Este documento habla sobre el uso de redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube para difundir contenido informativo del periódico El Pais. Recomienda segmentar el contenido según la audiencia de cada red social y aprovechar las funcionalidades únicas. También enfatiza la importancia de escuchar a los consumidores, compartir contenido relevante para los intereses locales, y promocionar productos propios a través de las redes sociales.

1. Redes sociales

2. Las redes sociales
• Conexiones. • Infografía (EXD).
• Intereses en común. • Paperwork.
• Interacciones.
• Comunidad.

3. Multicanal
• Segmentación de
contenidos según las
audiencias de cada red
social.
• Aprovechamiento de las
funcionalidades y
ventajas de cada red
social.

4. Facebook
• Fotos y videos como apoyo
al contenido informativo
(“gancho para el clic”). diarioelpaiscali
• Aliados generadores de
contenido relevante para las
audiencias (Entidades
estatales y privadas,
Universidades, Lideres de
opinión, etc).

5. Twitter
@elpaiscali
• Aliados generadores de
contenido relevante para las
audiencias (Entidades
estatales y privadas,
Universidades, Lideres de
opinión, etc).
• Temas de realidad nacional y
local (Cali y valle, Judicial,
Deportes, Política).
• Autopromoción (Club Selecta,
Clasificados, Sorteos y
concursos)

6. Youtube
• Contenidos .com/elpaiscali
especiales y
crónicas multimedia
(Reportaje360, Espe
ciales ElPais.com.co)
• Denuncias
ciudadanas
(Prosumidores).

7. Contenidos
• La FanPage no es
una “sección” del
periódico.
• El contenido
también es definido
por los usuarios y
sus intereses
(medición Google
Analytics).

8. Recursos multimedia
• Aprovechamiento
de todos los
recursos
multimedia para
contenidos
noticiosos para dar
una experiencia
integral al usuario
(Imágenes, videos,
etc).

9. Escuchar
• ¿De que hablan
nuestros
consumidores?
• ¿Qué opinan
nuestros
consumidores?

10. Compartir pasiones
• Unir lazos con
temas regionales
y nacionales
(Selección
Colombia) para
tener mayor
“identificación”
con los usuarios.

11. Comprender la audiencia
• Cultura tradicional
El País S.A. vs
Cultura Facebook
(Corridas de
toros).

12. Autopromoción
• Autopromoción de
productos y canales
propios relevantes a
la audiencia que
nos sigue en las
diferentes redes
sociales

13. Relevancia e involucramiento
• Información de hechos
que afectan a los caleños
(Relevancia).
• Inclusión y participación
de las personas a través
de su cuenta de Twitter
(Construcción de una
comunidad activa).

14. Relevancia e involucramiento
• Construcción de
contenidos en
conjunto, como
comunidad caleña
interesada en la ciudad
y lo que ocurre en el
día a día de esta
(Prosumidores).

15. Plataforma promocional de
concursos y sorteos
• Participación y difusión de
concursos usando las redes
sociales como medios
propios.
• Cuidado con la letra
pequeña (Condiciones de
concursos, uso de redes
sociales como
“plataformas” de
concursos).

16. ¿Qué se viene?
• Segmentación de
audiencias (perfiles
por marca).
• Procedimientos de
medición mas
precisos y efectivos.

17. Mauricio Rodriguez
Jefe atracción web
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mrodriguezr@elpais.com.co
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