Presentación del año 2005 sobre la situación del patrocinio deportivo en Galicia y su relación con los medios de comunicación para un Curso en la Uniiversidade de Vigo – Fac. Ciencias Sociais 18/10/2003
2. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
PRENSA DIARIA
RADIO (a partir de los años 30)
TELEVISIÓN (a partir de los años 60)
OTROS MEDIOS (a partir de los años 90)
100
80 Prensa
60 Radio
40 Televisión
20 Otros
0
Década Década Década Década Década
1900 1930 1960 1990 2020
4. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
PROMOCIÓN AUDIENCIAS
FINANCIACIÓN PUBLICIDAD
DIFUSIÓN ESPECTÁCULO
Sin dinero no hay medios
Sin medios no hay patrocinadores
Sin patrocinadores no hay dinero
5. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
PRENSA – RADIO - TV LOCAL
PEQUEÑAS AYUDAS
RADIO – TV AUTONÓMICA
CATEGORÍAS INFERIORES
ESTRUCTURA DE CLUBS
BAJOS PRESUPUESTOS
AFICIÓN INCIPIENTE
AMIGOS PATROCINADORES
TV´s DEPORTIVAS – LA 2
PRESUPUESTOS MEDIDOS
ESTRUCTURA CLUB BÁSICA
NECESIDAD DE PATROCINIOS
ANSIAS REPERCUSIÓN
ESCASADE “EXPLOTAR”
PROGRAMAS Y TELEDIARIOS
ALTOS PRESUPUESTOS
NECESIDAD DE ÉXITOS
6. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
PRENSA: Mayor atención al deporte
Aumento de páginas (FARO, DIARIOS DE PONTEVEDRA E VILAGARCÍA)
Nuevos formatos (ATLÁNTICO DIARIO, DEPORTE CAMPEON)
Suplementos locales (FARO, LA VOZ, ATLÁNTICO DIARIO)
Acuerdos comerciales (camisetas, entradas,…)(FARO, DIARIO PONTEV)
RADIO: Más cantidad de programas
Ámbito autonómico (RTG)
Desconexiones locales (SER COPE, ONDA CERO)
TELEVISIÓN: Mayor difusión
Programas locales, con entrevistas
Transmisiones de TVG y TVE
OTROS MEDIOS:
Revistas, Semanarios, Boletines,
Capacidad para difusión en INTERNET (nuevas empresas)
7. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
Trato personal Infraestructuras
Esfuerzo individual A
Fomento deporte
D
Sin estrategia DEPORTISTAS M Alta competición
C I
N
L
DEPORTE I
U S
EN T
B
GALICIA R
E A
C
S I
ASOCIACIONES Ó
Recursos escasos N Visión + global
Fuerte competencia Nuevas iniciativas
Semi-profesionales Poca rotación
8. Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación
ADMINISTRACIÓN: XUNTA,
DIPUTACIÓNES, CONCELLOS
Iniciativas que fomentan la práctica deportiva
FEDERACIONES, AGRUPACIONES,
CLUBES
Sus iniciativas son limitadas.
CLUBES:
Estructuras bastante rígidas, no innovan.
DEPORTISTAS INDIVIDUALES:
Preocupados por su futuro profesional.
9. Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación
Público Rivalidad
Medios
Cracks
Espectáculo
10. Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación
•Vinculado con el deporte desde sus inicios
•Juicios apresurados (puede que injustos)
•Lenguaje “incorrecto”, expresiones foráneas
•Formación previa y continua (experiencia y
práctica)
•Se dirige al público iniciado y a la
globalidad
•Independiente… con derecho a decirlo y
criticarlo todo.
11.
12. INTERÉS POR EL DEPORTE EN TELEVISIÓN
Cantidades que Fuente: European Football 2004 / Sportfive
lo prefieren en Todos Reino Francia Alemania Italia España
% Unido
Futbol 54 53 48 56 58 55
Tenis 27 25 44 21 14 35
Fórmula 1 15 7 7 21 27 4
Athletismo 13 13 12 19 11 8
Baloncesto 11 2 10 7 10 30
Ciclismo 10 1 12 10 15 10
Rugby 9 21 25 0 1 1
Patinaje artíst. 8 2 15 8 7 9
Natación 8 2 6 8 13 10
13. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
•La cobertura de los deportes en televisión (Instituto Europeo de la Comunicación, 1996)
•Análisis comparado Leyes retransmisión (Francia, 1992 – España, 1996)
•Hockey Club Liceo: historia verde y blanca (11 primeros años H.C. Liceo, 1972-1983)
•Sentencia LNFP – Audiencia Prov. Madrid (Sobre Derecho información, marzo 1996)
•Contratos tipo comercial y cesión imágenes.
•La TDT (Televisión Digital Terrenal) y la Televisión Digital Interactiva (Cine Video, junio 2003)