Has lanzado tu proyecto online con ilusión e incluso has desarrollado un plan de marketing… ¿pero el tráfico orgánico que esperabas sigue sin llegar y el que llega no convierte? Necesitas reiniciar tu SEO e identificar lo que está fallando. En este webinar te enseñaré a identificar algunas de las causas que pueden estar haciendo fracasar tu estrategia SEO y como corregirlas.

1. #ReiniciandoSEO@jpernas - Reiniciando el SEO
Reiniciando el SEO !

2. #ReiniciandoSEO
Este soy yo!
Siempre estoy
hablando de SEO.
Se lo he consultado
al médico y dice que
es crónico.
Responsable de Marketing Online e
Imagen Corporativa en!
www.pernas.eu
@jpernas
+JesúsPernasAlonso
jesuspernas.seo
jesuspernas
Jesús Pernas Alonso!
@jpernas - Reiniciando el SEO
2

3. #ReiniciandoSEO
Q U E H A C E R C U A N D O N O L L E G A N L A S V I S I T A S
O R G Á N I C A S Q U E E S P E R A B A S !
@jpernas - Reiniciando el SEO
Reiniciando el SEO!

4. #ReiniciandoSEO
Cuando lanzamos un proyecto online…!
Dinero!
Tiempo!
Esfuerzo!
@jpernas - Reiniciando el SEO

5. #ReiniciandoSEO
Hay algo en común en todos los proyectos!
¡Ilusión!!
@jpernas - Reiniciando el SEO

6. #ReiniciandoSEO
Definimos un objetivo!
Desarrollamos un plan!
Esperamos!
…y esperamos más
Pero los resultados no llegan.
@jpernas - Reiniciando el SEO
6

7. #ReiniciandoSEO
…y entonces!
La ilusión!
desaparece
@jpernas - Reiniciando el SEO

8. #ReiniciandoSEO
…y buscamos excusas!
@jpernas - Reiniciando el SEO
¡Internet
no es
para mi!!
En
Internet
no se
vende!
¡¡Imposible
competir!!!

9. #ReiniciandoSEO
Pero la culpa no es de internet…!
@jpernas - Reiniciando el SEO

10. #ReiniciandoSEO
Identifica las causas!
@jpernas - Reiniciando el SEO

11. #ReiniciandoSEO
S I N DAT O S E S TA M O S C I E G O S
@jpernas - Reiniciando el SEO
Algunos pasos previos!
imagen de freepick.es

12. #ReiniciandoSEO
Webmaster Tools!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Habilitar notificaciones!
Enlazar con la propiedad de GA!

13. #ReiniciandoSEO
Analítica web bien configurada!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Código bien implementado!
• Objetivos configurados!
• Enlaza con Adwords y WMT!

14. #ReiniciandoSEO
¿Auditoría SEO?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Periódicamente!
• Migraciones!
• Rediseño!
• Cambio de CMS!

15. #ReiniciandoSEO
¿Auditoría SEO?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Auditoría profesional
• Informe automatizado

16. #ReiniciandoSEO
¿Auditoría SEO?!
@jpernas - Reiniciando el SEO

17. #ReiniciandoSEO
@jpernas - Reiniciando el SEO
Indexabilidad!

18. #ReiniciandoSEO
Todo empieza aquí:!
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19. #ReiniciandoSEO
Rastreando nuestro sitio!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Herramientas!

20. #ReiniciandoSEO
Accesibilidad!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Robots.txt!
http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml

21. #ReiniciandoSEO
Accesibilidad!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Crear un Robots.txt!

22. #ReiniciandoSEO
Accesibilidad!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Etiqueta META Robots!

23. #ReiniciandoSEO
Errores 4xx y 5xx!
@jpernas - Reiniciando el SEO
4xx:
errores del cliente!
!
5xx:
errores del servidor!

24. #ReiniciandoSEO
Sitemap!
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25. #ReiniciandoSEO
Páginas Indexadas!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Páginas en Sitemap
Páginas Indexadas
Dif. 195!

