Giovanni Bojanini es un dermatólogo colombiano que ha abierto 23 clínicas para tratar la alopecia, principalmente en Latinoamérica y España. Su enfoque implica crear cócteles personalizados de hasta seis medicamentos para bloquear la encima que causa la caída del cabello. Afirma que esta mezcla da mejores resultados que los medicamentos por separado. También enfatiza la importancia de continuar el tratamiento en casa para mantener los resultados una vez que se deje de bloquear la encima. Ha tenido éxito tratando a

1. Lunes 2 de septiembre de 201328 Cinco DíasDirectivos
MANUEL G. PASCUAL Madrid
P
uede llegar en edades muy tempra-
nas, aunque rara vez afecta a pobla-
ción no adulta. La alopecia, o caída
patológica del cabello, es algo con lo que
convive la humanidad desde el principio
de los tiempos. Y, gracias a la ciencia,
tiene cura. O eso es, al menos, lo que ase-
guran cientos de clínicas y especialistas
en internet, algunos con más éxito y re-
putación que otros. Los españoles gas-
tan una media de 19,25 euros anuales en
cuidados del cabello, según un estudio
del Strategic Research Center de EAE Bu-
siness School. Una
cantidad que se dis-
para entre quienes
tratan de combatir la
alopecia.
“Lo más impor-
tante es no crear fal-
sas expectativas. Si
no se tiene pelo, no
se tiene pelo. Pero si
aún queda algo, los
resultados pueden
ser asombrosos”, ase-
gura Giovanni Boja-
nini. Este colombia-
no parece haber
dado con la clave, al
menos desde el punto de vista empre-
sarial. El Centro Dermatológico Giovanni
Bojanini cuenta con 23 clínicas: además
de en su país, está presente en México,
Argentina, Ecuador, Panamá, Repúbli-
ca Dominicana y, desde este verano, en
Madrid.
Bojanini se decidió a probar suerte en
Europa al comprobar la cantidad de
clientes de esta nacionalidad que visi-
taban sus establecimientos de México y
Elespañol
mediogasta
84euros
anuales
encuidados
personales,
casi20
deellos
enelcabello
combina medicamentos ingeridos por
vía oral, inyectados o aplicados.
El paciente no se olvida del asunto con
una visita a la clínica: debe seguir en su
casa. “La calvicie es un problema genéti-
co. En el momento en que se deje de blo-
quear la encima que provoca la caída, va
a volver a pasar”, dice el experto. Los pre-
cios de sus tratamientos, que no aparecen
en la web, rondan los 150 euros (estudio
previo) más unos 30 al mes en productos.
Colombia, aun asumiendo el corres-
pondiente viaje transatlántico que ello
acarrea. Ahora mismo está tratando a
80 personas desde la capital española.
Uno de sus mayores reclamos está
siendo el éxito entre figuras públicas es-
pañolas, entre los que se cuentan des-
tacados toreros y empresarios (cuyo ano-
nimato Bojanini se esfuerza en preser-
var). Es conocido, sin embargo, que el
novillero Enrique Ponce ha recibido tra-
tamientos de Bojanini y es también socio
de este en España.
Mezcla de medicamentos
“Se conoce perfectamente la encima
que bloquea la caída del pelo. El Mi-
noxidil y el Finasteride son las dos so-
luciones que se usan en todo el mundo
para combatir la alopecia. Lograr
sacar una nueva fórmula requiere in-
versiones multimillonarias. Como no
somos una multinacional farmacéuti-
ca, nosotros desarrollamos tratamien-
tos personalizados para nuestros clien-
tes”, explica Bojanini, dermatólogo de
formación. “Les damos un cóctel que
nosotros mismos preparamos de cinco
o seis medicamentos que tienen un
efecto sinérgico: unidos dan mejores re-
sultados que por separado”, comenta
Bojanini.
La mezcla de drogas la realiza un la-
boratorio español. “El éxito que hemos
cosechado se debe a los productos que
mezclo y a cómo los mezclo”, asegura.
En una primera consulta, un médico re-
conoce al paciente. No es lo mismo un
cabello seco que graso ni se tomarán las
mismas medidas con alguien muy
calvo que con quien empieza a perder
algo de cabello. Tras la diagnosis, se ela-
bora un tratamiento personalizado, que
DIRECTIVOSDIRECTIVOSen Veranoen Verano
Alopecia,unlucrativo
quebraderodecabeza
GiovanniBojanini,
conocidoenMéxico
como‘ElColombiano’,
desembarcaen
Madridreferenciado
portorerosyfamosos
Se estima que el 50% de los
hombres mayores de 40
años tienen algún grado de
alopecia. Llama la atención,
sin embargo, que las muje-
res no escapan a los rigores
capilares: el 30% de ellas
también tiene pérdida de
cabello. El público femeni-
no constituye, de hecho,
una parte importante de la
clientela de Bojanini, cono-
cido en México como El Co-
lombiano. Los cuidados que
se toman con las mujeres
son mayores que con los
hombres. “Cuando hay cal-
vicie en una mujer siempre
se tienen que descartar pro-
blemas en órganos supra-
rrenales”, indica el doctor
Bojanini.
Ni se pierde pelo por es-
trés ni por lavarlo a diario
ni por usar siempre gorra.
“Es un problema genético, y
se puede frenar bloqueando
la encima que provoca la
caída de cabello”, insiste.
¿Seguro que su solución es
efectiva? “Es muy difícil
conseguir reputación en va-
rios países luchando contra
algo que se ve claramente si
funciona o no. La calvicie
es indiscreta”.
Unaamenaza
también
paraellas
El50%delos
hombresdemásde
40añostienealgún
gradodealopecia
Giovanni Bojanini aplica su solución a un paciente. JUAN LÁZARO