El documento discute tres factores que afectan a las empresas multinacionales: 1) El ciclo de vida del producto puede seguir etapas diferentes en cada país o las mismas etapas globalmente. 2) El diseño puede adaptarse a cada mercado localmente o guiarse por el desempeño internacional. 3) La segmentación del mercado reconoce las diferencias regionales y nacionales, pero también las similitudes entre grupos que permiten una expansión global.