Recommandation Stratégique pour la marque de montre Tissot T-Touch (2014).
Problématique: Comment élargir la cible et créer un besoin à partir d’un produit très spécialisé ?
Slogan: "Je suis ce que j'ose..."
2. Introduction
RAPPEL DU BRIEF
ANNONCEUR
3-4 millions € HT
COMMUNICATION
Horlogerie Suisse
Milieu de gamme
520-920€
T-Touch « You touch, it tells »
Décembre - Juillet 2015
3. ANALYSE MARCHE T-TOUCH
Diagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
MACRO Le marché des montres
MICRO Les acteurs du marché des montres sportives
Montée en gammes des
offres
CA bijouterie et horlogerie : 5,1 milliards € TTC
Consommateurs :
+ informés
+ Savoir-faire
-3%
Smartwatch Numérique Traditionnelle
4. ANALYSE MARCHE T-TOUCH
Diagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
LA MONTRE
SON POSITIONNEMENT
➡ Tactile
➡ Sportive
➡ Fonctionnalités
Sports :
➡ Altitude - Basse-Altitude
➡Basse pression - Pression
Excellence
Innovation
Chic
25-50 ans
Classique
Early adopters
Plusieurs montres
Sport élitiste
5. ANALYSE MARCHE T-TOUCH
Diagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
REFERENCE
LES POINTS IMPORTANTS
Fred Fontaine
Horloger
Licence 3 Tissot
Audrey Santerne
Responsable boutique Tissot
Yann Gamard
Directeur Europe
Swatch group
Cible principalement masculine
➡ Plus d’utilité pour l’homme
Sportifs, amateurs, gadgets, style sportswear
etc
Montre cadeau
Image et univers de la marque
Difficulté dans le recrutement
6. ANALYSE MARCHE T-TOUCH
Diagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
Une communication signée Mazarine
UNE COMMUNICATION MULTI-CANAL
CHOIX D’EGERIES
TONY PARKER
DEEPIKA PADUKONE
DANICA PATRICK
ETC.
MEDIA
TV
CINEMA
PRINT
DIGITAL
APPLICATION
11. COPY STRATEGY
Réponse créative
CONCEPT CREATIF
« Je suis ce que j’ose … »
POSITIONNEMENT PROMESSE
BENEFICE CLIENT TON
« A qui sait oser, tout peut réussir »
Rêve, Envie,Admiration
ACCESSIBLE
Oser, exploit, découverte …
Fierté, découverte, confiance en soi
18. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
STREET MARKETING
INFOS PRATIQUES
3 jours
Paris
Carrefour de traffic
Parvis de la Défense
Immersion totale Caméra CachéBoîte noire
➡ Objectif :
Lien direct avec le
consommateur
Relai digital
19. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
MOUNTAIN MARKETING - LE GRAND SAUT
INFOS PRATIQUES
3 jours sur 3 semaines
Semaines du 13,20 & 27/02
Ouvert grand public
La Plagne Saut à ski
Saut avec système de ballon Outils de communication
Wind flags
Pancartes slogan
Boutique éphémère
Camera man & photos
Relai Social médias
20. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
INFOS PRATIQUES
2 jours : 21 & 22/02
1 jour amateurs (150p)
30 journalistes
1 jour confirmé (50p)
Equipes de 5
Le Ranfolly Course d’orientation Les Flocons vert
Ski Alpin Ski de fond Randonnée Escalade Tyrolienne
5 EPREUVES
EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER
21. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER
INFOS PRATIQUES
2 jours : 23 & 24/05
1 jour amateurs (100p)
30 journalistes
1 jour confirmés (25p)
Equipes de 5
Tignes Course d’orientation Soirée
Randonnée Vélo Escalade Rafting Tyrolienne
5 EPREUVES
22. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
➡ Journaliste presse
➡Journaliste TV
➡ Journaliste radio
➡ Journaliste Internet
PQ régionale
Magazines
économiques
Magazines
spécialisés
Journaux télévisés
Cible + audience
Infos
Blogs
montres
Blogs
sports
RELATIONS PRESSES Communiqué de presse + Invitation événement
23. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
ACHAT D’ESPACE
Recrutement
Ciblage RTB
SURFACES
Les sites News pour
nous positionner
dans l’actualité
Les sites carrefours
d’audience pour leur
puissance
Habillage IAB classique Pré-roll Facebook
24. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
MEDIA - INTERNET
YOUTUBE
T-Touch
Tactile
Montre sportive
Tissot
Page spéciale événement
Onglet campagne
Relai jeux concours
Teasers
Vidéos événements
Vidéos spots
25. MEDIA
Stratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
RESEAUX SOCIAUX
EXEMPLE
CREER UNE
COMMUNAUTE
T-TOUCH
Promouvoir les produits
Diffusion de contenu
Conseils
Relai des événements
Jeux concours
# OSERTTOUCH
« Prenez vous en selfie
durant un exploit du
quotidien »
Relai sur tous les supports
internet
Le consommateur est
acteur de la
communication