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  ¿Por	
  qué?	
  
  	
  en	
  lugar	
  de	
  ¿cómo?
Estas eran las reglas…
“Aun cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia –
porque así nos simplificaría la vida–, el hecho es que no lo es.
Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y
que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un
día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues
habrá perdido el máximo impacto de la originalidad”.

Bill Bernbach
NUESTRO MUNDO HA
    CAMBIADO..
  ¿VA USTED A SU
      RITMO?
Y APLICA
 INCLUSO
A COLOMBIA
REVOLUCIÓN DIGITAL
 

        Historia	
  
de	
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  revolución
1965                    1969                                    1976                          1980


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                                               repe::vas.”

                                                                                                       Kris:an	
  Wilson
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  Inc.	
  1989-­‐
1984
•

•
     Apple Macintosh.

    El primer sistema de
    hipertexto gráfico.
1987                                    1989                                        1992


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1.	
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  quieren	
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2.	
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  una	
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  a	
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  que	
  nunca	
  había	
  
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3. Vulnerabilidad del sistema actual


La institucionalidad está cada vez
     más cuestionada por las
 empresas, por los empleados y
     por los clientes mismos.
Diferencias en el porcentaje de favorabilidad desde el
                          promedio global
                           India                             25%
                        Mexico                                   19%
                          China                            15%
                          Brazil                     11%
                        Canada                5%
                        Ireland               4%
                              US     1%
                              -1%    Australia
                            -2%          UK

                          -4%        Sweden

                        -5%          Germany

                     -7%             France
                    -8%              Singapore

                 -10%                Portugal

        -19%                         Korea

   -23%                              Japan


-30%      -20%      -10%            0%             10%      20%        30%
Mark Zuckerberg.   pcarvajal@une.net.co
pcarvajal@une.net.co
Y COMIENZAN SU FUERZA...

•   CASO STAR WARS KID
http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU
http://www.youtube.com/watch?v=byDZxVCM_f0
http://www.youtube.com/watch?v=3GJOVPjhXMY
Y NOSOTROS A DARLE MAS
           FUERZA...
•   Caso cadbury

•   Caso La caida de edgar
http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
http://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30
http://www.youtube.com/watch?v=IwyNPo5lE-Y&feature=related
2007              2008                     2009

•	
  Megavideo    •	
  TV	
  On	
  Line.   •	
  Conspiraciones.	
  
•VOD              •	
  Droopbox            •	
  Pandemia.
•	
  I	
  Phone   •	
  Google	
  Chrome    •	
  AR	
  Tool	
  Kid-­‐	
  WEB.
•	
  Kindle       •	
  Android             •	
  Foursquare
                  •	
  mybaracobama.com    •	
  Cuevana
                  •	
  CRISIS….            •	
  AR+
                  •                        •	
  Avatar
                                           •	
  Google	
  Docs	
  deja	
  de	
  ser	
  Beta
                                           •	
  Acrossair/Layar.
Conspiración	
  
 Pandemia
Google	
  Chrome
Muestra
 Layar
Muestra	
  Acrossair
2010

•	
  X-­‐Box	
  Kinect
•	
  Conferencia-­‐Face:me
•	
  Cloud	
  Compu:ng
•	
  Google	
  TV
•	
  Tablets	
  (i-­‐Pad,	
  Otras)
•	
  Pantallas	
  Vs	
  Touch
•	
  Revoluciones…
Google	
  TV
Touch
 
Nuevas	
  virtualizaciones	
  
 pero	
  en	
  el	
  nuevo	
  orden	
  
           digital...
Producimos lo que consumimos...
Consumimos lo que producimos!
Febrero 2011
http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
Febrero 2011
http://www.youtube.com/watch?v=txqiwrbYGrs
2006
•              	
  Google	
  Sky.
•        	
  Google	
  compra	
  a	
  	
  
                       Youtube.
•                  	
  Facebook.
•                      	
  Web	
  2.0.
•   	
  9.6	
  Billones	
  en	
  SEM.	
  	
