5. QuickWebinar: Las claves para realizar test secuenciales con QuickSurveys

Las claves para...
realizar tests secuenciales
con QuickSurveys

2
Carlos Hidalgo de Morillo Jiménez – Director Iberia
Los bloques aleatorios, cuándo y por qué se utilizan
Agenda & Ponentes
YouTube/QuickWebinar Contact-es@Toluna.com
Miguel Gutiérrez-Cortines – Senior Research Account Manager
La asignación aleatoria en QuickSurveys: cómo plantearla

3
Los bloques aleatorios
BLOQUE 1 BLOQUE 2
300 encuestados
RESULTADOS
SECUENCIAL MONÁDICO
100% 100%

4
Los bloques aleatorios
BLOQUE 1
300 encuestados
MONÁDICO
Total 1200 encuestados
BLOQUE 2 BLOQUE 3 BLOQUE 4
25% 25%
RESULTADOS
25% 25%
300 encuestados 300 encuestados 300 encuestados

Los bloques aleatorios, cuándo utilizarlos
...presentar a los encuestados un conjunto de estímulos en modo
secuencial monádico o monádicoPermite...
Un producto o una idea de producto
Un texto/ un mensaje
Una imagen/ un envase
Un anuncio
Un nombre
Un testimonio
Los test secuenciales pueden
incluir
Son ideales para...:
...comprender cual es la idea/propuesta ganadora
...comprender cómo se comporta tu nuevo producto respecto al
producto actual en el mercado (tuyo o de la competencia)
Responde a la pregunta “¿Cuál de estas propuestas le resulta mejor a mis consumidores?”
En otras palabras... ...más consumidores que valoran las propuestas

La asignación aleatoria
con QuickSurveys

7
Agregar una página de bloques aleatorios

8
Subir el contenido desde el ordenador o Internet

9
Subir el contenido desde el ordenador o Internet

10
Añadir las preguntas del cuestionario

11
Añadir las preguntas del cuestionario
Las preguntas se van
ordenando una debajo
de otra. Se pueden
mostrar en pantallas
separadas insertando
un Salto de Página

12
Crear el bloque 2

13
Crear el bloque 2

14
Crear el bloque 2
Una vez cargado el
nuevo concepto, solo
hay que duplicar las
preguntas del bloque
anterior sin necesidad
de programarlas de
nuevo.

15
Personalización
Si alguno de los conceptos
tiene características propias
que requieran de pregunras
adicionales para ser
estudiadas, estas preguntas se
pueden añadir en cada bloque
y por separado.

16
Test monádico o secuencial
Comando para definir
el número de bloques
a evaluar por cada
participante
Monádico Puro
Manteniendo “1” en BLOQUES
ALEATORIO, cada participante solo
evaluará un concepto, en modo aleatorio,
de manera que la muestra se divide a
partes iguales por cada uno de los
conceptos creados.
Secuencial Monádico
Manteniendo el BLOQUES ALEATORIOS
igual al número de conceptos creados (en
este caso 2), el participante evaluará
todos los conceptos en orden aleatorio,
por lo que cada bloque a aprece en
primera posición para todos los bloques
por igual.

17
Cómo continuar
Una vez hemos introducido todos
los bloques aleatorios que
corresponda, se puede lanzar la
encuesta o continuar incluyendo
preguntas al cuestionario.
Todas las preguntas anteriores y
posteriores a los bloques
aleatorios se mostrarán a los
participantes en el orden
establecido.

Nos vemos el 18 de Julio con:
Las claves para...
obtener insight cualitativos
con QuickSurveys

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