Etude de cas HEC / Télécom ParisTech - Choix d'un nom de domaine pertinent pour un site internet bien référencé naturellement + financé par la publicité - Bref audit et recommandations d'un site web au choix.

1. CAS
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EMELINE

2. Le nom de domaine luminotherapie-ampoule
est disponible en .fr et en .com
CAS 2
EMELINE

3. L’expression relative au nom de domaine est saisie
environ 8 100 fois par mois (match types: broad)
CAS 3
EMELINE

4. Il y a environ 281 000 résultats de recherche
sur Google sur cette expression
CAS 4
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5. Il y a au moins 11 annonceurs payants
sur Google sur cette expression
CAS +3 autres
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6. AUDIT
EMELINE

7. Le site http://100kmsteenwerck.fr/ est à destination des coureurs du monde entier (plus
particulièrement en France) et cible également la population locale (village de
Steenwerck) puisque les 100km à pied de Steenwerck constituent une véritable
manifestation ponctuée d’animations et nécessite donc l’implication d’une centaine de
bénévoles.
Le site a pour vocation à informer sur les différentes courses qui ont lieu pendant
l’édition annuelle des 100km à pied de Steenwerck. Il permet également de s’inscrire en
ligne, de consulter les photos, le planning, les résultats de l’événement.
Le référencement doit permettre au site de donner une visibilité sur l’événement à la
cible énoncée plus haut.
AUDIT 7
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8. Annuaires – Le site est référencé sur un petit nombre d’annuaires, en particulier :
Annuaire de la course à pied et des sports d’endurance :
http://www.coursapied.com/c17-km.html
Annuaire des associations de loi 1901
http://www.net1901.org/annuaire-association/ville/Steenwerck,59581.html
Annuaire des Flandres
http://annuaire-des-flandres.blogspot.fr/2010/03/steenwerck.html
Moteurs de recherche – Classement de la page
Classement « 100 km Steenwerck » « 100 km » « 100km » « Steenwerck »
Google 1ère position 6e 5e 6e
Bing 1ère position 8e 10e 2e
Yahoo 1ère position 8e 10e 2e
AUDIT 8
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9. La page obtient un PageRank de 2/10 (classement Google), ce qui signifie que :
- la page est assez peu populaire (peu de pages web qui pointent vers cet url, ou des sites
ont le PageRank n’est pas très élevé)
- l’indexation de la page est mensuelle.
http://www.prchecker.info/
La commande site: « http://100kmsteenwerck.fr » donne 21 résultats (nombre de pages
vues et indexées par Google), ce qui correspond à peu près au nombre de pages du site
-> Les pages sont quasiment toutes indexées une et une seule fois.
La commande Link: « http://100kmsteenwerck.fr » donne 549 résultats (nombre de sites
pointant vers l’url indiqué), dont Wikipedia, des réseaux sociaux, des sites locaux relatifs à
la communauté de Steenwerck, des sites d’événements sportifs…, ce qui est assez
pertinent. Par contre parmi ces sites on retrouve également des liens morts ainsi que des
liens indépendants de la thématique des 100km (sites donnant des statistiques comme
seoprofiler.com ou vérifiant la sécurité comme webutation.net).
AUDIT 9
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10. Force du nom de domaine
- l’URL de la page contient 26 caractères, ce qui en fait un nom de domaine de
longueur appropriée pour les moteurs de recherche
- Les mots ne sont pas distincts, il aurait été préférable de choisir 100-km-steenwerck
qui permettrait aux moteurs de recherche de séparer les mots clés
Titre
- Le titre de la page (« Les 100 km à pied de Steewerck ») contient 32 caractères soit 7
mots. Il exploite 32% des possibilités.
- Le caractère accentué « à » n’est pas codé en HTML.
Meta Description
- La balise contient une phrase de 199 caractères soit 33 mots. 99% des possibilités
sont exploitées. La longueur de la phrase est correcte (attention à ne pas faire plus
long).
- 4 caractères accentués ne sont pas codés en HTML.
AUDIT 10
EMELINE

