El documento describe la idea de crear un bar real llamado "Duff's Mini-Bar" en Cali, Colombia basado en la cerveza ficticia Duff de Los Simpson. El bar aprovecharía la reconocida marca Duff para atraer clientes entre 18-45 años ofreciendo cerveza y otros productos en un ambiente amigable para pasar tiempo con amigos. La propuesta incluye estrategias de marketing como campañas publicitarias y un concierto en el lanzamiento.

1. Proyecto corto: De la ficción a la re
CERVEZA DUFF
Claudia Lotero – Cristian Ortiz – Diana Arce – Lorena Ramirez-
Cesar Ramirez
Agosto 8 de 2011

2. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Historia
La cerveza Duff es una
marca ficcional de la serie
Los Simpsons
Se muestra como una parodia del estereotipo
de la cerveza comercial a precio moderado, de
mala calidad y con publicidad en todas partes.
Slogan: "Can't get enough of that wonderful

3. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Historia
Se cree que su nombre se inspiró
en los nombres monosílabos de las
cervezas de EEUU.
En slang: inútil, roto o averiado.
Su portavoz oficial es Duffman y
su mascota es Suds McDuff.

4. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Origen del
Nombre
El nombre de la cerveza proviene
probablemente de la palabra "Duff", que
se utiliza en argot para aludir al trasero
de alguien, con connotación de pereza y
obesidad debida a la ingesta de alcohol y
el modo de vida sedentario. También
puede tener que ver con el adjetivo
"duff," que se utiliza en inglés británico
para expresar la idea de "defectuoso" o

5. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Consumidor
Los consumidores de la cerveza duff,
son personas mayores entre los 18 y los
40 años de edad, la gran mayoría
empleados con cargos medios u
operarios, fanáticos del futbol
americano y el base- ball, de las
comidas rápidas y la tv. Pasan gran
tiempo en bares con sus compañeros de
trabajo y demás amigos alcohólicos

6. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Competencia
Fudd es la marca de cerveza competidora de la conocida Duff.

7. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Publicidad
• Comerciales vacios trasmitidos en
franjas familiares o deportivas sin
discriminación alguna.
• Piezas impresas como
volante, camisetas
• Duffman cumple un papel protagónico
a la hora de hacer recordación de
marca.

8. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Publicidad

10. Fuente
http://www.google.com.co/search?hl=es&q=%C2%B4publicidad
%20duff%20en%20los%20simpsons&gs_sm=e&gs_upl=2125l13
686l0l13842l56l52l10l20l0l0l234l2767l9.10.3l22l0&biw=1280&bih
=818&wrapid=tlif131324638248411&um=1&ie=UTF-
8&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi

11. http://www.google.com.co/url?sa=t&source=video&cd=6&ved=0C
EEQtwIwBQ&url=http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch
%3Fv%3DYD21bY-
7Wk4&ei=N2RBTt3iA4abtwf2ubWnCQ&usg=AFQjCNHRnIXeW_
2UetK2xepY0eTrld8V2A
http://www.google.com.co/url?sa=t&source=video&cd=3&ved=0CD
gQtwIwAg&url=http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3F
v%3DnsruE1jctpo&ei=N2RBTt3iA4abtwf2ubWnCQ&usg=AFQjCN
EuLYzFEB83QFb_JBJO_GB-XzWaeQ

12. Proyecto corto: De la ficción a la realid
Cerveza Duff
Publicidad
http://www.youtube.com/watch?
v=3gTOYDxcbOE
http://www.youtube.com/watch?v=J
BoYgImWPVI&feature=related

13. Proyecto corto: De la ficción a la re
MARCA REAL
CERVEZA DUFF
Claudia Lotero – Cristian Ortiz – Diana Arce –
Lorena Ramirez-Cesar Ramirez

14. ESTRATEGIA
 Un piloto de mini bar en Cali llamado
“Duff´s Mini-Bar”.
 Sinperder la razón de ser de la marca
se crea la figura de Mini-Bar.

15. ESTRATEGIA
 Un bar con marca Duff llama mucho la
atención en el público: es
moderno, innovador y se aprovecha la
recordación de la marca que tiene la
gente que ve la serie Los Simpsons.
 El programa aun se ve pauta en
televisión, tanto en canales locales y
por cable, lo que hace reconocer más a
fondo la marca

16. ESTRATEGIA
 Al inspeccionar la marca ficcional Duff, se
puede analizar como la Taberna de
Moe, que es donde se expende el
producto, se forma un ambiente mas
“amistoso” y “agradable” que solo el simple
hecho de obtener un producto. Por esta
razón se consideró importante optar por
este tipo de servicio, al crear un Mini-bar
en donde las personas encuentren un valor
agregado al beber cerveza, disfrutando
con sus amigos o en familia.
http://www.youtube.com/watch?v=WOqMFU8EQNg&feature=related

17. ESTRATEGIA
 Eltipo de consumidores y visitantes del
Mini-Bar son personas entre los 18-45
años, que buscan pasar un buen rato entre
amigos, tomar cerveza y otras bebidas que
expende el Mini-Bar. El Nivel Socio
Económico -NSE de los consumidores será
de 3-4 como determinado, y sobre este
NSE se establece la estrategia de precio
de venta(PVP), actividades de
marketing, y promocionales, sin negar la
entrada a NSE mas altos.

18. FOTOGRAFIAS DEL BAR DE MOE
FICCIONAL

20. BOCETOS DE “Duff´s Mini-Bar” EN
CALI

21. BOCETOS DE “Duff´s Mini-Bar” EN
CALI
Se conserva el estilo un poco moderno, con
acabados en madera y sencillos de la
serie, para continuar con la misma temática
de la seria y que haya mas familiaridad con

22. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
 De acuerdo a lo visto en clase, y teniendo en
cuenta la CIM como una estrategia para dar a
conocer un nuevo producto y/o servicio, la
propuesta de comunicación es:
1. Iniciar con una Campaña de expectativa
aproximadamente tres semanas atrás del
lanzamiento del Mini-bar en Cali. Aquí se
puede hacer una pauta en canales
locales(telepacifico), y radio en donde se
crea expectativa de los servicios que
prestará este nuevo establecimiento.
2. Realizar campaña publicitaria por medio de
volantes en Universidades, Canchas y Centros
comerciales, promocionando el lanzamiento
del nuevo Bar con la fecha y actividades a

23. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
3. El día del lanzamiento, realizar presentación
de un artista local que congregue mas
personas.
4. Realizar degustación de las cervezas que se
venderán en el Mini-Bar con modelos vestidos
con las marcas de los productos.
Ejemplo: