“Así como los demás sectores productivos y creativos, la publicidad debe montarse al bus de la economía digital”: David Luna, en su conferencia -El Poder de la Publicidad Digital- en #Col40

1. El poder
de la
publicidad
digitaL

2. https://www.youtube.com/watch?v=hf5NgTAQW6A
sEX gUARDIAN
2

3. 3
Desde casi cualquier lugar de Colombia
tenemos acceso a información
Adjudicamos
Canal
7.708Kioscos
Vive Digital
894161.079Hogares con internet
a tarifas sociales
Fortalecimos
parrillas de
canales regionales
Más de 891 Zonas Wifi Gratis
de 1000 que tendrá el paÍs

4. 4
seguimos consumiendo los medios
que históricamente nos han
informado
97%de los colombianos han
visto televisión en el
último mes
38%Han visto en el último
mes su canal regional
71%
de los colombianos
han escuchado radio
en el último mes

5. 5
Internet es el principal
medio de interacción
entre los colombianos
64%de los hogares tienen
conexión a internet
de los colombianos internet
cambió su vida positivamente
75%
para el

6. 6
En los últimos 10 años la industria ha
cambiado más que en los últimos 100 años
UN MEDIO NO DESPLAZA A OTRO SINO GENERA UNA NUEVA
OPORTUNIDAD PARA OFRECER PRODUCTOS
Primero los
Periódicos Luego
la Radio
Llegada de
la Televisión
Y ahora el
Internet

7. 7
1er Trimestre 2016
1er Trimestre 2017
Ocupa el 3er lugar de inversión
después de televisión y radio
CRECIÓ 30%
PUBLICIDAD
DIGITAL:EL NUEVO ACTOR QUE
SIGUE CRECIENDO
Fuente: Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, IAB COLOMBIA. 2017

8. 8
En Colombia
Los ingresos en publicidad digital
para móviles por 1ra
vez en la
historia superaron las demás
plataformas y representaron el
50,52% de todos los ingresos, frente
a 34.7% que representaba en
2015.
EN EEUU
Se espera que
para este año el
formato Móvil
supere al
Desktop
Fuente: Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, IAB COLOMBIA. 2017

9. 9
TRANsFORMACIÓN DIGITAL
DE LAS EMPRESAS
34%declaran tener
presencia web.
Esta consiste
principalmente en
presencia en redes
sociales y sitio
web propio
de las empresas tienen
acceso a redes sociales
67%
94%Facebook
34%Instagram
27%Twitter

10. 10
๏ Acceder a Redes sociales: 79%
๏ Comunicarse con conocidos a través de
llamada, video, mensajería instantánea 70%
๏ Enviar y recibir emails: 67%
๏ Escuchar música o ver videos 57%
๏ Compartir fotos, videos, perfiles
comentados: 41%
๏ Descargar música 38%
¿Cómo es el consumidor digital
en Colombia?
๏ Smartphone 72%
๏ Computador portÁtil 38%
๏ Computador de escritorio 38%
๏ TV Inteligente 32%
๏ tABLETAS: 23%
๏ Repoductores Digitales 15%
๏ Consola videojuegos: 12%
๏ E- reader 2%
Actividades que realizaron
en el último mes:
Desde que equipos consume
información:
Fuente: Primera GRan encuesta tic 2017

11. 11
TECNOLOGíA PARA DECIFRAR A CADA
CONSUMIDOR y PUBLICIDAD PERSONALIZADA
Tendencias en
publicidad
digital:
๏FIRST MOBILE
๏INFLUENCIADORES
๏SOCIAL MEDIA
๏BIG DATA
๏INTELIGENCIA ARTIFICIAL
๏INBOUD MARKETING
๏CONTENT MARKETING
๏REALIDAD VIRTUAL

12. 12
CONVERGEN VARIAS
TECNOLOGIAS Y SOCIAL MEDIA
Video del ganador de The Cannes Lions
Categoría Mobile 2017

13. 13
De los 15 a los 54 años
el internet es muy
importante en sus vidas
80%Uso
Diario88%Facebook
87%WhatsApp
93%Uso
Diario
34%Instagram
73%Uso
Diario
20%Twitter
50%Uso
Diario
29%Google
62%Uso
Diario
EL PODER DEL SOCIAL
MEDIA en colombia
Fuente: Primera GRan encuesta tic 2017

14. 14
COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL
VS MULTIDIRECCIONAL EL VALOR AGREGADO ES LA
RETROALIMENTACIÓN Y LA
INMEDIATEZ

15. insertar
información en
el ecosistema
siempre de la
mano de una
estrategia
15
INlfuenciadores
LA EVOLUCIÓN DEL
VOZ A VOZ

16. 16
LA PUBLICIDAD DEPENDE
CADA DÍA MÁS DEL BIG
DATA PARA CONQUISTAR
NUEVOS
CONSUMIDORES.
DEL USO DEL BIG
DATA SE
DESPRENDE LA
ORIENTACIÓN Y LA
EFICACIA DE LA
ESTRATEGIA
Big data

17. RETOS:
17
2
3
uso de distintas
herramientas1
4
5confianza
entretenimiento
LOGRAR LA MAYOR CONEXIÓN
CON EL CONSUMIDOR
constante
actualización
Tres desafiós de
internet
1.hemos perdido control de
nuestra información
personal
2.las noticias falsas y la
desinformación se
expanden fácilmente
3.necesitamos
transparencia en la
publicidad política
tim
berners
lee

18. ๏37 LABORATORIOS DE CONTENIDOS DIGITALES
๏DECRETO QUE EXCLUYE DE IVA A INSUMOS DE
INDUSTRIAS CREATIVAS
๏BENEFICIOS TRIBUTARIOS PARA Smartphones
Desde Mintic
18

19. La tecnología es el mejor
aliado que impulsa su
materia prima:
la creatividad

20. 20

21. 21
GRACIAS
@lunadavid
David Luna ministro TIC