La publicidad ¿oportunista o facilitadora de un buen momento? Toda conmemoración es una buena oportunidad para vender más. Recomiendan no mezclar amor con dinero o negocios, pero San Valentín es una muy buena oportunidad para activar la economía. Desde hace muchos años, la publicidad apelaba a la necesidad de regalar algo a su bien amado. “Él se acuerda. ¿Por qué tu no?” Dice una vieja publicidad alentando la compra del sector femenino.

1. San Valentín, un día romántico para vender más.
La publicidad ¿oportunista o facilitadora de un buen momento?
Toda conmemoración es una buena oportunidad para vender más. Recomiendan no mezclar
amor con dinero o negocios, pero San Valentín es una muy buena
oportunidad para activar la economía.
Desde hace muchos años, la publicidad apelaba a la necesidad de
regalar algo a su bien amado. “Él se acuerda. ¿Por qué tu no?” Dice una
vieja publicidad alentando la compra del sector femenino.
Una “tradición” que empezó con regalar chocolates y flores, para luego
pasar a lencería y artículos sensuales, y finalmente se generalizó a todos
los productos.
Hoy muchas empresas aprovechan el Día de San Valentín
para promocionarse.
¿Cómo te ves regalándoles un par de zapatillas a tu esposa o
novia?
Evidentemente muchas compañías no esperan que su producto
sea el regalo de esta fecha, sólo buscan posicionar su marca.
En el caso de Heineken ofrece sus cualidades desinhibidoras para
la ocasión. “¿Miedo en San Valentine? Tome cerveza” Hay que
reconocer que es una campaña publicitaria creativa para
aprovechar esta fecha con un producto no muy relacionado.
Pero el regalo no es suficiente; si no vamos a cenar a un lugar
romántico, no esperemos una noche romántica, todo lo
contrario.
Buena oportunidad para el negocio gastronómico. Los restaurantes
lanzan sus campañas publicitarias para captar la atención de esos
hombres que se ven forzados a ir a comer a un lugar atestado de
otras parejas, que pensaban encontrar un lugar tranquilo.

2. Al final del día, nuevamente la publicidad busca sacar provecho. Las
marcas de lencería les recuerda a las mujeres lo bien que se verán con
sus productos.
Los hombres también tenemos que
sorprender a nuestras damas, aunque lo sexy
no sea lo nuestro.
Desde que nos levantamos con los chocolates hasta que nos
acostamos con nuestros divertidos calzoncillos, el 14 de febrero nos
vemos tentados a consumir.
La gran y vieja pregunta es ¿el VIL MARKETING O LA ÚTIL PUBLICIDAD?
Yo mejor preguntaría ¿Disfrutaste San Valentín o no? En mi caso todo festejo es una
excusa para hacer lo que un “día normal” dejas de lado. Ponerte lindo y salir a disfrutar de una
noche romántica con tu ser querido debería ser algo frecuente, pero por lo general se da en
una conmemoración o en vacaciones. Si las empresas nos dan un pretexto para despertar la
pasión con nuestras parejas, sus campañas son bien venidas.
¿Qué opinas? ¿Cuál es tu experiencia?
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Autor: Pablo F. Abram – Ingeniero Industrial UBA – MBA University of Texas at Austin
PA Consultores www.paconsultores.com.ar Twitter: @pabloabram
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