El documento habla sobre la historia y desarrollo de la cerveza Gallo. Comenzó vendiéndose en 1896 como Lager Bier y más tarde adoptó el nombre de Cerveza Gallo debido a la ilustración de un gallo en su etiqueta. Gallo creció y se expandió por todo el país, siendo pionera en el uso de nuevos medios de comunicación como la radio y la televisión para publicidad. El documento también describe los beneficios para la salud de consumir cerveza Gallo con moderación.

1. Racional
Diana Dieguez Herrera
200617525
BRIEF

2. Gallo
MARCA

3. En 1896 se lanza al mercado Lager Bier la cuál se convertiría
más tarde en Cerveza Gallo por la ilustración del Gallo evn su
etiqueta. Su calidad que desde un principio fue sobresaliente
se ve premiada con un primer premio. Empieza la construc-
ción de la marca con los medios más importantes para aquella
época: volantes, prensa y fachadas de las tiendas. Se diseña
una nueva etiqueta donde ya aparece el nombre de Gallo.
Crece la distribución llegando a todos los rincones del país
siempre llevando un mismo mensaje de calidad y proyección
nacionalista. Gallo es pionera en utilizar los nuevos medios de
comunicación en radio y televisión para publicidad.
ANTECEDENTES

4. ¿Cuál es el objetivo?
Promover la venta de la cerveza Gallo incitando a que el consumidor
lo haga con responsabilidad y medida, esto se logrará por medio de
bolsas pomocionales donde se entregarà el producto y sus diferentes
variables.
¿Cuál es el desafio que implica realizar y diseñar esta comunicación?
El desafio consiste básicamente en realizar una campaña publicitaria
en la que se incita a los consumidores a comprar el producto, el prob-
lema es que debemos incitar a la compra de este pero de una man-
era moderada, pero ¿Cómo decir a un consumidor fiel que consuma
grandes cantidades de nuestro producto que lo haga sin el exeso de
esto?
RETO

5. Datos Generales:
• Rango de Producto: Diversiòn
• Perfil de usuario: Personas Sociales que les gusta frecuentar
lugares nocturnos o bien reuniones sociales a menudo.
• Rendimiento: Reuniones sociales a diario.
Identidad Extendida:
• Personalidad de marca: De Calidad, De aspecto social.
• Submarcas: Gallo light, Chopp Gallo, Dorada Ice, Dorada,
Monte Carlo, Sol, Mozza, Victoria y Malta Gallo
• Logo: El Gallo nacional.
• Slogan: “Gallo nuestra cerveza, orgullo nacional”
DE lA MARCA
PERSONALIDAD

6. BENEFICIOS Y VALORES
ATRIBUTOS
Suavidad
Espuma consistente
Sabor amargo
Refrescante
Que tiene cerpo
Clara
Bajo contenido en calorías
No contiene grasas ni azú-
cares
Contiene una cantidad im-
portante de hidratos de car-
bono, vitaminas y proteínas
Su “consumo con mod-
eración” es benéfico para la
salud humana
El lúpulo de la cerveza re-
duce el colesterol y retrasa
el envejecimiento.
Aumenta la masa ósea
Es diurética
Tiene efectos preventivos
frente al cáncer
Favorece el sistema cardio-
vascular y el digestivo
Es saludable
tomarla todos los
días con medida
Ayuda al cuerpo
en varios aspec-
tos
Motivo de estar
acompañado
Importancia So-
cial
Contribución a
la salud

7. COMPETENCIA
Brava
Brahva, es la única marca de Centro y Sur América que está ubicada
dentro de las 10 cervezas más vendidas a nivel global y en esta oportu-
nidad, presenta a los guatemaltecos una campaña de comunicación
que transmite la internacionalidad de la marca y la pasión con la que los
consumidores la disfrutan en todo el mundo.
El mismo sabor y calidad de Brahva que se disfruta en Guatemala, se
disfruta en Canadá, Rusia, Francia, Irlanda, Ucrania, Corea, Brasil Estados
Unidos, Bélgica, Nueva Zelanda, Venezuela, Perú, Ecuador, El Salvador
y Nicaragua. Estos son tan solo algunos de los 40 países en los que la
alegría, diversión y juventud de la marca está presente.
5 continentes hoy disfrutan en Brahva un sabor que ya es de fama mun-
dial, para nosotros es un gran desafío que nos llena de emoción al ver la
aceptación de la marca en el mundo y en Guatemala.
Brahva continúa posicionándose en el mercado local como una mar-
ca que le ofrece a los consumidores un sabor único, refrescante, joven,
alegre y renovador, con una personalidad que ha marcado tendencia
en la industria cervecera.
Perfil Corporativo
Brahva llegó hace 4 años a la región con el respaldo y la experiencia de
la compañía cervecera número 1 del mundo, la misma que se dio al in-
greso como Cervecería Río y que ahora se llama como el mundo entero
la reconoce: AmBevCentroamérica
ene operación en 140 países fabricando y comercializando más de 200
marcas de cerveza y más de 70 mil colaboradores directos en los cinco
continentes.

