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1. PROPUESTA PROMOCIONAL
INAUGURACIÓN AREQUIPA

2. SITUACIONAL
• La actual necesidad de HSBC es comunicar la próxima apertura
de la 2da tienda que se ubicará en los alrededores de la plaza
de armas.
• Aprovecharemos este espacio para rescatar un hito en la
historia de Arequipa que trata de la pileta central que cuenta en
la parte superior con un soldado conocido en toda la provincia
como “TUTURUTU”. Este personaje según la historia tiene la
peculiaridad de comunicar mediante el sonido de su trompeta
cualquier acontecimiento novedoso e importante a los
habitantes.

4. OBJETIVOS
• Dar a conocer de manera original la próxima inauguración de
HSBC.
• Generar un link emocional con el target.
• Actualizar la marca alineada a la historia de Arequipa.

5. TARGET
• Hombres y mujeres de la provincia de Arequipa que cuentan
con un ingreso suficiente que permita motivar el ahorro. Son un
ingreso importante del hogar y uno de los ejes de decisión de la
familia.

6. ESTRATEGIA
• Mediante una mecánica promocional atractiva, insertaremos a
la inauguración del nuevo local de HSBC en la historia de
Arequipa como un acontecimiento positivo y relevante para la
población de esta provincia y que tenga sustento en el
desarrollo positivo.

7. CONCEPTO

8. CONCEPTO
• “Somos de la parte positiva de la historia” habla de los
acontecimientos positivos y novedosos que va a poder ver el
soldado TUTURUTU (que está en la plaza de armas de Arequipa)
y que tendrá que avisar con su trompeta como lo dicta la
historia.
• Este personaje ha visto pasar varias cosas entre ellas negativas y
positivas, ahora, igual va a poder seguir viendo las del “lado
positivo” con la próxima inauguración del nuevo local de HSBC
que contribuirá al orden y crecimiento económico de la ciudad
blanca.

9. MECÁNICA
• Le daremos vida al personaje “TUTURUTU” y hará una incursión en
las calles aledañas al nuevo local para comunicar con su
trompeta que se aproxima la inauguración del 2do local del
HSBC en Arequipa.
• Este personaje tendrá la vestimenta representada en la estatua
de la pileta y al momento de alzar su trompeta, figurará una
bandera del HSBC.

12. MECÁNICA
• En cada contacto directo con las personas que se encuentren
en la zona, el personaje tocará su trompeta (mostrando la
bandera del HSBC) y al culminar le entregará una historieta a
manera de díptico donde visualmente se explique la naturaleza
del TUTURUTU y cómo HSBC siendo el banco local del mundo
llega al Perú y a Arequipa como primera provincia.
• Esta historieta también invitará a la gente para formar parte del
lado positivo de la historia yendo a la inauguración del banco y
confiando sus ahorro y sus necesidades al mismo.

14. MECÁNICA
• Colocaremos en la fachada del banco (previo a la
inauguración) una banderola que la cubra en todo su frontis y
que comunique la próxima apertura.

16. REASON WHY
• Realizamos una acción que se muestra de inicio vinculada a una
temática relevante para el pueblo Arequipeño. Destacando el
lado positivo de la historia y de la vida actual, esta que les tocó
vivir a los habitantes en compañía del banco más grande del
mundo.