2% UK
-4% Sweden
-5% Germany
-7% France
-8% Singapore
-10% Portugal
-19% Korea
-23% Japan
-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30%
161. Mientras que las personas ya encontraron un
espacio para hablar directamente con las
marcas, muchas marcas no han encontrado la
forma correcta para comunicarse con las
personas.
162. United Airlines
Caso KitKat
Pantene
Gap
CEGUERA DE LAS MARCAS=
INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO
163. CEGUERA DE LAS MARCAS=
INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO
¡ United Airlines
245. VIDA DIGITAL
Marcelo Rincon Paulo Carvajal
www.marcelorincon.com pcarvajal@gmail.com
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