26. #ReiniciandoSEO
Páginas Indexadas!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Analizar en que situación de
indexabilidad están nuestras
Landing Pages!

27. #ReiniciandoSEO
Visibilidad de las páginas!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Visibles TOP5
Mantener posición!
!
Visibles TOP 20
Mejorar para TOP5!
!
Indexadas no visibles
Identificar cuales trabajar para subir!
No indexadas
Habrá que estudiar el motivo y tal vez
tratar de incluirlas en el índice.!

28. #ReiniciandoSEO
P O N I E N D O A P R U E B A L A S PA L A B R A S C L AV E
@jpernas - Reiniciando el SEO
Keyword re-research!

29. #ReiniciandoSEO
Keyword Re-research!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Ponderación de palabras clave (cuando casi no se buscan)!
• Ponernos en la piel del cliente!
• KW enfocadas a la conversión!
• Estudiar la competencia de las KW!

30. #ReiniciandoSEO
Y RO B A R L E S E L T R Á F I C O
@jpernas - Reiniciando el SEO
Estudiar a la competencia!

31. #ReiniciandoSEO
¿Que Keywords usa la competencia?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Analizamos las keywords orgánicas de un competidor!

32. #ReiniciandoSEO
¿Cuales escogemos?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Exportamos a Excel!
• Buscamos las que tengan un mejor ratio KEI!
KEI = (busquedas)2/(resultados)

33. #ReiniciandoSEO
¿Analizamos las SERP?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Realizamos una búsqueda para ver los 10
mejores resultados

34. #ReiniciandoSEO
M E J O R A L A E F E C T I V I DA D E N L A S S E R P S
@jpernas - Reiniciando el SEO
Mejora tu CTR!

35. #ReiniciandoSEO
¿QUÉ ES EL CTR?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
CTR (Clic Through Rate): clics por cada 100 impresiones en las SERPs!
CTR = (clics/impresiones)x100

36. #ReiniciandoSEO
¿por qué es importante el CTR para SEO?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Ø Relevancia ante Google!
Ø Mejorar el CTR mejora el posicionamiento!
Ø Convierte visibilidad en visitas!
Ø Se centra en el usuario!

37. #ReiniciandoSEO
Cómo mejorar el CTR!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Ø URL amigable y con la keyword!
Ø Utiliza las migas de pan!
Ø Etiqueta Title con un CTA claro!

38. #ReiniciandoSEO
Cómo mejorar el CTR!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Ø Keyword en el Title!
Ø Cuida la redacción de la etiqueta META-DESCRIPTION!
Ø Símbolos en la descripción y el titulo!
Ø Rich Snippets y Marcado de datos!

39. #ReiniciandoSEO
¿En que páginas debo optimizar el CTR?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Optimiza las landing que más recorrido de mejora tengan:!
Ø Muchas impresiones!
Ø Pocos clics!

40. #ReiniciandoSEO
TA L V E Z T E H A N P E NA L I Z A D O
@jpernas - Reiniciando el SEO
…pero antes tenía tráfico!

41. #ReiniciandoSEO
D E S C U B R I E N D O Y S O L U C I O N A N D O !
P O S I B L E S P E N A L I Z A C I O N E S D E G O O G L E !
¿Está mi web penalizada?!
@jpernas - Reiniciando el SEO

42. #ReiniciandoSEO
Penalización manual!
Motivos de una penalización manual:
• Alguien envía un informe de spam
• Google detecta malas prácticas en tu web
Una persona en Google revisa tu web y
penaliza tu web.
@jpernas - Reiniciando el SEO

43. #ReiniciandoSEO
¿Cómo detectar una !
penalización manual?!
Google es el que te notificará a través
de Webmaster Tools!
@jpernas - Reiniciando el SEO

