Este documento presenta un plan de campaña para la promoción del producto Coffee Bag. El objetivo es dar a conocer esta nueva presentación de café en bolsitas para preparar de forma instantánea a nivel nacional. La campaña utilizará radio, vallas publicitarias y material promocional para resaltar las ventajas del producto y afianzar su consumo. Se implementará principalmente en agosto, septiembre y octubre a través de cuñas radiales, publicidad exterior y regalos promocionales.

1. COFFE BAG
Integrante:
Ascanio Jorge C.I 20.921.282
Barillas Gustavo C.I 19.726.919
Cumana Jennifer C.I 20.128.150
Iribarren Karina C.I 21.725.678
Salazar Daniel C.I 20.321.991
Williams Stepfanie C.I 20.016.811
SAIA
Universidad Fermín Toro
Vice Rectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto – Lara
Barquisimeto, Agosto

2. BRIEFING
El origen del café no ha
sido una excepción. Una
leyenda, conocida por
musulmanes y cristianos,
habla de que en una
ocasión en que el Profeta
estaba enfermo, el ángel
Gabriel le devolvió la
salud y la fuerza viril,
ofreciéndole una bebida
negra como la gran
Piedra Negra que hay en
La Meca.
Lo que parece cierto
es que el café se
empezó a consumir
en las altiplanicies de
Abisinia, donde
crecía en forma
silvestre su
modalidad llamada
Arábica.
De Etiopía pasó a Arabia y a la
India, probablemente a través
de peregrinos musulmanes que
viajaban a La Meca, ya que las
rutas de peregrinación fueron al
mismo tiempo, durante siglos,
grandes rutas comerciales.

3. Pero los grandes
propagadores del café
fueron los holandeses,
que explotaron grandes
plantaciones del mismo
en sus colonias de Ceilán
e Indonesia.
Ellos fueron los
importadores del cafeto y
quienes lo aclimataron
en los jardines botánicos
de Amsterdam, Paris y
Londres, desde donde
pasó a la Guayana
holandesa, al Brasil, a
Centroamérica y a otros
muchos países.
Gracias a lo cual en tres
siglos esta infusión ha
pasado de ser casi
desconocida a
convertirse en una
bebida universal que
Bach, Balzac,
Beethoven, Goldoni,
Napoleón, Rossini,
Voltaire y otros muchos
personajes de la historia
han consumido en
grandes cantidades y
elogiado
desmesuradamente.

4. Nombre de la campaña
Coffee Bag.
Tipo de Cliente
Empresa privada
Alcance de la campaña
Nivel regional y nacional

5. Producto
• Se presentará otra faceta y practicidad de un producto
consumido de forma masiva, el cual es el café en
bolsitas para ser preparado instantáneamente
Competencia
• La competencia más cercana es COLCAFE pero esta es
indirecta debido a que su producto no cuenta con el
mismo empaque de Coffee Bag.
Plan de
campaña
• La intensión es vender y distribuir el producto en todo el
territorio nacional y dar a conocer su presentación
innovadora a través de los distintos medios de
comunicación.

6. • Dar a conocer la presentación innovadora
de Coffee Bag, sus atributos y beneficios.
Promesa
básica
• Realizar una campaña con el fin de
afianzar el consumo masivo del café, a
través de la presentación innovadora de
Coffee Bag y sus distintos sabores
Visualización
de la campaña
• Invitar a la población venezolana a
conocer la practicidad de Coffee bag.
• Brindarle al consumidor un aroma y sabor
diferente al tradicional.
• Dar a conocer la evolución que ha tenido
el café al pasar de los años.
Puntos a
destacar en la
campaña

7. Objetivos
comerciales
• Diseñar una
campaña
efectiva, la cual
logre captar la
atención del
público meta.
• Promocionar el
café en el
territorio
nacional.
¿Qué se quiere
comunicar?
• Las ventajas, la
practicidad y la
evolución que
ha sufrido la
manera de
preparar el café
en los últimos
años.
Publio meta
• Adultos y
jóvenes, a partir
de 18 años en
adelante
habitantes del
territorio
nacional. Clase
A, B Y C.

8. Segmentación del mercado
Localización de
la campaña
Es una campaña
de carácter
nacional, debido
a que la campaña
trata de
promocionar el
producto en
diferentes en
diferentes
estados del
territorio nacional.
Característica
s geográficas
Está dirigida
principalmente
adultos
consumidores
de café a nivel
regional y
nacional.
Target
Jóvenes y
adultos en
edades
comprendidas
de 18 en
adelante.
Clases
social La
campaña
estará
dirigida a
todas las
clases
sociales
(baja, media
y media-
alta).

