1. Casos

3. PRODUCTO: Productos lácteos ANTES DE SALIR AL MERCADO.
ACCIÓN: Distribución de productos a bloggers con antelación a la
comercialización.
Los bloggers fueron escogidos cuidadosamente, para que ellos
actuasen como agentes de la marca y diesen a conocer los productos
en la web.
PERÍODO: Febrero 2008
RESULTADOS: Los yogures salieron en abril de 2008, y el producto ya
contaba con buenas críticas y elogios en blogs de marketing y
gastronómicos.

5. PRODUCTO: DVD Harry Potter y el prisionero de Azkaban.
ACCIÓN: Crear una campaña de Buzz Marketing on-line para el
lanzamiento del último DVD de Harry Potter mediante la selección de
agentes influyentes en los blogs y en el mundo del cine, a los que se
le obsequió con un pack de HP edición limitada.
PERÍODO: cinco días antes de la salida al mercado del DVD de Harry
Poter, en 2004.
RESULTADOS: Respuestas numerosas en los blogs y gran notoriedad
antes del lanzamiento del DVD.

7. PRODUCTO: Sitio WebVolkswagen New Beetle.
ACCIÓN: Atraer visitantes a la página web del coche mediante un
juego que permitía interactuar con otros usuarios.
PERÍODO: antes de verano de 2004.
RESULTADOS: Aumento de más de 100.000 visitas el mes que salió el
juego, e incremento en el doble de visitas los meses posteriores.

8. PRODUCTO: Volkswagen New Polo Fox.
ACCIÓN: Estrategia en los blogs + vídeo interactivo en el sitio web de
la marca.
PERÍODO: Mayo 2005.

10. PRODUCTO: Película El Proyecto de la Bruja de Blair.
ACCIÓN: Se generó una gran rumorología sobre lo real de la película.
PERÍODO: Mayo 2005.
RESULTADOS: Éxito inesperado en taquilla y crítica. Pistoletazo de
salida.

12. PRODUCTO: Old Spice.
ACCIÓN: Vídeos virales en la red.
PERÍODO: 2010.
RESULTADOS: Gran alcance, repercusión y éxito. Sus videos en la
plataforma Youtube. Más de 150.000.000 visitas.

13. Otros ejemplos…
MTV
"Amo a Laura, pero esperaré
hasta el matrimonio"