Campaña navideña promocional para incrementar las ventas y crear notoriedad.

1. Nelia Higueras 16.09.11
EL ALMENDRO
Vuelve a casa por Navidad.
OBJETIVOS
Promover la compra impulsiva.
Ampliar el target.
Crear imagen de marca.
TARGET
Nacional. Madres de familia.
Nacional. Empresas.
Internacional. Compra en aeropuertos. Consume turrón todo
el año como un dulce.
ACCIÓN
Promoción en tiendas.
ENTORNO SOCIAL
La Navidad y los viajes son nostalgia. Echamos de menos a
los que están lejos. Echamos de menos reunirnos con ellos,
los abrazos, los encuentros,… y el amor.
El Almendro quiere ayudar a repartir amor dulce para que
las distancias se hagan más cortas.

2. Nelia Higueras 16.09.11
LA ACCIÓN: ENVÍO POSTAL DE TURRÓN
El Almendro te facilita el envío de una tableta de turrón a
quien eches de menos, y te proporciona 7 mensajes
personalizados diferentes, sobre los que tú también puedes
escribir.
EL KIT
- Embalaje de cartón, con franqueo, espacio para la
dirección y mensaje publicitario, para enviar la tableta de
turrón de manera segura.
- 7 cartulinas del tamaño de una tableta de turrón con 7
mensajes de amor y nostalgia dirigidos a hijos, padres,
maridos, mamás, abuelos, novios y niños pequeños.
- Instrucciones en una cartulina del mismo tamaño que las
de los mensajes. (Estilo montaje de muebles: muy icónicas,
poco texto)
MECÁNICA
- En tiendas: Con la compra de un pack de 3 turrones se
incluirá el kit de envío.
- En los aeropuertos: Stands con kits de envío y un buzón
con la imagen promocional para que puedas rellenar, elegir
tu mensaje y enviar tu turrón en el momento a dónde tú
quieras.
- En la web: microsite desde el que se pueda enviar una
tableta con un mensaje a la parte del mundo que quieras con
pago vía paypal.
MATERIAL A DESARROLLAR
- Embalaje.
- 7 mensajes.
- Instrucciones.
- Buzones para aeropuertos y centros comerciales.
- Creatividad publicitaria de la promoción.
- Creatividad informativa. (con las instrucciones)
- Microsite de envíos.

3. Nelia Higueras 16.09.11
CREATIVIDAD
La nostalgia es algo dulce.
Acércate, y envía algo dulce a quien estás añorando.
Vuelve a casa…
Envío postal de turrón.
CAJA DE ENVÍO
Vuelve a casa… (espacio para la dirección del destinatario)
La nostalgia es algo dulce. Te extraño.
Nostalgia frágil.
(sello de franqueo)
MENSAJES
Come bien, hijo. Abrígate.
Te mando algo dulce, para que te acuerdes de nosotros.
Muchos besos, hijo. Te quiero.
¡Abuelos! ¡Os echo de menos! Este año no tendré puchero
para comer, ni tampoco tengo chimenea. Pero, ¡mi casa
estará llena de amigos!
Os envío algo dulce, como si lo comiéramos juntos.
Un beso, abuelos. Os quiero.
Te extraño. Te quiero. Vuelve a casa… Pero mientras, ahí,
sé feliz y disfruta de cada minuto.
Millones de besos. Y muchos más.
INSTRUCCIONES
Envío postal de turrón.
1. Elige alguien a quien añorar.
2. Elige suvariedad de turrón preferida.
3. Elige uno de los siete mensajes.
4. Colócalo sobre la pastilla de turrón, y a su vez, dentro
de la caja.
5. Monta y cierra la caja.
6. Escribe la dirección postal del destinatario.
7. Échalo al buzón.
8. Sonríe.
BUZONES
Envío postal de turrón.
La nostalgia es algo dulce.
Acércate, y envía algo dulce a quien estás añorando.