1. LA IMPORTANCIA DE LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO
INTRODUCCIÓN
La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con solo cambiar
el tipo de fuente podemos dar otro contexto al mensaje que queramos dar o una
sensación o significado diferente si nuestra tipografía es el complemento de una
imagen dentro de un diseño, por esta razón es de suma importancia saber elegir el
tipo de fuente ideal para cada uno de los proyectos que como diseñador se presenten.
La tipografía es una herramienta de comunicación que vista desde la perspectiva del
diseño gráfico, es un transmisor de información e ideas. Más aún, la forma visual y el
estilo de cada letra en las diferentes familias tipográficas provoca diferentes
impresiones que pueden ser usadas para capturar el tono de voz del autor o del
cliente. La tipografía por sí misma puede persuadir y reforzar ideas presentadas con
palabras.
La técnica de la tipografía, si se le puede llamar así correctamente, está en el juicio del
diseñador, en recopilar la información necesaria para poder tomar decisiones y abrir la
puerta a las ideas. Desgraciadamente no se le da la importancia debida a la tipografía
en la comunicación impresa –el cómo realza una imagen, cómo se puede convertir en
una imagen, la influencia que tiene en el entendimiento o recepción de ideas por parte
del lector o en la forma en que esas ideas son transmitidas-. La tipografía es tan
importante como las imágenes mismas.
Es indispensable el reflejar el contenido del texto. Imágenes inapropiadas en el trabajo
y tipografías escogidas sin congruencia pueden confundir el mensaje que se quiere
transmitir, haciéndolo ilegible. Esto ocurre frecuentemente porque cuando vemos la
página nos preguntamos cómo se ve y no qué dice. La ciencia de la comunicación no
tiene la sola responsabilidad de escribir, es por eso que debe ir de la mano con el
diseño. Un diseño sin contenido
es un conjunto de tipos basado en una misma fuente con algunas variaciones, tales como por
ejemplo, el grosor y la anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que
integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios. es solamente un objeto
de decoración.