"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in der Russischen
Föderation 2014
Gerald.Boehm@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Russische
Föderation
• 43,7 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.785.754 Nächtigungen/476.397 Ankünfte
• 2,5 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 10 Mio. aktive Sportambitionierte – 4 Mio.
sanfte Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 1%
• 1 Mio. potentielle Sommerurlauber
Der Markt
Russische Föderation
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in der Russischen Föderation
Natur &
Bewegung
55%
Kultur
15%
Kulinarik
10%
Regeneration
20%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Russische Föderation, März 2014 – September
2014
Presse
10%
Klassische Werbung
40%
Wiko
5%
Online Werbung
45%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 40%
Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Ca. 300.000 Leser (100.000 Auflage) durch
Beilage Magazin
Online Werbung 45%
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
Ca. 23,5 Mio. AI und ca. 40.000 Visits auf der
Kampagnenseite, mind. 1.500 Clicks pro
Partnerdarstellung (abhängig vom Paket)
Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Ca. 2,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,
gesamt mind. 20 Artikel, pro Partner mind. 1
Artikel (abhängig vom Paket)
Wirtschaftskooperationen 5%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der
Wirtschaftskooperation
Gesamtreichweite ca. 27,1 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

8. Klassische Werbung
• Umfang:
44 Seiten
• Auflage: 100.000 Exemplare (ca. 300.000 Leser)
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (z. B.: Geo Traveller),
• Erscheinungszeitraum: ab April
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

9. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
40.000 Tausend erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info
• Social Media Integration in Russland
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

10. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 50 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 450 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
• Geschätzte Gesamtleseranzahl aller durch die Kampagne
generierten Publikationen: > 2 Millionen
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11. Wirtschaftskooperation
Cross-Marketing mit lokalem
Wirtschaftspartner
• Markenkonformität mit „Urlaub in Österreich“
• Zielgruppe: gehobene Mittelschicht
• POS-Präsenz, gemeinsame Online-Aktion, gegenseitige PR-
Unterstützung
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 100.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/ru mit rund 40.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 20.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 2 Angeboten
ca. 6.000 Visits*
min. 5.000 Klicks
 2 x mit 1 Angebot

mit1 Angebot
ca. 3.600 Visits*
min.3.000 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1.800 Visits*
min. 1.500 Klicks
 via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation  - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 12.750,- EUR 7.650,- EUR 4.100,-
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13. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.01.2014
Beilage Magazin in Medien
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
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14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 29.08.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

15. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 RU Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 EUR 12.750,-
 RU Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 EUR 7.650,-
 RU Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 EUR 4.100,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
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Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info
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16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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17. Gerald Böhm
gerald.boehm@austria.info
Tel: +7 495 7256464-105
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
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