1. CV1 DG| CSFA Nº 47
PRAGMÁ
PRAGMÁTICA VISUAL

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La pragmática Visual
pragmá
El acto de influir con el mensaje puede contener distinta intencionalidad según sea su
función comunicativa.
El propósito del emisor puede ser el de incidir para el cambio de un comportamiento e el
receptor a través de distintas formas: informar, persuadir, llamar, apelar, exigir,
expresar, emocionar, seducir.
Todas estas modalidades funcionales del lenguaje pueden sintetizarse en seis grupos de
mensajes:
mensajes
• Informativos
• Identificatorios
• Expresivos
• Normativos
• Imperativos
• Combinados

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1- Mensajes Informativos
Son trasmisores específicos de datos.
Un aviso que informa el programa de un teatro, una señal orientadora de tránsito, un mapa
turístico, un libro de texto escolar, son objetos comunicativos muy diversos, pero la función
específica de informar sobre datos de la realidad es común a todos.
Libros de bases de concurso nacionales Señales informativas
De anteproyectos

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2- Mensajes Identificatorios
Son elementos del lenguaje verboicónico que están destinados a identificar a las personas
físicas o a las entidades jurídicas como las empresas, las sociedades y las instituciones u
organismos estatales o privados.
Identidad Visual para una tarjeta de crédito, Carta credencial

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3- Mensajes Expresivos
Alude a los mensajes que sirven para expresar sentimientos y emociones con el fin de
generar, en la mayoría de los casos, simpatías, adhesiones o afectos en el destinatario
Tapa de la Revista Nación , diciembre de 1979
En la tapa de la revista que edita el diario Nación la metáfora
de relacionar la nueva generación de los 80´s con la de fines
del siglo pasado, se expresa con la foto de la niña en un
marco antiguo
Aviso para el centésimo aniversario del
diario La Prensa
Esta idea expresiva se conecta de una
manera distinta con el lector porque el valor
de la trayectoria editorial de un siglo
aparece como anecdótico frente al
compromiso periodístico que implica estar
presente todos los días con la noticia.

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4- Mensajes Normativos
Trasmiten siempre un contenido reglamentario. Se llaman normativos, porque no ordenan ni
expresan sino que regulan aspectos de la realidad. La publicidad de avisos clasificados, las
solicitadas que se publican en medios gráficos, los avisos necrológicos, adquieren casi en
su totalidad formas que responden a convenciones y normas preestablecidas, despojadas
de rasgos emotivos o expresivos y poseedoras en cambio, de formalidad protocolar.
Avisos para la Municipalidad de la ciudad de Buenos Aires- 1972

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5- Mensajes Imperativos
Cumplen una función directiva con el propósito de provocar en las personas ciertos
comportamientos, o influir en sus voluntades a través de un mandato.
Una señal de Pare, un aviso de un organismo de recaudación fiscal que dice: Pague en
Término, una señal preventiva de seguridad industrial que aclara: No fume. Peligro de
explosión
Señales viales de reglamentación Señales de seguridad industrial

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6- Mensajes Combinados
Son los que en general, a través de la palabra y de la imagen trasmiten significados
combinados entre dos o más de las funciones descriptas.
Campaña Gráfica para
Mercados Comunitarios