Impacts du digital sur le marketing (tous les éléments du mix marketing) et les stratégies & politiques des organisations. Bibliographie additionnelle.

1. Panorama du digital

2. Serge-Henri Saint-Michel
2

3. Les conventions…
DIGITAL ?

6. Investissements en communication

7. Investissements en communication
1,3 Md€
525 M€ : search
321 M€ : display
1er semestre 2012 114 M€ : affiliation
67 M€ : comparateur
22 M€ : mobile
+ Vidéo, OP spéciales…

8. Valeur des marques mondiales 2011
Ici un texte qui déchire

9. Valeur des marques mondiales 2012

10. Atawad

11. SoLoMo

15. DIGITAL !

16. L’individu
Monde en mutation
Génération Bovary
Auto organisation
121  P2P
Consovecteur

17. L’individu
Advocacy
Lien & bien
Individu & dividu
Extimité / intimité
Big data

18. Le produit
Crowdsourcing
Version Beta
Vente et usage
Achat et location

19. Le produit
Marque annonceur
Marque média
Marque communautaire
Piliers et brand equity

20. Le prix
La double détente
Le freemium
Vraie gratuité ?

21. La distribution
Brick & mortar
Pure players
Click & mortar
Du click… au C&M
Les hybrides inspirés

22. La distribution
Le PDV 2.0
La longue traîne
M-commerce
F-Commerce
Social commerce

23. Communication
Des OP webcentric
RS : médias de masse ?
L’influence revisitée

24. Communication

25. Politique, stratégie, organisation
Du bought au earned
Knowledge workers
Netocrates
Ecouter
Savoir relier
Travail en réseau

26. Politique, stratégie, organisation
Plateformes
Effets de réseaux
Externalités
De nouveaux business models

27. Social Media & Big Data

28. TOuch DAta CLOud - TODACLO

29. Le digital, apporteur de valeur
Agilité & ouverture
Test & learn
Culture du chiffre
Orientation conso

30. Le digital, apporteur de valeur
Usages > techno
Place du conso
Relations et liens

31. Les chimères à chasser
Barrières
Portnaoik 2.0
Quick money
Bulle

32. Les chimères à chasser
Innovation ?
Saturation ?

33. Conclusion
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35. Inspirations…

36. Inspirations…

37. Serge-Henri Saint-Michel
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