  
                            (E.U).
 
De	
  nuevo	
  más	
  productos	
  que	
  
               no	
  exisban
         	
  nacen	
  y	
  nacen
http://www.youtube.com/watch?v=USRw5FQJuG0
 Y	
  un	
  tema	
  en	
  beta	
  consolida	
  la	
  
             entrada	
  de	
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                        publicidad.
Joey	
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LA EMOCIÓN ES EL VEHÍCULO
¿EMOCIÓN?
  JK Wedding
http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0
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http://www.youtube.com/watch?v=doNSOLDJyKU
LA FUERZA DEL CANAL
   Las marcas haciendo uso del canal
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Moy Moy palaboy

Benner Keenan

EL PODER DEL CONSUMIDOR
RECONOCIDO POR LAS GRANDES
INDUSTRIAS
EL PODER DEL CONSUMIDOR
    RECONOCIDO POR LAS GRANDES
             INDUSTRIAS
¡ Moy Moy palaboy
http://www.youtube.com/watch?v=UIR48Dig_Ns
http://www.youtube.com/watch?v=O7oH7hbILXw
EL PODER DEL CONSUMIDOR
    RECONOCIDO POR LAS GRANDES
             INDUSTRIAS
¡ Benner Keenan
BEENER KEENAN
http://www.youtube.com/watch?v=4Ulp4f5nGI4
http://www.youtube.com/watch?v=MyNSx7TXVqE
Mientras que las personas ya encontraron un
espacio para hablar directamente con las
marcas, muchas marcas no han encontrado la
forma correcta para comunicarse con las
personas.
United Airlines
             Caso KitKat
               Pantene
                 Gap

CEGUERA DE LAS MARCAS=
INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO
CEGUERA DE LAS MARCAS=
    INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO

¡ United Airlines
http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo
CEGUERA DE LAS MARCAS=
    INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO

¡ Caso Kit Kat
http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0
CASO MOVIMIENTO PELO PANTENE


PODER DE LA RED Y DE SUS
CONSUMIDORES
http://www.youtube.com/watch?v=7BmswxXPwy0
http://www.youtube.com/watch?v=aWcGvT5NwH8
CASO GAP


PODER DE LA RED Y DE SUS
CONSUMIDORES
Geico

Ram challenge

ENTENDER EL MEDIO = AIRE
GRATIS
ENTENDER EL MEDIO = AIRE
         GRATIS
¡ Geico
http://www.youtube.com/watch?v=KmtzQCSh6xk
http://www.youtube.com/watch?v=HItwu7PNdNo
ENTENDER EL MEDIO = AIRE
         GRATIS
¡ CASO VIOLIN
http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A
Monopoly city streets

Ciudad segura

NUEVAS ACTIVACIONES
URBANAS
NUEVAS ACTIVACIONES
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¡ Monopoly city streets
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¡ Ciudad segura
INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS
              PANTALLAS

¡ Rar

¡ REALIDAD AUMENTADA
http://www.youtube.com/watch?v=x0QOuf9iu2Q
http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0
http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw
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                PANTALLAS

•   Hasta donde?




                   http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc
INTERACTIVIDAD EN EL DISPOSITIVO


¡ TIPP EX
   A HUNTER SHOOTS A BEAR
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
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•   La convergencia en el hogar
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•   El cuerpo humano como plataforma propia.

•   El espacio público como medio de propagación
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•   TV + TIVO + PC + HARDWARE
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   http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
VOLKSWAGEN




   http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
BODA REAL




http://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvst
VIVIENDO LA VIDA DIGITAL
PREGUNTAS…
¡GRACIAS!
VIDA DIGITAL


Marcelo Rincon                  Paulo Carvajal

      www.marcelorincon.com                    pcarvajal@gmail.com
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    marcelorincon@gmail.com
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