3. Retargeting con Adwords #rushenvivo
¿Qué es el retargeting?
Es una modalidad de segmentación publicitaria basada en el
comportamiento que un usuario tuvo en el sitio web del anunciante
7. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Estrategias de Remarketing
• Estrategia de 1ª conversión
Usuarios que visitando el sitio no llegaron a
convertir
Lista breve que busca cierta inmediatez
Basada en el embudo de compra
• Estrategia de fidelización
Usuarios que convirtieron
Lista a largo plazo, distintas promociones
Basada en calidad de la visita, página
visualizada, producto comprado, etc.
8. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing con Adwords
• Creo listas de usuarios
– Cookie 30 días por defecto
– Puedo cambiarla
• Segmento según contenido visitado o comportamiento
• Lanzo anuncios a esos segmentos de visitantes de mi web
9. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing con Adwords
Anuncios estáticos (trabajo) vs dinámicos
Manejo las listas a mi antojo vs se crean solas
Combino listas como quiero vs basado en comportamiento
Remarketing Tradicional Remarketing Dinámico
10. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#6# BUENAS PRÁCTICAS EN LAS
CAMPAÑAS DE REMARKETING CON
ADWORDS
12. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#2# Analiza cuál es el comportamiento de los
usuarios más rentables y persigue a los que
puedan convertirse en ellos
14. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#4# Elimina a los que ya cumplieron el objetivo,
al menos a corto plazo
15. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#5# Del cerdo,
hasta los andares
Lista 1
+
Lista 2
+
Lista 3
(…)
+
Lista n
¿ = Total de mis usuarios?
16. Retargeting con Adwords #rushenvivo
#6# No seas
cansino
Limita la frecuencia de
impresiones
Vigila la duración de
las cookies de las
diferentes listas
21. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
En este caso tanto el CPC como
el CPA son superiores al resto de
campañas
No todo el monte
es orégano…
22. Retargeting con Adwords #rushenvivo
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
En resumen…
Recoge usuarios desde el principio
Analiza y entiende el comportamiento de tus usuarios
Establece tu estrategia de retargeting
Elige la plataforma y configura las campañas
Lanza campañas segmentadas
Evalúa los resultados
Exprime lo que te funcione bien