El turismo rural se basa en tres ejes: Economía, Identidad Cultural, y Medio Ambiente. Articular esto permite crear ofertas que generen negocios turísticos sostenibles, conectados con la población local, e integrados con la ecología que los hace posibles.

1. Contámelo
CANVAS desarrolla estrategias de marketing digital y
construye equipos productores de contenido.

2. Quién es CANVAS
●
Rodrigo Peñalba
●
16 años de experiencia en
Comunicación Digital
●
Ha liderado áreas de comunicación y
marketing digital en Movistar
Nicaragua, Origami Brand Studio, Voto
Nica (programa de INDE)
●
Bloguero, activista en periodismo
ciudadano, fundador de los blogs
MarcaAcme.com y Rockonola.com
●
CANVAS le da propósito y
estrategia a su comunicación
digital
●
CANVAS le ayuda a estimar la
inversión en recursos internos y
externos para obtener resultados
con la comunicación digital.

3. Qué hace CANVAS
Antes de tercerizar los servicios de marketing digital a una agencia,
aprovecha los recursos que ya tienes en tu organización.
¿Quien conoce mejor a tus clientes que tu propia empresa?
Desarrolla habilidades de comunicación y marketing digital dentro de tu
organización. Con la guía de expertos crea procesos y proyectos
que aportan valor al negocio.

4. Qué hace CANVAS
Comunicación Mercadeo
Comunicación Mercadeo
Comunicación Mercadeo
Diagnóstico
Evaluar que estamos haciendo
Plantear objetivos estratégicos
Entrenamiento
Capacitar a mi personal
Crear y mejorar procesos
Proyectos
Creatividad y Comunicación
Campañas que aporten valor

5. Diagnóstico
Evaluar que estamos haciendo
Plantear objetivos estratégicos
Entrenamiento
Capacitar a mi personal
Crear y mejorar procesos permanentes
Proyectos
Creatividad y Comunicación
Campañas que aporten valor
●
Presente del negocio
●
Tendencias del mercado
●
Evaluación de capacidades
●
Diagnóstico de canal online
●
Futuro del negocio
●
Estrategia de contenido
●
Inbound Marketing
●
Personal Branding
●
Formación de equipos
●
Manejo de stakeholders
●
Producción multimedia
●
Relación con proveedores especializados
●
Creatividad y Resultados de la mano
✔
Procesos + Entrenamiento = Productividad & Ahorro
✔
Creatividad enfocada en proyectos = Innovación Permanente
✔
Experiencia + Estrategia Digital = Mejor posición de mercado

6. Rodrigo Peñalba
+505 88094970
penalba@gmail.com
facebook.com/canvaspenalba

7. Marketing Digital & Turismo Rural

8. Turismo Receptor
2011 2012 2013 2014 2015
1121529
1232896 1273154
1390338
1456189
29.8%
Más Turistas

9. ¿De donde son?
63.27 %
23.78 %
7.15 %
2.92 %2.87 %Centroamérica
Norte América
Europa
Sudamérica
Otros

10. ¿Cómo nos visitan?
64.98 %
33.64 %
1.39 %
Tierra
Aire
Agua

11. Hospedaje
2011 2012 2013 2014 2015
732 821 873 992 1057
10235
11273 11817
13242 13891
16526
18621
19850
22295
23562Hoteles
Habitaciones
Plazas/Camas
42.5%
Más Plazas

12. ¿Qué lugares visitan los turistas?
29.71 %
27.72 %
17.10 %
7.37 %
5.99 %
4.49 %
3.00 %
2.87 %1.75 %
Managua
Ciudades Coloniales
Playas del Pacífico
Isla de Ometepe
Mercado de Artesanías
Pueblos Blancos
Estelí
Reservas Naturales
Corn Island

13. ¿Qué hacen los turistas?
35.10 %
25.10 %
19.48 %
4.69 %
4.48 %
2.71 %
2.50 %
4.27 %1.15 %0.52 %
Volcanes
Surfing
Senderismo
Esquí sobre arena
Kayac
Ciclismo
Canopy
Buceo
Cabalgata
Tours Café

14. 99.1%
Organizan
Sus propios
Viajes
¿En que gastan su dinero?
Alojam
iento
Bar y
R
est.
Transporte
Alim
entos/Bebidas
Artesanías
Alquiler Vehículo
Cultura/R
ecreación
32.3
24.4
10.9 10.6
3.1 3
1.3

15. ¿Qué es el turismo rural?
Economía
Oferta/Demanda
Sostenibilidad
Sociocultural
Tradiciones
Cultura
Identidad
Medio Ambiente
Recursos Naturales
Necesidades Vitales

16. Características
●
Mano de obra rural
●
Materiales autóctonos
●
Consumo de producción local (agropecuaria)
●
Vida cotidiana
●
Hospitalidad y trato familiar
●
Tradiciones, Folklore, Cultura
●
Actividades de “aventura”, senderismo, apreciación, canopy, kayaking, cabalgata…
●
Puede ser privado o comunal (cooperativo)
●
Gestión local, efectos locales.
●
Diversifica los ingresos de la economía local, usualmente agropecuaria.
●
Cuido del medio ambiente

17. Un concepto
Actividades turísticas realizadas en el espacio
rural, las cuales son desarrolladas
sosteniblemente por actores locales, para
visitantes nacionales e internacionales con el
propósito de mejorar la calidad de vida de las
poblaciones rurales.

