Este documento propone una campaña de lanzamiento de las nuevas velocidades de Speedy en Cajamarca. La estrategia incluye activaciones interactivas para comunicar los beneficios de los productos Speedy usando el concepto de velocidad. Se realizarán actividades en puntos estratégicos para llegar al target de jefes de familia, hombres y mujeres de los niveles socioeconómicos A, B y C1 que necesitan internet en su hogar. Como parte de la promoción se regalará un USB inalámbrico a quienes

1. PROPUESTA CAMPAÑA LANZAMIENTO
NUEVA ESCALERA DE VELOCIDADES EN CAJAMARCA

2. • Comunicar la nueva escalera de
velocidades de Speedy, sólo en los distritos
de Cajamarca y Baños del Inca.
• Atraer nuevos clientes mediante acciones
frescas y vendedoras en Cajamarca para
aumentar el Share de Speedy en este
departamento.
• Incrementar las altas de Speedy residencial
en Cajamarca entre el 01 y el 31 de mayo de
2009.
OBJETIVOS

3. Jefes de familia, hombres y
mujeres NSE A, B y C1 de
diferentes perfiles:
Estudiantes, negociantes o
empresarios, ejecutivos, amas
de casa que no cuentan con
Internet y la necesitan en su
hogar.
TARGET

4. • Por medio de activaciones que contengan mucha
interactividad, lograremos conectar con nuestro target y
comunicarle los múltiples beneficios de los productos Speedy.
• Usaremos el concepto de velocidad en cada una de las
acciones como refuerzo al mensaje que se quiere posicionar.
• Se dará info de los diferentes paquetes mediante volantes y otros
apoyos visuales.
• Las actividades se desarrollarán en puntos estratégicos, donde
exista alta frecuencia de la gente a la que queremos llegar.
ESTRATEGIA

6. Speedy Pits. Un hombre y una mujer vestidos
como corredores de Fórmula 1 con los
colores Telefónica, abordarán a la gente
deteniéndola de la misma forma que lo
hacen los mecánicos cuando quieren
que el bólido entre a pits (mecánica,
reparación, revisión).
La chica llevará una tabla donde tendrá
toda la info de las velocidades Speedy.
El hombre estará con banderas de cuadritos
blanco y negro, una en cada mano,
haciendo señas alrededor de la persona
o grupo de personas a las que van a
detener para informarles sobre el
producto luego de hacerlas participar de
un juego.
¿Qué haremos?

7. El juego es una tabla de polietileno que tiene graficada las provincias de Cajamarca. En esta
pieza vemos adherida una manguerilla que recorre diferentes puntos del mapa que tienen las
velocidades de Speedy en señaléticas. Los puntos de recorrido los pasa un gel especial que
avanza al soplarlo, haciéndose más difícil la ruta porque se vuelve más pesado a medida que
continúa. Sólo se tiene un soplido como oportunidad. No existe límite de tiempo, es el gozo
sano de ver cómo los participantes empiezan a quedarse sin aire. Obvio que sí se puede llegar
a la meta, pero hay que tener buenos pulmones.
¡Gana con las
velocidades
de Speedy!

8. Cada señalética tiene un premio que se gana al pasarla + una pequeña leyenda.
Leyendas:
1. Señalética Speedy 500: ¡Asu, qué tal velocidad! (img. gif).
2. Señalética Speedy 1MB: ¡Eres más rápido que un jet! (img. gift).
3. Señalética Speedy 1.5 MB: ¡Tú no corres, vuelas! (img. gif).
4. Señalética Speedy 2 MB: ¡Falta poco campeón, rompe un récord! (img. gif).
5. Señalética Speedy 2.5: ¡ERES LO MÁXIMO! (img. gif).
Premios:
1. Mouse antiestrés.
2. Mouse Pad portafoto.
3. Gorro.
4. Polo simpaticón. (Puede tener al MODEM como súper héroe luchando contra cables, gráfica tipo manga –
cómic japonés).
5. Llavero destapador en forma de USB.
*En la explicación, la chica le informa al target qué es el regalo (USB Wireless) y sobre todos sus beneficios, “que
aproveche la promoción porque sólo es hasta X fecha”.

9. Reproductor urbano
Esta acción es la dramatización de una
visualización de video de Internet. El
desarrollo se aplica a los puntos más
transitados de la ciudad. Menos a cruces
peatonales por el poco tiempo de
exposición debido al timing del semáforo.
Pueden verse permisos para hacerlo adentro
o afuera de la U de Cajamarca, CC.CC. y el
aeropuerto.
Logística:
- Dos jóvenes, aprox. 20 – 25 años.
- Un marco de aprox.1.80 X 2 m. ploteado
como si fuera el reproductor de Youtube.
- 8 carteles con texto promocional.
- Una radio portátil que bote buen volumen.
- Diferentes elementos para
caracterizaciones.

