1. Alumna: Sandra Peña Flores
Profesor: Tulio Favela
Ensayo sobre los mensajes subliminales en la
publicidad 2014.
Promoción al consumidor
31 de mayo de 2014

2. Introducción
En este trabajo se hablara sobre los mensajes subliminales y el gran
impacto que hoy en día tienen en la publicidad.
Se ha desprendido de este tema algo conocido como publicidad subliminal.
Es todo aquel mensaje audiovisual, o sea compuesto por imágenes y
sonidos, que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y
que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos
mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a
simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas
ilustradas o en carteles.

3. Al hablar acerca de los mensajes subliminales, las imágenes y sonidos
juegan todo el papel importante ya que son los que capta el inconsciente y
provoca una reacción en el individuo.
Cuando las imágenes son en movimiento, el ser humano no es capaz de
percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan
sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo.
Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que
cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de
forma subconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que
este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de
realizar una determinada actividad (consumir un determinando producto o
marca; sentir algún tipo de sensación, placentera o repulsiva; o incitar
alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).
El atractivo de las imágenes o palabras utilizadas en estos mensajes, es
que afecta en las acciones de los consumidores, esto está sustentado en
distintas teorías psicológicas. Por tanto hay una parte de nuestro
comportamiento muy difícil de controlar desde la mente racional y pensante.
Así, sin que nos demos cuenta, hay una parte arcaica que trabaja de forma
instintiva o subconsciente registrando continuamente información, formando
conceptos sobre nuestra identidad y capacidades y tomando decisiones
vitales de mucha importancia, sin contar para nada con el cerebro racional,
que está radicado en las estructuras más recientes. En situaciones que se
perciben como amenazantes, estas estructuras toman el control y segregan
las hormonas que preparan al organismo para: Las reacciones básicas de
supervivencia: inmovilización, ocultación, lucha o huida o para la
reproducción.
Hay distintas preguntas que se hacen alrededor de ellos, incluso quien llega
a decir que toda compra es emocional, lo cual a lo mejor puede ser una
exageración, pero aunque no son 100% efectivos, los mensajes
subliminales en la publicidad funcionan porque nos colocan en estados
emocionales que dificultan el uso de las facultades racionales y es mucho
más fácil convencernos o persuadirnos de la conveniencia de realizar esa
compra para eliminar esa potencial amenaza o satisfacer ese larvado
deseo.

4. Conclusiones.
El objetivo de los mensajes subliminales dentro de la publicidad es avivar
cualquier deseo que el consumidor pudiera estar teniendo y de esa manera
manipularlo o convencerlo de que se asegure de la compra para que no
piense de forma racional que aunque quiera, a lo mejor no puede.
Con la realización de este ensayo, llegue a la conclusión que los mensajes
están siendo utilizados de manera negativa, ya que nos están haciendo un
público consumidor, de artículos innecesarios o de necesidades que
realmente no tenemos.
Bibliografía.
Martha. (2001). Publicidad subliminal. Periódico digital y blog (articulo en
línea). Disponible: http://webalia.com/EP/reir/publicidad/a1108.html
Villegas Naranjo, German. Al borde del abismo, mensajes subliminales,
2001