44. #ReiniciandoSEO
Motivos de penalización manual!
Las causas más comunes son:!
• Spam
• Redireccionamiento engañoso
• Sitio pirateado
• Contenido poco relevante
• Enlaces no naturales entrantes
• Enlaces no naturales salientes
@jpernas - Reiniciando el SEO

45. #ReiniciandoSEO
Cómo superar la penalización manual!
1. Identificar el problema
2. Solucionarlo
3. Informar a Google de las medidas tomadas:
1. Reconocer el error
2. Aportar documentación
3. Pedir una reconsideración
4. Esperar
5. Esperar más (…suele llevar su tiempo)
@jpernas - Reiniciando el SEO

46. #ReiniciandoSEO
Penalización algorítmica!
El clásico Pandarazo o Pingüinazo
!
…algo habrás hecho ¿no?!
!
¿Cual te ha tocado?!
!
Buenas noticias: de esta se sale.!
@jpernas - Reiniciando el SEO

47. #ReiniciandoSEO
Penalización algorítmica!
@jpernas - Reiniciando el SEO

48. #ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO

49. #ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Contenido duplicado
• Poco contenido original
• Muchas páginas con poco contenido
• Muchos anuncios irrelevantes above the fold

50. #ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Detectar el contenido duplicado
• Elimina el contenido duplicado
• Genera contenido de calidad
• Cuidado con la publicidad que incluyes
• Contenido orientado al usuario y no a Google
• Enlaza a fuentes relevantes

51. #ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO

52. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO

53. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• ¿Has comprado enlaces?
• ¿Has automatizado la generación de enlaces?
• ¿Guest bloggin sin control?
• ¿Generas enlaces manualmente a diestro y siniestro?

54. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Descarga tu perfil de enlaces
• Identifica los enlaces tóxicos
• Pide que eliminen esos enlaces (…si puedes)
• Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar

55. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
1) Descarga tu perfil de enlaces

56. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
2) Identifica enlaces tóxicos
• Diferentes temáticas
• Paginas llenas de enlaces salientes
• Comentarios SPAM
• Directorios de enlaces
• Directorios gratuitos
• Webs en otros idiomas
• Firmas en comentarios de foros

57. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
3) Pide que eliminen el enlace (…si puedes)

58. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
3) Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar

59. #ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
@jpernas - Reiniciando el SEO

60. #ReiniciandoSEO
¿SEO negativo?!
@jpernas - Reiniciando el SEO
¡Te voy a poner
unos
enlaces tóxicos
que ni te vas a
enterar!

61. #ReiniciandoSEO
S E O
+
S O C I A L M E D I A
+
M A R K E T I NG D E C O N T E N I D O S
+
L I N K B A I T I NG
@jpernas - Reiniciando el SEO
Apuesta por estrategias de
marketing online combinadas!

62. #ReiniciandoSEO
Beneficios de una estrategias combinada!
@jpernas - Reiniciando el SEO
Atraerá tráfico orgánico haciendo las páginas:
q Indexables
q Visibles
q Relevantes
Objetivo: conseguir tráfico desde motores de búsqueda

63. #ReiniciandoSEO
Beneficios de una estrategias combinada!
@jpernas - Reiniciando el SEO
• Otro canal de tráfico
• Las señales sociales son los backlinks del futuro
• Nos ayuda a difundir el contenido
• Crea enlaces naturales

64. #ReiniciandoSEO
Beneficios de una estrategias combinada!
@jpernas - Reiniciando el SEO
q Conecta con las necesidades de los usuarios
q Mejora el reconocimiento de marca
q Influye en la toma de decisiones
q Crea comunidad

65. #ReiniciandoSEO
Beneficios de una estrategias combinada!
@jpernas - Reiniciando el SEO
q Conseguir backlinks naturales a prueba de Pingüinos
q Se centra en el usuario
q Se basa en el contenido de valor

66. #ReiniciandoSEO
¡GRACIAS!!
@jpernas - Reiniciando el SEO
www.pernas.eu
@jpernas
+JesúsPernasAlonso
jesuspernas.seo
jesuspernas
¿Alguna
pregunta?!