9. Medios de comunicación
Radio
Permite difundir el mensaje
directamente al mercado meta porque
es de mas fácil acceso, utilizando
cuñas rotativas
Material
POP
El material promocional tiene la
ventaja de llegar personalmente al
consumidor el mismo recibe el
mensaje y además el objeto le sirve
de uso personal.
Medio
exterior
(vallas)
Se estima que las vallas reproducirán
el mensaje de la campaña, el cual es
demostrar su practicidad, evolución y
afianzar el consumo del café

10. Vehículo del medio
Radio
Líder 94.9 Fm
Mas Networ 89.1 Fm
Material
POP
Se realizarán promociones
en las diferentes emisoras
de radio previamente
nombradas.
Medio
exterior
Se colocarán en las
principales avenidas del
territorio regional y
nacional.

11. DURACION
La campaña comenzará en
agosto del año 2013 para
dar a conocer un producto
innovador que cubra las
necesidades y expectativas
del público al cual va
dirigido. Además, que el
mes en la cual se realizará
la campaña beneficia el
producto ya que en esta
fecha se cosecha el
principal ingrediente del
mismo
ESTILO Y
ATMOSFERA DE LA
CAMAPAÑA
Fresca y animada. Se trata
de llevar un mensaje al
público meta de una
manera sencilla pero
convincente, por ello la
sobriedad y la atracción
visual serán los ejes
centrales a seguir en
nuestra campaña, la cual
se puede resumir como
sencilla pero llamativa.

12. Semiología del logotipo de la
campaña
El logo de la
campaña está
conformado por un
recuadro marrón,
color representativo
del café; y de fondo
está escrito el
nombre del
producto: “Coffee
Bag”.
El eslogan: “El
placer del café a la
hora de té” está
escrito con una
fuente tamaño
pequeño, en color
blanco que
representa pureza.
Su texto representa
la práctica, fácil e
instantánea
preparación del
café, comparándolo
así de alguna
manera con el té en
bolsa.
Alrededor del
recuadro posee
una línea que varía
su color
dependiendo del
sabor del café,
bien sea expreso
(blanco), vainilla
(amarillo),
chocolate (marrón)
y canela (rojo).

13. Matriz FODA
FORTALEZAS
 Poseemos a nuestro favor la
innovación, por ser la primera vez
que se crea el café en bolsa.
 El consumo del café con el pasar
de los años se ha vuelto tradición
en nuestro país y esto facilita el
comercio del mismo.
 Se obsequiará material POP.
OPORTUNIDADES
 Por ser una campaña a nivel
nacional tiene más oportunidad de
reforzar el mensaje a los
destinatarios.
 Difusión a través de los distintos
medios de comunicación.
 Publicidad y exteriores.
DEBILIDADES
 Va dirigido a un público
específico.
 Adopción de idea innovadora por
parte de alguna empresa con
mayor trayectoria y alcance.
AMENAZAS
 Rechazo del producto por parte
del consumidor al adquirirlo o
probarlo.
 Preferencia del consumo del
producto de forma tradicional y no
instantánea e innovadora.

14. Estrategias creativas
• Se presentaran cuñas hechas en vivo en
los programas radiales de manera
rotativas en las emisoras Líder 94.9 Fm
Rumbera 89.1 FM
Radio
• se colocaran en las principales avenidas
de la ciudad como la Av. Los leones, la
Av. Venezuela y la intercomunal
Barquisimeto-Cabudare con la finalidad
de reforzar el mensaje.
Medio
exterior
• Se realizaran campañas para regalar
estos materiales en diferentes puntos
estratégicos de la ciudad y en diferentes
stands identificados con Coffee bag.
Material
POP

15. Análisis plan de medios
Durante los primeros
tres meses (Agosto,
septiembre y
octubre) la publicidad
tendrá una intensidad
alta en los medios
impresos y radiales
En el transcurso de la
campaña se difundirá
publicidad en medios
impresos y de forma radial.
Por otra parte, se estará
obsequiando material POP
y volantes en diversos
puntos estratégicos de la
ciudad
La promoción en los
medios exteriores
siempre será de carácter
medio, ya que con ella
siempre se busca reforzar
el mensaje difundidos en
los demás medios
publicitarios