8. Heiniken
Es un fabricante de cerveza holan-
dés establecido en 1864. Con una
producción de 121,8 millones de
hectolitros de cerveza al año, está
clasificada como la tercera fábrica
de cerveza del mundo detrás de In-
Bev, SABMiller. Heineken figura como
una de la cervezas importadas de
más venta en los Estados Unidos.
Hacia finales del 2004, Heineken era
dueña de 130 cerveceras en más
de 65 países y contaba con 61.732
empleados.
Heineken es dueña de marcas de
cerveza como Cruzcampo, Amstel
y Buckler.
Es la marca de cervezas más con-
sumida en gran parte de los países
musulmanes, donde el consumo de
alcohol no esta bien visto por la so-
ciedad y en algunos casos, prohibi-
da. Esto se debe a la popularidad
que tiene la marca y a la influencia
de la publicidad.

9. Datos Generales:
• Rango de Producto: Diversiòn
• Perfil de usuario: Personas Sociales que les gusta frecuentar lugares
nocturnos o bien reuniones sociales a menudo.
• Rendimiento: Reuniones sociales a diario.
Identidad Extendida:
• Personalidad de marca: De Calidad, De aspecto social.
• Submarcas: Gallo light, Chopp Gallo, Dorada Ice, Dorada, Monte Car-
lo, Sol, Mozza, Victoria y Malta Gallo
• Logo: El Gallo nacional.
• Slogan: “Gallo nuestra cerveza, orgullo nacional”
de la marca
PERSONALIDAD

10. Personas con frecuente relaciones sociales, que les gusta salir a festejar
o solamente a socializar entre amigos. Personas entre 18-60 años de
edad con intereses diferentes.
TARGET

11. Lo que se pretende que el target haga como resultado
de la comunicación es consumir el producto de una
manera moderada, entendiendo que si lo consume
con medida puede ser beneficiario, pero el exceso es
dañino.
La comunicación va a alcanzar su resultado porque
el producto tiene de una manera u otra concientizar
al consumidor pero sin pretender llegar a que deje de
comprar el producto. El consumido tiene que llegar al
mensaje porque se tiene que identificar con el mensa-
je de este y cambiará su pensamiento en el momento
que haga conciencia dela importancia que es el con-
sumo moderado del producto.
La importancia de la bolsa para la entrega del produc-
to es porque al momento de comprar un producto la
bolsa influye mucho al consumidor a prestar su mayor
atención en el producto, por lo que si la bolsa es lla-
mativa y creativa, el se sentirá orgulloso de portarla y
posiblemente la guardara de recuerdo. EL valor más
importantes de la marca es la importancia que la cer-
veza tiene para la ayuda de la salud, claro si es consu-
mida con medida. El mensaje de la bolsa es conciso y
sin rodeos por lo que el consumidor entiende y piensa
rápidamente en experiencias que ha tenido, tomando
conciencia de esto y captando el mensaje. El tono
que se usa es autoritario, ya que es una pregunta di-
recta y concisa que tiene solamente una respuesta.

12. La razón del porque se realizo este concepto es porque
es una manera fácil de hacer entender al consumido
que tiene únicamente dos opciones a seguir, y sin obli-
garlo a nada tiene para escoger.

13. Tómalo con medida
creativo
CONCEPTO
El concepto creativo “Tòmalo con medida”, delimita
y presisa el significado de que se cuando se consuma
el producto se haga de una manera responsable que
sea benefactorio para el consumidor y no al contrario
dañino.

14. definir concepto
PRIMERA ETAPA

15. Técnica Comparativa
Yuxtaposición
SEGUNDA ETAPA

16. PROPUESTA FINAL

17. LADO B

18. PROPUESTA FINAL