18. Tipos de turismo rural
●
Agroturismo
●
Turismo Cultural
●
Ecoturismo
●
Turismo de Aventura
●
Turismo Deportivo (Caza, Pesca)
●
Técnico Científico (avistamiento de
aves, estudio de reservas, flora y
fauna)
●
Turismo Educativo, ideal para
estudiantes en educación básica
●
●
Turismo de Eventos
●
Turismo de Salud (medicina
alternativa, spas, aguas
termales
●
Turismo Gastronómico
●
Turismo Religioso
●

19. El potencial del turismo rural
Se constata también, que en la
actualidad los principales ejes en el
desarrollo turístico de Nicaragua son
el turismo cultural y el sol y playa. Sin
embargo Nicaragua dispone de un
alto potencial de desarrollo en el
Turismo de Naturaleza, de “contacto”
con el medio natural, en su sentido
más amplio y que engloba tanto al
específico de naturaleza, como al
activo, aventura y el rural.
●
Desarrollar Turismo Rural que tenga:
●
Atractividad para la demanda
●
Con potencial de crecimiento
●
Coherente con los recursos
disponibles
●
Territorialmente integradores
●
Creador de experiencias concretas y
diferenciadoras
●
Sostenible

20. Zonas con mayor potencial
●
Zona central: Actividad
agrícola y ganadera,
agroturismo.
●
Montañas y valles del norte:
Fincas de café, tabaco,
visitas a poblaciones, hoteles
de montaña.
●
Ometepe
●
Fincas turísticas cafetaleras de Matagalpa
●
Zonas cafetaleras
●
El Museo Nacional del Café de Matagalpa
●
Fincas Agroturísticas
●
Haciendas y Beneficios del Café
●
La artesanía (específicamente la cerámica negra). La
artesanía del Barro y de la Madera de Matagalpa
●
Fincas turísticas cafetaleras y del Tabaco (Nueva
Segovia)
●
Casa de la Cerámica de Mozonte
●
Asociación de productores de café (SOPEXCA).
●
Fábricas de Puros. Estelí
●
Artesanía. Cerámica Negra de Jinotega.

21. Entretenimiento Educacional
Estético Aventurero
Participación
Pasiva
Absorción
Participación
Activa
Inmersión

22. ¿Definido el producto, como lo vendemos?
Nuestro público o demanda
●
Viajero frecuente
●
Independientes en su mayor parte
●
Usan internet como canal informativo
●
Fans de la tecnología (cámaras, smartphones…)
●
Gastan más que el visitante promedio

23. Marketing Digital
●
El Turismo Rural necesita de
una historia que atrape.
¿Cual es esta historia?
●
Presencia digital: Sitio Web
●
Redes Sociales
●
Valor agregado: Reserva
online
●
Visitas virtuales (360)
●
Marketing de contenidos: Blog
con información & promoción
●
Uso de video y transmisiones en
vivo.
●
Marketing en buscadores
●
Conversar con otros turistas y
visitantes
●
Conocer servicios y tours
complementarios (generar cluster)

24. Marketing Digital
●
Equipo de trabajo
– Personas
– Hardware
●
Presupuesto
●
Desarrollo Web
●
Diseño Gráfico
●
Cronograma
– Desarrollo del producto
– Calendario Editorial
– Planeación trimestral y anual

25. Consideraciones
●
Marketing en buscadores:
Dirigido a compradores, con
intención de compra o con
deseos de saber más.
●
Email Marketing: Dirigido a
clientes que han reservado o han
sido visitantes anteriormente.
●
Email Marketing: Dirigidos a
agencias de viajes que puedan
atraer clientes a estos espacios.
●
Redes Sociales: Generan
conversación con actuales
visitantes. También permiten
atraer a nuevos visitantes.
●
Mercado Local: Promover el
turismo rural como un
espacio de turismo
experiencial y cercano.

26. Bibliografía
●
Definición de la Política y Estrategias para el Turismo Rural
Sostenible de Nicaragua, INTUR, 2009. Lic. Sergio Santamaría
Zapata y M.A. Roberto Emilio Baca Plazaola.
●
Boletín de Estadísticas de Turismo Año 2015 Boletín de
Estadísticas de Turismo Año 2015., INTUR.
●
Plan Nacional de Desarrollo Turístico Sostenible de Nicaragua,
Estrategia de Desarrollo, 2011, EPYPSA, AFI, TEA CEGOS.