El documento habla sobre la esencia de una marca. Explica que la esencia es la diferencia fundamental de una marca y debe ser definida (1) para evitar que otros la definan. Luego se debe cuidar (2) para asegurar que todos entiendan la misma esencia y se mantenga el equilibrio entre la herencia y lo actual. También se debe nutrir (3) con creatividad relevante y que conecte localmente. Finalmente, la esencia debe compartirse (4) para que sea de todos y todos sueñen con ella.

2. elementos
esencia
marca4

3. ¿Qué es la esencia de marca?

4. La inmanencia es el ente intrínseco
de un cuerpo.

5. “Your brand is what people say
about you when you aren’t in the
room”
Tu marca es los que las personas
dicen de ella cuando no estás al
frente.
Jeff Bezos

6. La esencia es la diferencia

7. definirla
1

8. Si no la define,
se la definen.

9. Triángulo,círculo, cuadrado.
Una palabra, un manifiesto.
9 criterios, visión/misión.
Posicionamiento o ambición.

10. No importa el formato, lo
importante es definirla, decidirla.

11. Manifiesto: la esencia convertida
en un credo.

12. Sentimiento: la esencia convertida
en un amor de verano.

13. La esencia vista desde las
personas allá afuera.

14. No la decida solo.

15. La esencia de su marca debe ser
defendible, sostenible y diferente.

16. 1º definirla
• Defínala o se la definen.
• No importa el formato.
• Decídala.
• No decida solo.

17. Cuidarla & Nutrirla
“Las marcas están en un viaje.
La estrategia asegura que no se pierdan y
la creatividad que nunca paren”
José Miguel Sokoloff

18. cuidarla
2

19. Cuide la esencia, no la campaña, el
eslogan o el personaje.

21. No hay nada peor para la esencia
que una “nueva esencia”

22. Cuide que todos entiendan la
misma esencia.

23. Cuide que sea simple y empodere.

24. Cuide el equilibrio entre la
herencia y lo contemporáneo.

25. Cuide lo esencial

26. Cuide su color

27. 2º cuidarla
• No se deje conquistar por
“nuevas esencias”
• Asegúrese que todos
entiendan lo mismo.
• Sea simple y empodere.
• Mantenga el equilibrio entre
herencia y actualidad.

28. nutrirla
3

29. Creatividad relevante hoy.

31. Creatividad que lleve la marca a
otras categorías.

32. Nutriendo siempre la esencia

34. Creatividad conectada
localmente.

35. 3º nutrirla
• Creatividad relevante hoy.
• Creatividad para ir a otras
categorías.
• Creatividad que nutre la esencia.
• Creatividad que se conecta
localmente.

36. compartirla
4

37. Compártala para que sea de todos

38. y para todos.

40. Comparta la esencia para que
todos sueñen.

41. 4º compartirla
• De todos y para todos.
• sueños compartidos.

42. nutrirla
definirla1
cuidarla2
3
compartirla4

43. elemento5º

44. Apodérese de su marca
@marialejandrau