2. Qué es el diseño? Se define como un proceso o labor a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a grupos determinados. Ámbitos de Aplicación El diseño se aplica en todos los ámbitos y se encuentra por todas partes: en el mundo de la publicidad, la web, los mobiliarios etc. Podríamos dividirlo en 3 grupos La Edición: diseño de todo tipo de libros, periódicos y revistas. La Publicidad: todo lo referente a piezas creativas: cartel, poster, folleto, valla etc. La identidad: diseño de identidad corporativa.

3. Elementos Básicos de la Comunicación: Un método (de diseño) - Un objetivo (comunicacional) Un campo Visual 2. Comunicación: conocer los procesos de comunicación para poder captar los mensajes que el diseño debe comunicar. 3. Percepción Visual: estar informados de la manera en que las personas vemos y percibimos ciertas acciones. 1. Lenguaje Visual: saber comunicar el mensaje adecuado con los recursos oportunos (medios o piezas a implementar), dependiendo del grupo objetivo. 4. Administración de Recursos Elementos Básicos del Diseñador

4. ¿Para quién es el diseño? ¿ para mi? ¿para el cliente? ¿para el usuario? ¿para el mercado? NUESTRO DISEÑO NO DEBE SER GLOBAL ,DEBE SER: ESTRATÉGICO Estamos entonces refiriéndonos al diseño funcional y práctico que satisface las necesidades para las que fue creado, miremos un poco la metodología: SABER CUÁL ES EL TEMA Qué es lo que se espera de nuestro trabajo – cuál es mi reto – Bajo que estándares debo moverme. Hablar con el cliente. ¿qué es lo que quiere comunicar? INVESTIGACIÓN Desde un análisis histórico hasta uno financiero, estadístico y de investigación de mercadeo, incluso psicológico tanto del cliente como del usuario final. Aquí vienen las fuertes bases para el concepto . ¿Qué es lo que voy a comunicar, que sé de él?

5. DESARROLLO CONCEPTUAL Análisis, ordenación e interpretación de datos estructurados con una finalidad Adaptación del mensaje a la estrategia BOCETACIÓN Un primer acercamiento al lenguaje visual, a la planeación del medio y la(s) pieza(s) indicada(s) a crear ¿Cuál es el lenguaje apropiado para comunicar? PUEDEN CONVERTIRSE EN LA MEJOR ARMA DE DEFENSA FRENTE A NEGATIVAS. RETROALIMENTACIÓN CON EL CLIENTE. ASIMILACIÓN Y ESQUEMA Determinar el desempeño gráfico. El color, la fuente, la imagen, la herramienta a usar. Procesos de composición , adaptación y aplicación al diseño DISEÑO Y FINALIZACIÓN Apropiación de los elementos anteriores para finalizar y lograr la entrega a satisfacción. Todo proceso de diseño requiere una retroalimentación cliente-agencia en varias ocasiones, pues de esta manera se determina no solo un buen proceso de diseño y comunicación, si no un seguimiento a los resultados de mi diseño.

6. La creatividad implica buscar salidas diferentes, recomponiendo un conjunto de ideas ya conocidas en un nuevo agregado. Implica innovación, cambiar el punto de vista, ver las cosas de otra manera, ser inconformistas, exigentes y abrirse al mundo, siendo capaces de entender nuestros propios prejuicios y romperlos. Los clientes pagan a las agencias ya no únicamente por un anuncio, exigen una visión externa que aporte valor a su negocio

8. El proceso de composición es el paso más importante en la resolución del problema visual. Los resultados de la decisiones compositivas marcan el propósito y el significado de la declaración visual y tienen fuertes implicaciones sobre lo que recibe el espectador. El significado no consiste solo en la acumulación de efectos causados por la disposición de elementos básicos sino también en el mecanismo perceptivo que comparte universalmente el organismo, es decir, creamos un diseño a partir de: colores, contornos, texturas, tonos y proporciones relativas. mezclados que pretenden un significado. El resultado es la composición, la intención del diseñador. Entre el ambiente de información visual y un mensaje específico y definido se interpone otro campo más que es la funcionalidad.

10. - El lenguaje escrito permite una mayor precisión a la hora de transmitir ciertos detalles debido a la técnica intrínseca que tiene este modo de comunicación de "recrear“. - El alfabeto corresponde a sonidos. Está claro que tanto con el lenguaje visual como con el lenguaje escrito se pueden comunicar ideas. Relación de apoyo o anclaje : El texto fija y concreta el significado de la imagen . Contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen y ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia.

11. - Una representación visual puede aportar mayor número de datos en muchos menos tiempo. - Las imágenes corresponden a ideas Relación de relevo o simbiosis : El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se complementan . Su unión aporta nuevos significados tanto connotativos como denotativos

12. Parasitismo ó Aprovechamiento: El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen , anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del propio registro fotográfico. Un texto opuesto a la realidad representada obliga al espectador a detenerse en la interpretación del mensaje

13. Equilibrio Simetría Regularidad Simplicidad Unidad Reticencia Predictibilidad Actividad Sutileza Neutralidad Transparencia Coherencia Realismo Plana Secuencialidad Agudeza Continuidad <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> <--------> Inestabilidad Asimetría Irregularidad Complejidad Fragmentación Exageración Espontaneidad Pasividad Audacia Acento Opacidad Variación Distorsión Profunda Aleatoriedad Difusividad Periodicidad

14. ¿Anclaje, relevo ó aprovechamiento?

15. ¿Anclaje, relevo ó aprovechamiento?

16. ¿Anclaje, relevo ó aprovechamiento?