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Segundo estudio sobre el estado del Audio Digital 2018 Perú
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1.
AudioDigital enPerú 2018 SEGUNDO ESTUDIO SOBRE
EL ESTADO DEL &
2.
ACERCA DEL ESTUDIO NOS
PROPUSIMOS REALIZAR UN ESTUDIO SOBRE LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE AUDIO DIGITAL TANTO EN RADIOS ONLINE, COMO SITIOS DE STREAMING La muestra escogida para llevar a cabo la investigación fueron 1.078 casos de encuestas Descubrir pautas y hábitos en el consumo de contenidos de audio digital, por Internet realizadas en Perú del 04 al 12 de julio de 2018 con el propósito de: tanto en radios en Internet, como en sitios de streaming y otros medios. Conocer cuáles son los tipos de contenidos de audio digital más valorados por los usuarios peruanos. Investigar acerca de los procesos y parámetros de compra de productos publicitados en entornos de audio digital en Perú. AudioDigital enPerú 2018 SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL Y OTROS MEDIOS WEB. 01 HACEMOS QUE TU MARCA SE ESCUCHE © COPY RIGHT » www.audio.ad & 2018.
3.
PERFIL DEL USUARIO CONSUMO
POR GÉNERO CONSUMO POR DISPOSITIVO 79.1% CONSUMO POR EDAD 18-24 17% 25-34 34-44 20.9% 17% 13.9% 45-54 55-64 10% 48% 52% 7% 18.4% 15.2% El mayor porcentaje de consumo de audio por edad se ve reflejado en los estratos más jóvenes (de 13 a 34 años), concentrando 48.9%. 02 HACEMOS QUE TU MARCA SE ESCUCHE © COPY RIGHT » www.audio.ad & AudioDigital enPerú 2018 SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL Los dispositivos móviles son los más utilizados en Perú para consumir audio digital. 13-17 11% 10% 65+
4.
65% HACEMOS QUE TU
MARCA SE ESCUCHE » www.audio.ad De los encuestados escuchan audio digital, ya sea radio por Internet, sitos de streaming u otros medios en línea. De los consultados invierte de 1 a 12 horas semanales escuchando diferentes tipos de 74% 41% Del público que escucha audio digital lo hace camino al trabajo o en la oficina. contenidos de audio digital. 60%De los encuestados escucha algún tipo de contenido de audio digital todos los días. 03© COPY RIGHT & 84% De los usuarios escucha música en Internet. AudioDigital enPerú 2018 SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL
5.
HACEMOS QUE TU
MARCA SE ESCUCHE » www.audio.ad 41% Del público paga algún servicio de música online. 20%De los encuestados escucha podcasts. © COPY RIGHT & 30% 57% Prefiere escuchar audio digital durante el mediodía o la tarde (de 12:00 am a 7:00 pm). Considera que escuchar audio digital es una parte importante o muy importante en su día a día. 04 30% De los que escuchan audio digital lo hacen desde un teléfono Samsung. AudioDigital enPerú 2018 SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL
6.
SEGUNDO ESTUDIO SOBRE
EL ESTADO DEL AudioDigitalenPerú 2018 CONTENIDOS MÁS VALORADOS 88.4%MÚSICA NOTICIAS DEPORTES POLÍTICA SHOWS OTROS 17.2% 9.1% 6.2% 5.3% 6.2% TOP PLAYERS- SITIOS DE STREAMING ONLINE 53.7% 36.5% 9.1% 3.8% 3.7% 17.1% 1.9% OTROS TOP GÉNEROS MUSICALES MÁS ESCUCHADOS POP REGGAETON ROCK 31.2% 30.1% CLÁSICA 29.4% 19.8% 05 HACEMOS QUE TU MARCA SE ESCUCHE © COPY RIGHT » www.audio.ad & 11.3% ELECTRÓNICA 16.9%
7.
35% Escucha radio por
Internet. 20% Se conecta directo a los sitios web de las emisoras. 19% Instala la aplicación de la radio o emisora. TOP APPS UTILIZADAS PARA ESCUCHAR RADIO EN INTERNET CONSUMO 53% Asegura haber comprado en el último año de 2 a 10 productos promocionados a través de publicidad en audio digital. 65% Cree que la cantidad de publicidad en audio digital es de escasa a moderada. TOP 5 DE PRODUCTOS O SERVICIOS ADQUIRIDOS POST ESCUCHA TECNOLOGÍA 17.9%ELECTRODOMÉSTICOS 22.3% 18.5% 14.5% 13.6% 45% Comparte e interactua en redes sociales mientras escucha radio online. 06 HACEMOS QUE TU MARCA SE ESCUCHE © COPY RIGHT » www.audio.ad & SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL AudioDigitalenPerú 2018 SUPERMERCADOS TURISMO TICKETS OTROS 26.1% 10.8% 7.5% 6.6% 54.2%
8.
CONTACTO HACEMOS QUE TU
MARCA SE ESCUCHE © COPY RIGHT » www.audio.ad & info@audio.ad @audio_ad @audioadvertising Audio.ad 2018. Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital a marcas y productores de contenido en Latinoamérica y el mercado ACERCA DE AUDIO.AD: hispano en EE.UU., permitiendo a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. ACERCA DE QRIOUSLY: Qriously es una plataforma de investigación con sede en el Reino Unido que accede a un billón de usuarios en todo el mundo. Qriously ayuda a las marcas a comprender la efectividad de la compra programática de publicidad en audio digital. Organizaciones como Spotify, Airbnb y el NYPD utilizan su plataforma para proporcionar información en tiempo real.
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