11. Meta Keywords
- La balise contient 137 caractères soit 23 mots. Elle exploite 13% des possibilités.
- Le mot clé « 100 km » n’apparaît pas dans la liste, ce qui paraît absurde, alors que
« ascension » y figure.
- Plusieurs variations d’un même mot sont insérées, ce qui améliore la pertinence de
la balise (steenwerck/Steenwerck, ultra-marathon/ultra marathon).
Texte visible
- Le texte visible de la page fait 2344 caractères pour 377 mots (300 caractères
minimum sont préconisés).
- Le texte correspond aux items du menu, premier élément visible de la page. On y
retrouve donc des mots clés comme « 100km », « course », « parcours ».
Densité des mots
- Les mots-clés « steenwerck » et « course » ont une récurrence de 2,79% (la plus
élevée), suivis de « site », « pas », « pied », « 100 », « 2012 », « 2013 »…
- On préconise une récurrence d’environ 4% pour un bon référencement.
AUDIT 11
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12. Accessibilité / Spécifications W3C
- La page est codée en XHTML1.0 Strict et contient 1 seule erreur après vérification
par le validateur W3C (http://validator.w3.org), ce qui est plutôt bon quand on sait que
la plupart des sites internet contiennent bien plus de 10 erreurs.
- Le fichier CSS est valide conformément à la recommandation CSS niveau 3 pour
cette page (validateur CSS : http://jigsaw.w3.org/css-validator/)
Contenus
- La page d’accueil auditée contient peu de texte, principalement un court texte de
présentation de l’événement ainsi que les dernières nouveautés (galerie photo
actualisée, nouveau site web, nouveautés concernant l’épreuve des 100 km et les
inscriptions).
- Le contenu est pertinent et adapté à la page. Il ne présente a priori pas de contenu
dupliqué d’un autre site.
AUDIT 12
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13. Recommandations
- On pourrait acheter le nom de domaine 100-km-steenwerck.fr et le rediriger vers la
page 100kmsteenwerck.fr pour augmenter la force du nom de domaine
- On pourrait optimiser le titre de la page en faisant une phrase un peu plus longue.
- La description insérée dans la balise correspondante est correcte, cependant on
pourrait commencer la phrase par « La course des 100 km à pied de Steenwerck […] »
plutôt que par « une fois par an, à l’ascension (en mai ou juin) […] » qui n’entre pas
directement dans le vif du sujet. (Voir suggestion de contenu page suivante).
- On pourrait largement compléter la balise keywords qui peut contenir jusqu’à 1000
caractères, notamment en insérant tous les mots clés relatifs aux « 100 kilomètres ».
- On pourrait augmenter la récurrence des mots clés les plus importants, notamment
pour « course », « Steenwerck », « 100 kilomètres », « marathon », « cours pied »,
« 10 km » dans cette page.
- Il faudrait penser à coder les caractères accentués en HTML.
AUDIT 13
EMELINE

14. Recommandations
- On pourrait penser à faire de la publicité payante (Adwords) sur quelques mots-clés
ciblés pour augmenter le trafic mais ce n’est probablement pas la philosophie de cette
association, sachant que les principales source de trafic sont : Google (50% du trafic
total), accès direct, Facebook (10%) et marathons.fr (10%) (Source : Google Analytics
du site).
- Par ailleurs, il faut noter que la plupart des visiteurs du site ou de la page provenant de
Google ont effectué la recherche suivante « 100 km(s) (de) (steenwerck) » dans l’une
ou l’autre de ses variations… Pour ces recherches, le site est classé 1er, Adwords ne
serait d’aucune utilité sur ces mots clés, qui sont pourtant les plus pertinents pour cette
page.
AUDIT 14
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15. Titre
« Les 100 km à pied de Steenwerck : description, inscription et actualités » (72
caractères)
Description
« La course des 100 km à pied de Steenwerck est une des plus grosses manifestations
françaises d’ultra-marathon. Elle réunit chaque année près de 2000 personnes à
Steenwerck dans le Nord de la France. » (200 caractères tout juste)
Texte visible
Cela ne paraît pas très ergonomique ni courant de placer du texte avant la barre de menu
d’une page, je ne recommanderais donc pas de faire cette démarche. Cependant s’il
fallait optimiser le texte visible, je pense que le texte de présentation de l’épreuve qui se
trouve sous la barre de menu est adéquat (plus de 300 caractères et on y retrouve les
mots-clés essentiels) :
« Les 100 km à pied de Steenwerck, c'est une aventure qui dure maintenant depuis plus de 30 ans. La première édition
a eu lieu en 1976. Depuis, tous les ans à l'ascension, plus de mille personnes se relancent dans cette aventure où tout
le monde a sa place, du néophyte au coureur le plus expérimenté. Chacun sa course, chacun son rythme. Personne n'a
jamais regretté sa participation, que ce soit en tant que coureur ou en tant que bénévole. Alors qu'attendez-vous ? »
AUDIT 15
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