“Cordones Personalizados para Calzado” Objetivo: Diferenciarse a través de una personalización del calzado con cordones originales y llamativos que se convierta en tendencia. Target: Caza Tendencias, Tribus urbanas, … Acciones: Desarrollo de canal y comunicación

1. ® José Mª Bermejo
Cordones Personalizados
Marketing Plan Draft

2. ® José Mª Bermejo
Alcance
Este es un ejercicio a partir de una idea.
Los conceptos que se plantean son líneas por desarrollar y
basadas en supuestos no analizados en profundidad.

3. ® José Mª Bermejo
La idea
“Cordones Personalizados para Calzado”
— Objetivo: Diferenciarse a través de una
personalización del calzado con cordones
originales y llamativos que se convierta en
tendencia.
— Target: Caza Tendencias, Tribus urbanas, …
— Acciones: Desarrollo de canal y comunicación

4. ® José Mª Bermejo
DAFO
fortaleza debilidades
• Fabricante de cordones dilatada
experiencia en le sector.
• Conocimiento de producto.
• Solido mercado nacional e internacional.
• Clientes retail trendies.
• Escasa experiencia Canal B2C.
• Nuevos en Marketing de Tendencias.
• Adaptación a Mercado de muchas
referencias de corta vida y volumen bajo.
• Sin experiencia en colecciones/campañas.
• Inversión en desarrollo de la necesidad.
• Categoría con Bajo valor percibido.
• Cliente no habituado a comprar cordones.
oportunidades amenazas
• Ser los primeros en el Mercado.
• Creación de marca.
• Acertar con Tribus y Cazadores de
tendencias.
• Arrancar en un Mercado B2C con más
margen teóricos
• Moda pasajera
• Copias por producto fácilmente imitable

5. ® José Mª Bermejo
Análisis del mercado

6. ® José Mª Bermejo
Tendencias

7. ® José Mª Bermejo
Definiciones
— Moda
— Moda Pasajera
— Colecciones de moda:

8. ® José Mª Bermejo
Definiciones
— Personalizar
— Pertenencia a Grupo = Comunicar

9. ® José Mª Bermejo
La marca
®
®

10. ® José Mª Bermejo
Producto Innovador
— Cordones de colores
— Cordones de colores y tramas combinados
— Cordones Estampados
— Propuestas:
— Colecciones de cordones herretes de marca
— Colecciones de cordones con Herretes que comunican
pertenencia a grupo, gustos/intereses o tendencias.

11. ® José Mª Bermejo
Desarrollo de producto
— Herretes de marca

12. ® José Mª Bermejo
Desarrollo de producto
— Intercambio de Herretes

13. ® José Mª Bermejo
Desarrollo de producto
— Intercambio de Herretes - Deportes

14. ® José Mª Bermejo
Desarrollo de producto
— Intercambio de Herretes –
• Deportes: Golf, Tenis, Esquí, Skatebord, Bolos, Bicicleta,..
• Start Wars: C3PO, R2D2, Chewbacca, Estrella de la muerte,…
• Lego: Piezas de colores , policía, Bombero,..
• Superhéroes: Batman, Spiderman, Capitán América, …
• Cine: Claqueta, Film, Oscar, …
• Teatro: Máscaras.
• Banderas: Paises, Equipos,…
• Vino: Corcho, Sacacorchos, Copa, …
• Redes Sociales: Facebook, Linkedin, Twitter, …
• Musica: Disco, Casette, ACDC

15. ® José Mª Bermejo
Desarrollo de producto
— Advertencias:
— Desarrollo de un sistema de herrete inimitable,
insustituible. Solo utilizable en cordones de la marca.
“Queremos vender cordones”
— Ojo si al andar hacen ruido, o dañan el calzado.
“Los usuarios podrían renunciar a su uso”
— Ojo con el peso del Herrete.
“Podría Deshacer el nudo/lazo”

16. ® José Mª Bermejo
Comunicación
— Publicidad - ATL:
— Posponerla hasta una 2ª Etapa
— Marketing:
— Marketing Online
— Forzar Link building
— Banner cruzados
— Redes Sociales - Influencers
— Marketing BTL
— Product Placement
— Eventos
— Colaboración Desfiles de Moda
— Partidos de Tenis, Torneos de Golf
— Promociones Cruzadas

17. ® José Mª Bermejo
Desarrollo de canal
— Venta On-line
— Punto de Venta Convencional
— Zapaterías
— Locales de Compra por impulso
— Tiendas de Gift/regalos
— Aeropuertos
— Eventos
— Tienda propia - “Flagship”
“Ojo con la canivalización de los canales simultáneos”

18. ® José Mª Bermejo
Expositor en Tiendas

19. ® José Mª Bermejo
Muchas Gracias