Conferencia impartida por Antonio López en Omexpo en el evento de Semrush. La conferencia trata de cómo realizar una auditoría SEO con garantías.

2. #SEMrushRoom @ElblogdelSEO
ANTONIO LÓPEZ
Director SEO
@ElblogdelSEO /elblogdelseo

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Objetivos
AUDITORÍA SEO
Estrategia
Modificaciónes
Linkbuilding
Mediciones y Consultoría SEO

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DESCARGA DE RECURSOS Y DOC.
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los recursos.
http://www.elblogdelseo.com/omexpo2017/

9. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
1. ARQUITECTURA WEB
2. INDEXACIÓN
3. LINKBUILDING
4. VISIBILIDAD (KEYWORDS)
5. COMPETENCIA

10. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
1. ARQUITECTURA WEB
Es la forma en la que está ordenada una página web.
Aunque en este caso analizaremos la arquitectura de
contenidos de una página web.

11. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
HERRAMIENTAS
1. ARQUITECTURA WEB
Screaming Frog
Gratis (<500 urls)
indispensable
Site Audit
Mini auditoría

12. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
¿Qué MEDIMOS?
1. ARQUITECTURA WEB
1. ESTRUCTURA HOME
2. ESTRUCTURA DE CAT. Y POST
3. ENLAZADO INTERNO
4. URL’S
5. REDIRECCIONAMIENTOS
6. CANONICALS

13. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
1. ARQUITECTURA WEB
Home
CAT1 CAT2 CAT3
P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1
1. ESTRUCTURA PIRAMIDAL
2. URL’S LO MÁS A LA
IZQUIERDA POSIBLE.
3. MIGAS DE PAN
4. ENLAZADO INTERNO E
INTERENLAZADO
Migas de pan: Home /cat1/p1
url: midominio.com/p1

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2. INDEXACIÓN
Indexación es el concepto utilizado para definir las
páginas que ya forman parte del índice de un buscador.
En el caso de Google, vamos a ver si la indexación es la
adecuada o no tanto en cantidad como en calidad.

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HERRAMIENTAS
1. INDEXACIÓN
Screaming Frog
Gratis (<500 urls)
indispensable
Site Audit
Mini auditoría
Indexación
Errores de Rastreo

16. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
¿Qué MEDIMOS?
1. INDEXACIÓN
1. Nº PÁGINAS ACTUALES
2. Nº PÁGINAS INDEXADAS
3. SITEMAP XML Y HTML
4. ROBOTS.TXT

17. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
1. INDEXACIÓN
1. Nº DE PÁGINAS HTML
2. Nº DE PÁGINAS HTML INDEX
3. COMPARAR CON SEARCH
CONSOLE
4. COMPARAR CON
SITE:MIDOMINO.COM
5. COMPRARAR CON SITEMAP
6. COMPROBAR INDEXACIÓN DE
NOINDEX Y CANONICALS
(PLANTILLA)

18. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
1. INDEXACIÓN

19. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
SITEMAP
1. INDEXACIÓN
Comprobamos si hay Sitemap.xml, la estructura del mismo, y las
urls que estamos incluyendo.
• No incluir páginas bloqueadas
• No incluir páginas que no queramos indexar
• Indicar el siteamp en robots.txt
Comprobar si existe Sitemap.html

20. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
ROBOTS.TXT
1. INDEXACIÓN
Es un archivo de texto en la llamado robots.txt en la raíz del sitio
web, mediante el cual autorizamos o denegamos el acceso a los
distintos motores de búsqueda.

21. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
EJEMPLOS DE BLOQUEO POR ROBOTS
1. INDEXACIÓN
ROBOTS.TXT CASA REAL BLOQUEO MOLON

22. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
ROBOTS.TXT IDEAL PARA WORDPRESS
1. INDEXACIÓN
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23. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
3. ENLACES
Tenemos que analizar tanto enlaces entrates como
salientes de la página, atendiendo a varios factores que
son claves para no sufrir penalización.

24. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
HERRAMIENTAS
1. ENLACES
Link Audit Enlaces Entrantes Enlaces Salientes

25. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
¿Qué Analizamos del enlace?
1. ENLACES
• Anchor Text
• Dominios / ip / enlaces - - 1/1/1
• Geolocalización del enlace.
• Páginas de recepción
• Temática de los sitios origen.

26. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
1. ENLACES
• Emparejamos Semrush con Search
Console
• Comprobamos Toxicidad de los
mismos.
• ¿Hay hecho un disallow? (Search
Console)

27. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
4. VISIBILIDAD
Debemos medir el posicionamiento actual que tiene el
proyecto en la actualidad. Podemos hacerlo de forma
genérica con palabras clave genéricas, o estudiando
palabras clave objetivas.

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HERRAMIENTAS
1. VISIBILIDAD
Position Tracking

29. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
¿Cómo analizamos visibilidad?
1. VISIBILIDAD
• Investigación Orgnánica (auto)
• Position Tracking (keywords objetivo)
• Establecer ranking de mejores y
peores
• Url’s posicionadas
• Posible Canibalización
Position Tracking

30. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
¿Cómo analizamos visibilidad?
1. VISIBILIDAD
• Investigación Orgnánica (keywords
objeto)
• Geolocalización de Keywords
• Tendencia de visibilidad
• Investigaciónes CTR
• Investigaciones Caché.

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5. COMPETENCIA
Es imprescindible identificar a la competencia y
establecer niveles de competidor en palabras clave
objetivas.

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HERRAMIENTAS
1. COMPETENCIA

33. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
1. COMPETENCIA

34. #SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO
6. SEO ONPAGE
El Seo OnPage aunque, parte de el ya lo hemos
estudiado en la arquitectura web, debemos analizar el
contenido y estructura de contenido de forma
pormenorizada.

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¿Qué medimos?
• Densidad de Palabras clave
• Prominencia
• Etiquetas H1,
• Etiquetas H2
• Enlazado interno (Anchor Text internos)
• Imágenes (ALT)
• Contenido Duplicado (textos, títulos, h1…)

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6. ASPECTOS TÉCNICOS
Hay distintos apartados técnicos de una web que
influirán de forma directa o indirecta sobre el
posicionamiento de la misma.

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¿Qué medimos?
• WPO  Velocidad de Carga
• Dominio, hosting e IP
• Tipo de plataforma
• Seguridad
• Errores de Programación
• Posible Hacking.

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