10. Reproductor urbano
Acci—n:
J1: Joven 1.
J2: Joven 2.
 Tenemos a un par de chicos en los puntos de activaci—npropuestos.
 J1 y J2 colocan el marco ploteado que parece un reproductor gigante.
 Detr‡s del marco hay unos ganchos que colocan numˇ ricamente unos
carteles.
 J2 muestra una pancarta con el s’mbolo de play, al mismo tiempo J1
activa la radio que lanza mœs ica electr—nica tipo Drum n«bass (acelerada).
 J1 se pone un casco blanco de polic’a de tr ‡nsito, alza su brazo y sopla
un pito, J2 muestra el cartel 1.
Cartel 1. ESTA VELOCIDAD NO PAG A MULTA
 J1 se quita el pito y el casco, J2 mira al frente y ense–a el cartel 2.
Cartel 2. ĮPONTE SPEEDY, VIVE LA VELO CIDAD!
 J2 muestra el cartel 3, que son c artones espiralados, cada uno con las
velocidades que ofrece Speedy. Mientras hace eso, J1 lo mira y de
movimientos normales, los acelera a medida que J2 va ense–ando la
escalera de velocidades.
Cartel 3. Logos se–alˇ ticas como del volante: Speedy 500, Speedy 1MB, Speedy
1.5 MB, Speedy 2MB, Speedy 2.5 MB.
 J2 muestra el cartel 4, t ambiˇn espiralado. J1 ense–a un check gigante.
Luego agarra unos cables que estaban en el piso y l os bota f uera de la ¬
pantalla ¬. Despuˇs ense–a un t roquelado tama–o regular del USB
WIRELESS.
Cartel 4. Adem‡s tu MODEM viene con REGAL O
USB WIRELESS
CONƒCTAL O A TU PC Y DISFRUT A
SIN CABLE S NI ENRED OS
INTERNE T AL MēXIMO
ĮAPR OVECH A ESTA PROMOCIī N ANTE S QUE SE AGO TEN!
 J1 y J2 muestran el cartel 5.
Cartel 5a. Porque con Speedy en casa, ERES CAPA Z DE TODO.
Después de la interpretación, cualquiera de los dos jóvenes cierra una cortina negra
que viene implementada en el marco.
Luego reparten flyers, pero lo hacen dejando las piezas en un sombrero y
acercándolo a las personas que están rodeándolos para que ellas mismas cojan. De
esa manera le dan más valor al volante.

11. ¡Hagamos click!
Dos jóvenes, hombre y mujer disfrazados de
click (flecha de la pc), comienzan a repartir
volantes con toda la info de los productos
que siguen la misma línea gráfica de las que
ya salieron (señaléticas). En sus disfraces
llevan un texto de intriga que lo verbalizan al
target:
¿Hacemos click?
Una vez que aceptan, les comentan sobre la
promoción, sobre el USB WIRELESS (qué es y
beneficios) de regalo si contratan el servicio
dentro de la fecha, etc.
Para aprovechar más el recurso de los ¨
Clicks ¨, también estarán volanteando en
universidades, centros de alto tráfico de
ejecutivos, en colegios, institutos, CC.CC.

12. ¡Hagamos click!
- La acción de los CLICKS HUMANOS es muy
mutable. Por ejemplo, tenemos a otros
hombres click con otra activación:
MÁS FÁCIL POR INTERNET. SÉ RÁPIDO. PONTE
SPEEDY.
Aquí los Clicks están juguetones, señalan
con su cabeza de flecha por un momento
objetos o situaciones, tienen en una mano
cartelitos que son iguales a las ventanas
emergentes de la pc, con palabras que
refuerzan el mensaje, ejemplos:
a. Click encuentra un escaparate con
buena ropa en alguno de los puntos
propuestos.
Acción: inclina la cabeza hacia ese lado y
se mantiene por un tiempo así para llamar la
atención. Antes de inclinar la cabeza, ya
estaba sujetando un cartelito al costado de
su cabeza con la palabra ¿MODA
EXCLUSIVA?

13. b. Click encuentra una pareja en alguno de los
puntos propuestos.
Acción: inclina la cabeza hacia ese lado y se
mantiene por un tiempo así para llamar la
atención. Antes de inclinar la cabeza, ya estaba
sujetando un cartelito al costado de su cabeza
con la palabra ¿AMOR?
La vista sería:
Objeto señalado - mensaje cartelito - MÁS FÁCIL
POR INTERNET. SÉ RÁPIDO. PONTE SPEEDY.
*Las mismas acciones con autos, en restaurantes,
etc.

14. Las velocidades de Speedy se
convierten en una especie de
manchón de amigos. Además de estar
disfrazados como logos andantes que
representan cada velocidad, llevan su
velocidad en el pecho, ejemplo: un
hombre click de1MB, el otro de 2 MB.,
etc.
Estos hombres disfrazados andan en
línea sonriendo, exagerando algunos
movimientos, poniéndose a bailar solos
o con la gente. A veces se separan
para tomarse fotos con algún
espectador, esos son los momentos
que necesitan para informar a la
gente sobre los beneficios de Speedy.
En lugares que no hayan
inconvenientes en dar una charla,
como teatro ambulante, uno de los
hombres disfrazados lo hace.
La mancha 5peedy´s

15. La mancha 5peedy´s
La forma en que comunican sus beneficios es como si hablaran sobre su propia personalidad para hacerlo más
itinerante, ejemplo:
Hombre logo 1 MB
- Hola, soy Speedy de 1MB. ¿Qué es eso, con qué se come? Atención, somos los tipos de velocidades de navegación
por Internet de Telefónica que ahora puedes tener fácilmente en esta hermosa ciudad. Tenemos a: (se presentan las
velocidades).
A partir de aquí, para meterle más frescura al mensaje, nuestro personaje comienza a hablar un poco más rápido de
lo normal, pero clarito.
Somos impacientes, por eso navegamos rápido. Olvídate de cargar pesados libros, encuentra al toque la información
que necesitas para hacer tus trabajos. ¿Ves programas de chisme o compras muchos periódicos? ¡Por favor! Entérate
antes que los demás no sólo lo que está pasando en el Perú, sino todas las primicias alrededor del mundo. Conversa
con tus amigos, familiares, etc. que viven en tu cuadra, en otro departamento o en otro país el tiempo que quieras,
porque con nosotros no pagas por minuto, habla o chatea todo el día a una sola tarifa, estamos despiertos para
servirte las 24 horas. Escucha, Si tienes alguna duda, cuentas con la garantía de un servicio técnico de primera. Y
como detalle, porque a todos nos encantan esas cositas, tu MODEM ahora viene con un amplio marco de fotos.
Coloca la foto de tu novio, padres, amigos, mascota, lo que tu imaginación pida. ¿Quieres más? Ok, si aprovechas
esta promoción que dura sólo hasta el X/XX/ o hasta agotar stock, te regalamos este poderoso USB WIRELESS (muestra
un troquelado del USB) En buen castellano, significa que te olvidarás de esos cables con los que alguna vez
tropezaste, te incomodan, o se ven feos donde los pongas, porque ahora con este novedoso aparato puedes
conectarte a Internet inalámbricamente (todas las velocidades dicen en coro: ¡SIN CABLES!). Así que no esperes más.
Ponte Speedy ahora mismo, porque con Speedy en casa… ERES CAPAZ DE TODO.

16. Adicionalmente a esta acción, sugiero ésta, donde los hombres click corretean a unas mujeres que están disfrazadas de los logos de las
velocidades. Cuando han capturado la atención de la gente, mientras otros siguen correteando a su mujer ¨ velocidad ¨, hay clicks que ya
hicieron contacto con la gente y les explican sobre el servicio. Se apoyan con volantes y un juego de memoria.
Juego memoria:
Es un tablero con diferentes casillas volteadas, donde uno tiene que encontrar la pareja. Tienen hasta 2 oportunidades.
Los regalos son los mismos de 5peedy Pits.
Ahora, como refuerzos complementarios, están las siguientes acciones. Una para desarrollarse en varios escenarios, el otro para PDV.
Promotores
Hombres y mujeres vestidos de policías Speedy que detendrán a la gente no por exceso de velocidad, sino por ir a bajas velocidades, luego les
entregarán info de las velocidades por volantes + un sticker con una frase divertida.
“En la calle respeto los límites de velocidad. En mi casa, no”
Con las nuevas velocidades de Speedy en mi casa soy capaz de todo.
Internet al máximo: 500KB, 1MB, 1.5MB, 2MB y 2.5MB.
Logo Speedy – Telefónica
PUNTOS DE VENTA
Carteles viales
En los puntos de venta, stands, etc, colocaremos carteles viales como los del flyer indicando las velocidades máximas con las que se pueden
“conducir” + impresos donde veremos un Mouse gigante del tamaño de una moto y a un policía que lo detuvo haciéndole una multa por
“exceso” de velocidad.

17. Empezando porque NADIE lo ha hecho, lo cual lo vuelve
altamente recordatorio para el producto y la marca, no
sólo por ser una novedad, sino porque es un utilitario de
grandísima ayuda.
Principalmente, permite conectarse libremente sin estar
atados a un cable, lo que proporciona más movilidad y la
posibilidad de trasladarlo a cualquier máquina ahorrando
dinero, ya que la tarjeta que antes se usaba para volver
inhalámbrica la pc, pasando por las cuestiones técnicas
de amplio tiempo … se acabó.
Este beneficio, el target lo termina considerando como un
gran aporte y demostranción de interés a solucionar sus
necesidades, ya que la mayoría de usuarios todavía usan
cable.
Lo tangible aquí, es hacerle sentir a nuestro consumidor
que le hacemos la vida más fácil.
¿Por qué regalar un USB WIRELESS?